ต้องบอกว่าเป็นครั้งแรกในรอบ 13 ปีที่บริษัทวิจัย Interbrand พบว่ามีแบรนด์อื่นที่ไม่ใช่ Coca Cola สามารถครองแชมป์แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดประจำปีนี้ โดยแชมป์ปี 2013 ตกเป็นของแบรนด์ผลไม้อย่าง Apple ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์ไอทีบรรลือโลก
ที่ผ่านมา Coca-Cola นั้นครองแชมป์ทุกปีมาตั้งแต่ปี 2000 แต่สำหรับปีนี้ แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดที่ Interbrand ประเมินไว้คือ Apple ด้วยมูลค่า 9.83 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ สูงกว่าอันดับ 2 คือ Google ที่มีมูลค่าแบรนด์มากกว่า 9.33 หมื่นล้านเหรียญ โดยอันดับ 3 คือ Coca Cola เจ้าพ่อน้ำดำที่มีมูลค่าแบรนด์ 7.92 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับ 4 ของตารางคือ IBM มูลค่าแบรนด์ 7.88 หมื่นล้านเหรียญ อันดับที่ 5 คือ Microsoft มูลค่าแบรนด์ 5.95 หมื่นล้านเหรียญ อันดับ 6 คือ GE มูลค่าแบรนด์ 4.69 หมื่นล้านเหรียญ และ McDonald’s อยู่อันดับที่ 7 มูลค่าแบรนด์ 4.19 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ
สิ่งที่น่าสนใจคือ Samsung ที่ขึ้นจากอันดับ 9 มาอยู่ที่อันดับ 8 ในปีนี้ โดยมูลค่าแบรนด์ของ Samsung เพิ่มขึ้น 20% แต่ Intel มีมูลค่าแบรนด์ลดลง 5% ทั้งหมดนี้ บริษัทวิจัย Interbrand ไม่ได้ประเมินมูลค่าแบรนด์จากมูลค่าหุ้นบริษัทเท่านั้น แต่ยังคำนวณจากเสถียรภาพด้านการเงิน อิทธิพลของกระแสในตลาด รวมถึงวิธีการที่แบรนด์สามารถจำหน่ายสินค้าในราคาสูงเพื่อกำไรสูงสุด
ติดตามรายละเอียดการเปลี่ยนแปลงของมูลค่าแบรนด์ระดับโลกได้จากแผนภาพด้านล่าง
