จากเศรษฐกิจที่ไม่สู้ดี ทำให้ผู้บริโภคหันมาดื่มเหล้าในประเทศมากกว่าแต่ก่อน ทำให้คราวนี้ Diageo ต้องเตรียม ปรับภาพลักษณ์ Benmore เพื่อสู้ศึกในครั้งนี้
ล่าสุดผู้บริหาร Diageo ออกมาเปิดเผยแผนการทำตลาดของบริษัทในปีนี้ว่า บริษัทจะทำการปรับแผนการทำตลาดของ “Benmore” เนื่องจากพบว่าผู้บริโภคที่เคยดื่มเหล้านอกระดับสแตนดาร์ด หันไปดื่มเหล้าที่ผลิตในประเทศแทน เพราะมีราคาถูกกว่า ทำให้เหล้านอกระดับสแตนดาร์ด หดตัวมากกว่า 10% อีกทั้งยังส่งผลให้ตลาดเหล้านอกโดยรวมที่มีมูลค่ากว่าหมื่นล้านบาทนั้น ขยายตัวลดลงเช่นกัน
แม้ว่าภาพรวมตลาดเหล้าสแตนดาร์ดจะเติบโตลดลง แต่ Diageo ยังคงตั้งเป้าหมายการเติบโตของ Benmore ไว้เท่าเดิม เพราะได้เตรียมทำกิจกรรมการตลาด และปรับภาพลักษณ์เพื่อให้แบรนด์ดูสดใสขึ้น
สำหรับการทำตลาดเครื่องดื่มตระกูล Johny Walker ซึ่งถือเป็นสินค้าหลักที่สร้างรายได้ให้กับบริษัท จะยังคงเน้นการทำตลาดเชิงรุก รวมทั้งมุ่งสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า เพื่อสร้างแบรนด์รอยัลตี้ หรือความจงรักภักดีต่อตราสินค้า เนื่องจากการทำตลาดสินค้าในตระกูลนี้ความสำคัญของแบรนด์รอยัลตี้ถือว่ามีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะหากแบรนด์ไม่แข็งแกร่ง จะทำให้เกิดโอกาสเปลี่ยนแบรนด์สูง
ปัจจุบัน Johny Walker Black Lebel และ Johny Walker Red Label ยังเป็นสินค้าที่ทำรายได้หลักให้ Diageo เกิน 70% ขณะที่ Benmore อยู่ที่ 5-10% โดยปีนี้คาดว่าภาพรวมยอดขายของบริษัทอาจทรงตัว
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
