Dove แบรนด์แชมพูในเครือ Unilever สร้างมิติใหม่ในวงการการตลาดดิจิตอลด้วยการคลอดแอปพลิเคชัน Ad Makeover Facebook app หน้าที่ของแอปนี้คือการเปลี่ยนโฉมโฆษณาที่เน้นปลูกความเชื่อผิดๆว่าสาวๆต้องมีหุ่นดีและทรงโตกว่านี้ ซึ่งส่งผลให้ผู้หญิงส่วนใหญ่มองว่าตัวเองไม่สวยพอ โดยการสำรวจพบว่าผู้หญิง 4% เท่านั้นที่คิดว่าตัวเอง”สวย”
httpv://youtu.be/lg_jbSP-F2o
แอปพลิเคชัน Ad Makeover จะทำให้ผู้ใช้ Facebook สามารถ”ออกแบบ”โฆษณาที่ต้องการเห็นได้เอง โดยสามารถตั้งค่าหัวข้อข้อความที่ต้องการเห็นได้อย่างเสรี แทนที่จะต้องถูกภาพโฆษณาลดความอ้วนบั่นทอนความภูมิใจในตัวเองลง
ภาพบนคือเพจ Facebook ที่เต็มไปด้วยภาพโฆษณาลดความอ้วนศัลยกรรม ภาพล่างคือเพจที่ถูกแทนที่ด้วยข้อความเชิงบวกของ Dove แล้ว
อย่างไรก็ตาม แอปพลิเคชัน Ad Makeover ถูกตั้งข้อสังเกตว่าแคมเปญนี้กำลังทำให้ชาว Facebook เข้าใจผิด เพราะไม่มีการเปลี่ยนภาพโฆษณาด้วยคำพูดเชิงบวกใดๆในทันทีแบบที่วิดีโออธิบายไว้ แต่เป็นการเปิดช่องให้ผู้ใช้ Facebook สามารถกำหนดกลุ่มโฆษณาที่ไม่ต้องการ เพื่อให้ Dove ซื้อโฆษณาแล้วแสดงข้อความเชิงบวกพร้อมสัญลักษณ์สีตามวงจรปกติของการลงโฆษณาใน Facebook
แต่ถึงกระนั้น แคมเปญนี้ได้รับเสียงชื่นชมในความคิดสร้างสรรค์อย่างมาก ซึ่งสถิติล่าสุดที่ Dove แจ้งไว้บนเพจ Facebook นั้นระบุว่าได้รับคำข้อให้เปลี่ยนโฆษณาแง่ลบมากกว่า 35 ล้านข้อความแล้ว
Via RICG
