ยุคใหม่ ก็ต้องโลโก้ใหม่สิ!
ชาวดิจิตอลทุกคนต้องได้ยินข่าว Google เสิร์จเอนจิ้นและประตูสู่โลกแห่งอินเตอร์เน็ตยุคใหม่ตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ให้ดูทันสมัยและอ่อนวัยยิ่งขึ้น ด้วยฟอนต์ตัวอักษรแบบ Product Sans และตัว e ที่ถูกแซวว่านำมาจากแบรนด์เครื่องดื่มแบรนด์หนึ่งแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมาตลอด 17 ปีและมีพนักงานกว่า 5 หมื่นคนนี้ทำให้โลกเทคโนโลยีต้องตื่นเต้นอีกครั้งหนึ่ง
ท่ามกลางเสียงวิพากษ์วิจารณ์ทั้งด้านบวกและลบ อะไรเป็นบทเรียนที่เราถอดได้จากการเปลี่ยนโลโก้ของ Google เรามาลองคิดกันเล่นๆ ดีกว่าครับ
httpv://youtu.be/olFEpeMwgHk
1.อย่าดีใจกับฐานะชื่อเสียงจอมปลอม
เหตุผลของการเปลี่ยนโลโก้ไม่ใช่เพียงปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย
ในยุคที่โมบายรุ่งเรือง Google รู้ดีว่าฟอนต์ Serif อ่านยากมากๆ บนหน้าจอเล็กๆ โลโก้ใหม่ที่กลมๆ น่ารักนี้จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถอ่านมันได้สะดวกทั้งบนโมบาย แล็ปท็อป และสมาร์ททีวีแม้การเปลี่ยนโลโก้จะกระทบต่อความรู้สึกของผู้ก่อตั้งและความมั่นใจว่าแบรนด์ใหม่จะ “เวิร์ค” เหมือนแบรนด์เก่าหรือไม่ แต่หากคิดดีแล้วก็ลุยเลยครับ
บทเรียน: มีที่ว่างสำหรับการพัฒนาเสมอ หาเวลาตรวจสอบตัวเองและวิเคราะห์ว่าอะไรที่แจ่มแล้วและอะไรไม่ได้เรื่อง คิดดูสิแม้แต่ Google ยังต้องพัฒนาทุกวันเลย แล้วแบรนด์ของคุณจะไม่ต้องเหรอ
2.ไม่ใช่ทุกคนที่ชอบหรอกนะ
แน่นอนว่าลูกค้าสำคัญมว๊ากและความคิดเห็นของพวกเขาควรได้รับการเคารพ
แต่ แต่ แต่…โดยทั่วไปแล้วผู้ใช้นะเกลียดความเปลี่ยนแปลง คุณต้องแยกให้ออกว่าอันไหนเป็นการตัดสินใจที่จำเป็นกับคุณและจัดการมันซะ เวลาต่อมาผู้ใช้จะเข้าใจและปรับตัวไปเองนั้นแหละ
บทเรียน: เคารพผู้ใช้ ลูกค้า ทีม และเพื่อนร่วมงาน
แต่ แต่ แต่…อย่าลืมว่าอะไรคือคุณค่าหลักของคุณและมุ่งมั่นในการตัดสินใจนั้น หากคุณเชื่อมั่นและคิดทบทวนดีแล้วอย่าหันหลังกลับ!
3.ทำให้ง่าย
หากคุณดูพัฒนาการโลโก้ของ Google ตลอด 17 ปีคุณจะเห็นว่าทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลงโลโก้จะถูกทำให้ดูเรียบง่ายยิ่งขึ้น
ไม่มีอะไรใหม่หรอก โลโก้ปัจจุบันดูเรียบง่ายและเป็นกันเอง ก็เหมือนโลโก้แบรนด์ดังๆ อย่าง Nike หรือ Apple ง่ายๆ แต่คลาสลิค อย่างประโยคทองของศิลปินแห่งยุคเรเนอซองส์ Leonardo da Vinci ที่บอกว่า “ความเรียบง่ายคือความงามอันสูงสุด”
บทเรียน: การออกแบบโลโก้มันเหนือไปกว่าศิลปะของการออกแบบแต่มันต้องคิดถึงประโยชน์ใช้งานและการปรากฏตัวของมันในสถานการณ์ต่างๆ โลโก้ที่ดีต้องจดจำง่ายและทำให้แบรนด์คุณแตกต่าง
