ทุกคนรู้ดีว่าตู้ขายเครื่องดื่มอัตโนมัติหรือ vending machine นั้นจะต้องได้รับเงินครบจำนวนจึงจะ”ปล่อย”กระป๋องหรือขวดเครื่องดื่มที่ผู้ซื้อเลือกไว้ แต่ Coca-Cola Hug Machine นั้นไม่ต้องการเงิน ขอเพียงอ้อมกอดอุ่นๆของสาวหรือหนุ่มก็ได้ไม่จำกัดวัย กระป๋อง Coke เย็นเจี๊ยบก็จะถูกส่งออกมาให้ผู้กอดได้ชื่นใจแบบฟรีๆ
Coca Cola ไม่ใช้คำฟุ่มเฟือย เพียงแสดงคำว่า ‘Hug Me’ บนตู้ขายเครื่องดื่มก็สามารถเรียกร้องความสนใจจากผู้ผ่านไปมาได้อย่างถล่มทลาย คำว่า Hug Me ถูกตกแต่งไว้บนลายเส้นสีขาวตามสไตล์และสัญลักษณ์อมตะของ Coke โดยตู้นี้ถูกตั้งไว้ที่มหาวิทยาลัยแห่งชาติสิงคโปร์ National University of Singapore เมื่อวันที่ 11 เมษายนที่ผ่านมา
การกอดตู้แล้วทำให้เครื่องส่งกระป๋อง Coke ออกมานั้นทำให้ชาวสิงคโปร์เซอร์ไพรส์กันมาก ถือว่าเป็นการประยุกต์ใช้เซ็นเซอร์ได้อย่างสร้างสรรค์ และตอบโจทย์แคมเปญเปิดความสุขหรือ Open Happiness ได้อย่างลงตัว จนทำให้มีการต่อแถวเพื่อกอดตู้ขายเครื่องดื่มนี้ยาวเหยียด
Leonardo O’Grady ผู้อำนวยการด้านการตลาดแห่งอาเซียน บริษัท Coca Cola Company บอกว่า Coca Cola Hug Machine นั้นเป็นไอเดียง่ายๆเพื่อการส่งต่อความสุข กลยุทธ์ของบริษัทคือการส่งความสุขในแบบที่ไม่มีใครเดาได้ และเป็นแบบที่เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง
เจ้าของไอเดียนี้คือ Ogilvy & Mather เจ้าเก่า ส่วนคนที่อยากรู้ว่า Coke สามารถเปิดความสุขได้ขนาดไหน สามารถชมได้จากคลิปวิดีโอด้านล่าง
httpv://youtu.be/-A-7H4aOhq0
สวัสดีมหาสงกรานต์นะคะ
via PSFK
