ช่วงวันตรุษจีนถือเป็นเวลามงคลที่หลายแบรนด์จะเปิดตัวแคมเปญเพื่อบุกแดนมังกร แบรนด์แฟชั่นสุดหรูอย่าง Burberry ก็เป็นหนึ่งในนั้น แบรนด์ได้เดินหน้าทำตลาดด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชันใหม่เพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน โดยในแคมเปญนี้ได้ใช้แนวคิดของการรวมตัวกันในครอบครัว เพราะเทศกาลตรุษจีนเป็นวันหยุดที่สำคัญที่สุดของชาวจีน แสดงถึงการเริ่มต้นใหม่ในวันปีใหม่ Burberry จึงได้ถ่ายภาพครอบครัวแบบคลาสสิค พร้อมด้วยแบรนด์แอมบาสเดอร์คนดัง Zhao Wei และ Zhou Dongyu
ต้องยอมรับว่าปัจจุบันชาวจีนมีศักยภาพในการซื้อสินค้าแบรนด์เนมมากขึ้น ทำให้แบรนด์แฟชั่นระดับสูงพร้อมใจกันบุกตลาดจีน มีผลวิจัยจาก “Chinese Luxury Consumers” จัดทำขึ้นโดย “McKinsey & Company” ระบุว่า ความนิยมสินค้าหรูในจีน เห็นชัดเจนมากขึ้นนับตั้งแต่เป็นเจ้าภาพมหกรรมกีฬาโอลิมปิกเมื่อปี 2008 เวลานั้นมีผู้บริโภคจีน 12% ที่ใช้จ่ายสินค้าหรูทั่วโลก จากมูลค่าตลาด Luxury Brand โดยรวมอยู่ที่ 1,263,000 ล้านหยวน และสัดส่วนของผู้บริโภคจีนที่ใช้จ่ายสินค้าหรูเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่าในปี 2025 มูลค่าตลาด Luxury Brand ทั่วโลกจะอยู่ที่ 2,700,000 ล้านหยวน ในจำนวนนี้มาจากการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีน 44%
