วันนี้อยากจะหยิบหนังโฆษณาภาพสวยที่เพิ่งเห็นเริ่มออนแอร์มาชวนคุยสักหน่อย ดูเผินๆ อาจจะงงว่าโฆษณาเรื่องนี้ตั้งใจจะสื่ออะไรกัน เกี่ยวอะไรกับพันธุกรรมหรือดีเอ็นเอหรอ แต่ถ้าตั้งใจดูดีๆ จะเห็นว่าเป็นหนังที่สื่อความหมายชวนคิดไม่น้อย เพราะเป็นการตั้งคำถามว่า อะไรคือสิ่งที่กำหนด “ตัวตน” ที่แท้จริงของคนเรากัน?
UOB Brand TV Commercial – Our Values Define Us
httpv://youtu.be/z0PeMdpmWnU
TVC เปิดฉากด้วยการตั้งคำถามว่า “จะเป็นอย่างไร ถ้าวันหนึ่งพ่อแม่สามารถกำหนดหลายๆ อย่างเกี่ยวกับตัวเราได้?” เช่น เกิดเป็นผู้ชายหรือผู้หญิง ให้มีผิวเหมือนพ่อหรือตาเหมือนแม่ แต่รูปลักษณ์ภายนอกเหล่านั้น ใช่สิ่งที่จะกำหนด “ตัวตน” ของเราหรือ เพราะไม่ว่าเทคโนโลยีจะล้ำขนาดไหน แต่ก็ยังไม่มีใครฝังความซื่อตรง ความมีน้ำใจ ความมุ่งมั่นทุ่มเท หรือแม้แต่ความผูกพันเข้าไปในดีเอ็นเอได้ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นสิ่งที่มนุษย์ทุกคนล้วนเกิดมาเรียนรู้ด้วยตัวของตัวเองทั้งสิ้น
ดังภาพที่ดำเนินให้เห็นว่าพ่อคือหนึ่งในแบบอย่างของลูก ทั้งความซื่อตรงต่อลูกค้าที่ลูกเห็นจากการกระทำของพ่อ ทั้งการฝึกฝนให้ลูกเป็นคนมีน้ำใจเมื่อมีโอกาส การอบรมสั่งสอนที่ทำให้ลูกเกิดความมุ่งมั่นทุ่มเท หรือแม้แต่ความผูกพันที่ก่อตัวขึ้นจากสายใยของครอบครัว
ปิดท้ายว่า “คุณค่าที่เรายึดมั่น คือสิ่งที่จะบ่งบอกความเป็นตัวเรา (Our values define us)” เพราะที่สุดแล้ว “ตัวตน” ของเราไม่ใช่รูปลักษณ์ภายนอก แต่คุณธรรมที่อยู่ในใจเราต่างหาก ที่จะบ่งบอกว่าเราเป็นคนแบบไหน และสิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่สามารถถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่นได้ ดังที่ลูกชายจะส่งต่อให้กับลูกของเขาต่อไปนั่นเอง
ซึ่งแคมเปญนี้ เป็นแคมเปญใหญ่ฉลองครบรอบ 80 ปี ของธนาคารยูโอบี ที่ก่อตั้งในประเทศสิงคโปร์มาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1935 ยืนหยัดผ่านพ้นภาวะเศรษฐกิจโลกมาหลากหลายรูปแบบ และยังคงความแข็งแกร่งเป็นหนึ่งในธนาคารชั้นนำของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค ที่ลูกค้ายังคงให้ความไว้วางใจเสมอมา
โฆษณาเรื่องนี้จึงเป็นการสื่อถึงสิ่งที่ธนาคารยูโอบียึดมั่นเสมอมา นั่นคือคุณค่า (Value) ที่อยู่ภายใน ซึ่งได้ถ่ายทอดให้กับผู้บริหารและพนักงานจากรุ่นสู่รุ่น เพื่อคงมาตรฐานในการให้บริการทางการเงินแก่ลูกค้ามาตลอด 80 ปี ไม่ว่าจะผ่านมากี่เจนเนอเรชั่นก็ตาม และจะยังคงเป็นเช่นนี้ต่อไป
