ชนิสา แก้วเรือน ผู้บริหาร โคคา-โคลา (ประเทศไทย) เปิดเผยถึง โค้ก ซีโร่ ว่าได้พัฒนากลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ล่าสุดซึ่งถือเป็นแพลตฟอร์มใหม่แนวไลฟ์สไตล์-บันเทิง โดยเปิดตัว “โค้ก ซีโร่ แบล็ก คาร์เปท” ซึ่งเป็นการรวมตัวของ 3 กลุ่มผู้นำธุรกิจบันเทิงประกอบด้วย บีอีซี-เทโร ซีเนริโอ ผู้นำด้านธุรกิจละครเวทีระดับโลก เอไทม์ โชว์บิส ผู้นำด้านการจัดคอนเสิร์ต และพารากอน ซีนีเพล็กซ์ และ เอสพละนาด ซีนีเพล็กซ์ ผู้นำด้านธุรกิจโรงภาพยนตร์ โดยมั่นใจว่าแพลตฟอร์มนี้ จะช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งและการสร้างแบรนด์ลอยัลตี้กับแบรนด์โค้ก ซีโร่ รวมถึงการขยายฐานผู้บริโภค
กลยุทธ์พันธมิตรครั้งนี้ นับเป็นกิจกรรมความร่วมมือครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดของโค้ก ซีโร่ที่เคยมีมาในเมืองไทย ทั้งในแง่พันธมิตรซึ่งเป็นผู้นำธุรกิจความบันเทิงชั้นนำถึง 3 ราย และในแง่องค์ประกอบของแคมเปญ ซึ่งมอบอภิสิทธิ์พิเศษด้านความบันเทิงแบบนำเทรนด์แก่ผู้บริโภค ทั้งกิจกรรมด้านดนตรี ละครเวที หรือภาพยนตร์ ซึ่งโดยแต่ละกิจกรรมที่นำเสนอผ่านแคมเปญ มาจากการคัดสรรให้โดนใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด โดยจะทยอยเปิดตัวอย่างต่อเนื่องให้ผู้ดื่มโค้ก ซีโร่ได้สัมผัสตลอดปี
ทั้งนี้ยังเป็นการต่อยอดความสำเร็จของการใช้กลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ของโค้ก ซีโร่ ที่ไม่ได้นำด้วยโฆษณา แต่เน้นการมอบประสบการณ์พิเศษให้ผู้บริโภคในแบบของ โค้ก ซีโร่ โดยตรง โดย โค้ก ซีโร่ แบล็ก คาร์เปท สร้างสรรค์ขึ้นจาก consumer insight ในส่วนของไลฟ์สไตล์และกิจกรรมโปรดของผู้บริโภคเป้าหมายของโค้ก ซีโร่ ซึ่งพบว่าการชมภาพยนตร์เป็นกิจกรรมติดอันดับต้นๆ โดยกว่าครึ่งของผู้บริโภคกลุ่มนี้ไปชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์อย่างน้อยเดือนละครั้ง และยังชื่นชอบการฟังเพลงและดูคอนเสิร์ต รวมถึงการแสดงละครเวที
“กิจกรรมแรกที่ได้เปิดตัวไปแล้วคือ ให้ผู้บริโภคนำหลักฐานการซื้อผลิตภัณฑ์โค้ก ซีโร่มาแลกรับบัตรเข้าชมละครเวทีระดับโลก Mamma Mia! และบัตรชมคอนเสิร์ต Joe-J The Brothers” ชนิสา กล่าว
นอกจากนี้ ยังได้เปิดตัว ‘โค้ก ซีโร่ แบล็ก คาร์เปท เลาน์จ’ ที่ได้รับการออกแบบตกแต่งในรูปแบบเลาน์จระดับเฟิร์สคลาส ตั้งอยู่บริเวณด้านหน้าโรงภาพยนตร์พารากอน ซีนีเพล็กซ์ โดยนำฝาโค้ก ซีโร่ มาร่วมสนุก
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
