อิศเรศ สุนทราวรกุล Marketing manager กลุ่มผลิตภัณฑ์ Wisky ของ Diageo ประเทศไทย กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมา แม้ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่จะระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ส่งผลให้อัตราการเติบโตของตลาดวิสกี้นำเข้ารวมลดลง แต่เซ็กเมนต์ดีลักซ์ซึ่งปีที่ผ่านมามีมูลค่า 3,000 ล้านบาท ยังคงมีศักยภาพในการเติบโตที่ดี เห็นได้จากยอดขายของ “Johnie Walker Black Label” ที่ยังคงทำได้ตามเป้า เนื่องจากพฤติกรรมการดื่มของผู้บริโภคของกลุ่มระดับบนยังคงไม่เปลี่ยนแปลงไป มากนัก เมื่อเทียบกับเซกเมนต์อื่นๆ
“ในฐานะผู้นำตลาดในเซกเมนต์นี้ ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 73% (ข้อมูลจาก Retail Audit) Johnie Walker Black Label ได้เตรียมแคมเปญการตลาดใหม่ๆ ไว้ตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปีนี้ไปจนถึงปีหน้า ผ่านทางช่องทางการตลาดหลากหลายช่องทาง โดยใช้งบประมาณรวมกว่า 300 ล้านบาท”
สำหรับกลยุทธ์หลักยังคงเป็น Experiencial Marketing เจาะกลุ่มผู้บริโภคด้วยการใช้ปาร์ตี้สุดหรูในสไตล์ของ Johnie Walker Black Label นั้นคือ “Black Planet” ซึ่งเป็นประสบการณ์แห่งปาร์ตี้อันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ Black Label ที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบอย่างมากในทุกครั้งที่ผ่านมา และครั้งล่าสุดได้จัดขึ้นในคืนวันศุกร์ที่ 28 สิงหาคม ที่ผ่านมานี้ ในชื่อ “Johnnie Walker Black Label presents Black Planet Episode: F1 Spanish Grand Prix” โดยได้จำลองบรรยากาศของเมืองบาเลนเซีย ประเทศสเปน หนึ่งในสนามแข่งขันฟอร์มูล่าวันที่มีความเป็นเอกลักษณ์ มาไว้ให้ผู้ร่วมงานได้สนุกสุดยอดไปกับความเร้าใจในรูปแบบต่างๆ ตลอดทั้งคืน โดยไม่ลืมสื่อสารแนวคิดเรื่องการดื่มอย่างมีความรับผิดชอบและการขับขี่อย่าง ปลอดภัย
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
