OvenBreak เกมน่ารัก ๆ สไตล์มาริโอ้ แต่เปลี่ยนจากการ์ตูนรูปคนเป็นตัวขนมปังขิงวิ่งแข่งและกระโดดเก็บนมเยลลี่ขบเคี้ยว (Jellybean) ซึ่งได้รับความนิยมอันดับต้นๆ ในแอปสโตร์ของหลายประเทศ มีทั้งเวอร์ชันเสียเงิน (30 บาท) และฟรี
วันนี้ Devsisters บริษัทผู้ทำแอปฯ เกม OvenBreak ได้วิธีหาเงินเข้ากระเป๋าแบบใหม่นั่นคือ การรับสปอนเซอร์โฆษณาในแอปฯ จากขนมเคี้ยวหนึบอย่าง สกิตเทิล (Skittles) ซึ่งรูปแบบการเล่นเกมทุกอย่างเหมือนเดิม แค่ตัวขนมเปลี่ยนไป เห็นโลโก้ตัว S ที่เม็ดขนมซึ่งเมื่อเห็นก็ทราบได้ทันทีว่าเป็นขนมจาก Skittles
เมื่อ OvenBreak กลายเป็น OvenBreak Skittles แล้ว มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง?
– ชื่อเปลี่ยนชัดเจนว่าเป็นแอปฯ ของ Skittles
– ตัวหน้าจอแรก (Slash Screen) เปิดมาก็จะเห็นถุงขนมเลย
– ขนมจากที่เป็นรูปวงรีโค้งๆ ก็เปลี่ยนเป็นรูปกลมๆ ตามแบบขนมในถุง Skittles
ดูวิดีโอสาธิตเกม OvenBreak Skittles เวอร์ชันใหม่ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/2iewm1J79Rg
อย่างไรก็ดี ผู้เขียนเห็นว่านี้เป็นเพียงการลง Branded App Sponsorship ครั้งแรกๆ ในวงการ น่าจะถูกใจวัยทีน แต่ทางการตลาดอาจจเพิ่มกิมมิกสำคัญๆ อย่าง
– การแลกของขวัญเสมือจริง ที่เป็นรูปที่เกี่ยวกับ Skittles
– การเก็บแต้มในเกม เพื่อแลกกับขนมจริงที่จะส่งมาให้ที่บ้าน (อาจจะเป็นขนมรสใหม่ที่ยังไม่วางตลาด) เป็นต้น โดยเมื่อทำแต้มถึงที่กำหนด ก็กรอกข้อมูลของตัวเองเพื่อส่งเข้ามาแลกแต้ม จุดนี้ทางแบรนด์ก็จะรู้จักตัวตนลูกค้าจากทั้งทางเฟซบุ๊ก และได้ที่อยู่จริงๆ เพื่อนำไปติดต่อทำประชาสัมพันธ์โครงการอื่นต่อได้
กล่าวโดยสรุป การร่วมมือกันเพื่อสร้าง Branded App Sponsorship ครั้งนี้ถือว่า Win-Win และทำได้เร็ว เพราะทางคนทำเกมก็แค่เปลี่ยนแปลงภาพกราฟฟิกในเกมเล็กน้อย และเพิ่มการเชื่อมโยงระหว่างการกรอกแบบฟอร์มออนไลน์ ก็ได้เงินก้อนจากค่าโฆษณาแล้ว (ไม่ต้องรอรายได้จากค่าโหลดแต่ละครั้ง ทั้งไม่ต้องพึ่งโฆษณาเครือข่าย) ส่วนแบรนด์ก็จะได้ฐานข้อมูลเพื่อสื่อสารโดยตรงกับลูกค้าอีกด้วย
หมายเหตุแนวคิดนี้จะคล้ายกับความร่วมมือของแอปฯท่องเที่ยว fotopedia ที่จับมือกับแอปฯ Expedia เพื่อขายตั๋วผ่านแอปฯ ท่องเที่ยว อ่านรายละเอียดได้ที่นี่
