ในกรุงโซล สะพานมาโปนั้นเป็นสถานที่ยอดนิยมของการฆ่าตัวตายของชาวเกาหลีใต้ สถิติล่าสุดคือ 108 รายในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา หนึ่งในเหตุผลหลักคือเพราะทุกคนสามารถเข้าถึงสะพานแห่งนี้ได้ง่ายและสะดวก
เพื่อแก้ปัญหานี้ หน่วยธุรกิจประกันภัย Samsung Life Insurance จึงจับมือกับเอเจนซี่โฆษณา Cheil Worldwide เพื่อดัดแปลงสภาพแวดล้อมที่เย็นชาและเงียบเหงาของสะพานให้สามารถสื่อสารโต้ตอบกับผู้สัญจรไปมาบนสะพานได้อย่างทั่วถึง ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถสร้างความหวังให้กับผู้ที่ตั้งใจมากระโดดสะพานเพื่อฆ่าตัวตาย
สิ่งที่ Samsung ทำคือการติดเซ็นเซอร์ไว้ที่ราวสะพาน เซ็นเซอร์นี้จะตรวจจับความเคลื่อนไหวของวัตถุบริเวณนั้นได้ ทำให้ดวงไฟในราวสามารถเปิดติดเรียงลำดับตามจังหวะการเดิน ดวงไฟนี้ถือเป็นการสื่อถึงความหวัง ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถเข้าถึงผู้ที่ต้องการคิดสั้นได้
นอกจากไฟ Samsung ยังใช้คำความหมายดี และภาพตลกสนุกสนานสะท้อนแง่มุมสวยงามของชีวิตมาติดไว้บริเวณราวสะพาน ทั้งหมดนี้เป็นไปตามคำแนะนำของนักจิตวิทยาและนักรณรงค์ต่อต้านการฆ่าตัวตายของเกาหลีใต้ ซึ่งช่วยกันสร้างสรรค์ความหวังพลังใจให้กับชาวเกาหลีใต้อย่างจริงจัง
httpv://youtu.be/hNGz4WCo8DM
แคมเปญนี้สามารถแสดงถึงความห่วงใยประชาชนเกาหลีใต้อย่างชัดเจน และยังสามารถสร้างภาพลักษณ์งดงามให้ Samsung ได้ด้วย
ที่มา : PSFK
