นับเป็นเวลากว่า 3 ปีแล้วที่ “คุมะมง” พีอาร์ประจำจังหวัดคุมาโมโตะ เข้ามาสู่ประเทศไทย ล่าสุด บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายคุมะมงในประเทศไทย ได้จัดงาน KUMAMON FANS THANKSGIVING PARTY 2017 เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ระหว่างวันที่ 22-25 มีนาคม 2560 เพื่อขอบคุณแฟนๆ ที่ให้การต้อนรับเป็นอย่างดี
ก่อนจะไปดูรายละเอียดของงาน เรามาทำความรู้จัก “คุมะมง” ให้มากขึ้นกันก่อนดีกว่า
1. คุมะมง เป็นมาสคอตหมีที่สร้างขึ้นโดยรัฐบาลท้องถิ่นจังหวัดคุมาโมโตะในปี 2010 ซึ่งในปีนั้น เป็นปีที่ประเทศญี่ปุ่นเปิดเส้นทางรถไฟชินคังเซ็นสายคิวชูเป็นครั้งแรก เพื่อให้นักท่องที่ยวเดินทางมายังจังหวัดต่างๆ บนเกาะคิวชูได้สะดวก และปลอดภัย ทั้งนี้ เกาะคิวชูมีทั้งหมด 7 จังหวัด และจังหวัดคุมาโมโตะ ก็รวมอยู่ด้วย
2. คุมะมง เป็นหมีหน้าตาใจดี ตัวดำ แก้มแดง ยิ้มแย้มตลอดเวลา พร้อมต้อนรับและมอบความสุขให้คนที่พบเห็น
3. สีแดงที่แก้ม เป็นสัญลักษณ์แทนจังหวัดคุมาโมโตะ เนื่องจากในอดีตจังหวัดนี้ เคยขึ้นชื่อว่าเป็นดินแดนแห่งไฟ เพราะมีภูเขาไฟอะโสะ ที่ยังคงปะทุอยู่
4. คุมะมง เกิดวันที่ 12 มีนาคม
5. ในปี 2011 ทางจังหวัดคุมาโมโตะ ได้ส่งคุมะมงเข้าประกวดมาสคอตระดับประเทศ และได้รับรางวัลจนโด่งดังตั้งแต่บัดนั้นเป็นต้นมา
6. จากการประกวดในครั้งนั้น ทำให้คุมะมงมีตำแหน่งเป็น “Sale Manager” ของจังหวัด เพื่อทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวอย่างเป็นทางการ
7. ไม่ใช่แค่ในจังหวัดคุมาโมโตะเท่านั้น คุณสามารถพบเห็นคุมะมงได้แทบทุกที่ในประเทศญี่ปุ่น
8. ทางฝั่งยุโรป คุมะมง ก็ถูกนำคาแร็ตเตอร์ไปใช้ในสินค้าต่างๆ อาทิ Leica Germany กับกล้องรุ่นพิเศษ Kumamon no Leica, Swarovski กับคริสตัลเครื่องประดับรุ่นพิเศษ เป็นรูปคุมะมงแบบ 3D, BMW กับรถมินิรุ่น Kumamon เป็นต้น
9. คุมะมง คือ มาสคอตที่มีชีวิต และมีความสามารถหลายอย่างเทียบเท่าคนปกติ
10. ด้วยความที่เป็นมาสคอตมีชีวิต ทำให้คุมะมงไม่สามารถปรากฎตัวพร้อมกันได้หลายๆ ที่ และไม่สามารถให้คนทั่วไปสวมชุดเป็นคุมะมงได้ ซึ่งถือเป็นความละเอียดอ่อนตามแบบฉบับคนญี่ปุ่น
คุณบุญเกียรติ โชควัฒนา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เผยว่า หลังจากนำคุมะมงเข้ามาในประเทศไทยได้ 3 ปี ผลตอบรับที่เข้ามาก็ถือว่าดีมาก ทั้งในแง่ของการรับรู้ และยอดขายที่เติบโตแบบก้าวกระโดดเป็นดับเบิ้ลดิจิตส์ ตั้งเป้าการเติบโตอยู่ที่ 20-30% เพราะมีแผนจะขยายสาขา และเพิ่มช่องทางออนไลน์ โดยลูกค้าส่วนใหญ่จะอยู่ในกลุ่มอายุ 25-35 ปี แบ่งเป็น ผู้หญิง 70% และผู้ชาย 30%
ปัจจุบันมีคุมะมง Shop ในไทยทั้งสิ้น 14 สาขาในกรุงเทพฯ และมีแผนจะเพิ่มเป็น 20 สาขา ภายในปีนี้ โดยช่องทางล่าสุดที่เพิ่งเปิดคือ www.kumamonthailand.com ไว้รองรับแฟนคุมะมงที่อยู่ต่างจังหวัด และต้องการซื้อสินค้าออนไลน์ คาดว่าในอนาคตจะมีสินค้าพิเศษที่มีในเว็บไซต์เท่านั้นวางขายด้วย และสินค้าขายดีคือ กระเป๋า, หมวก, หมอนอิง และเสื้อยืด
เนื่องด้วยสินค้าทั้งหมดเป็นการนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น 100% อาจทำให้มีราคาสูง ในปีนี้ทางบริษัทฯ จะลดการนำเข้าให้เหลือ 50% และผลิตเองในประเทศ 50% โดยพยายามควบคุมราคาไม่ให้แพงเกินไป
ในส่วนของแผนการตลาด ปีนี้บริษัทฯ จะเน้นการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ผ่านการจัดแคมเปญต่างๆ อาทิ พาแฟนคลับไปจังหวัดคุมาโมโตะ เพื่อตามรอยคุมะมง ซึ่งได้จัดไปแล้ว 2 ครั้ง
ทั้งนี้ ใครที่อยากเจอคุมะมงตัวจริง สามารถมาร่วมงาน KUMAMON FANS THANKSGIVING PARTY 2017 in Bangkok ครั้งแรกในประเทศไทย ได้ระหว่างวันที่ 22-25 มีนาคมนี้ ณ ลานแฟชั่นฮอลล์ ชั้น 1 สยามพารากอน
