เตรียมยกเลิกโฆษณา 30 วินาทีที่กดข้ามไม่ได้….ราคาที่ YouTube ต้องยอมจ่ายเพื่อรักษาฐานคนดู

YouTube เตรียมยกเลิกโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่กดข้ามไม่ได้ (Unskippable ads) เพราะเริ่มเล็งเห็นถึงปัญหาที่เสมือนเป็นการบังคับให้คนต้องดูโฆษณาอย่างไร้ทางเลือก แน่นอนว่าคงไม่เกิดประสบการณ์ที่ดีต่อคนดูแน่ การประกาศยกเลิกครั้งนี้จึงเกิดขึ้นอย่างเป็นทางการ โดยโฆษกของทาง Google ได้แจ้งไว้ในตอนหนึ่งว่า “เราตัดสินใจว่าจะหยุดการให้บริการโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่กดข้ามไม่ได้ ในปี 2018 และโฟกัสรูปแบบการให้บริการโฆษณาที่ให้ประสบการณ์ที่ดีต่อทั้ง advertisers และคนดู”

นอกจากนี้ยังมีความเห็นจากคนในแวดวงดิจิทัลและโฆษณาเกี่ยวกับ movement ของ YouTube ในครั้งนี้ เริ่มจาก Callum McCahon ซึ่งเป็น strategy director ให้กับ Born Social ได้ให้ข้อคิดเห็นว่า “การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องน่ายินดีของ advertisers เลยแม้แต่น้อย แต่มันก็เป็นราคาที่ YouTube ต้องยอมจ่าย ถ้ายังอยากรักษาฐานคนดูเอาไว้อยู่ ส่วนตัวผมเองมองว่านี่พอจะเป็นสัญญาณที่เผยว่า YouTube กังวลกับคู่แข่งอย่าง Facebook อย่างที่เรารู้กันแหละว่าตอนนี้ video เป็นพาร์ทหลักในโร้ดแมพที่ Facebook โฟกัสอยู่”

“YouTube เขารู้อยู่แก่ใจแหละว่าคนไม่ชอบโฆษณาที่กดข้ามไม่ได้ ซึ่งสุดท้ายแล้วถ้างานครีเอทีฟคุณดีจริงสามารถหยุดคนดูได้ advertisers ก็ไม่จำเป็นต้องมากังวลกับเรื่องนี้  ”  Andrew Peake, managing director of integrated creative agency, VCCP กล่าว…

 

“อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์จำเป็นต้องคอยพัฒนาการสร้างประสบการณ์ให้ผู้ใช้งาน และการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ก็เป็นก้าวที่ถูกทางของ YouTube และยังเป็นสัญญาณส่งไปยัง advertiser และ agency ให้ปรับตัวไปตามทิศทาง YouTube ด้วย” Phil Smith, director general of ISBA กล่าว…

 

Source: Campaign