ยังไม่ทันเปิดสนามดวลแข่งก็ดุเดือดเสียแล้วสำหรับบอลโลก 2018 โดยเฉพาะประเด็นเรื่องค่าลิขสิทธิ์ โดยก่อนหน้านี้ได้มีกระแสข่าวว่า ทรูวิชั่นส์ กรุ๊ป ในฐานะ Official Broadcaster ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 จะมีการเรียกเก็บค่าลิขสิทธิ์กับผู้ประกอบการร้านค้า ร้านอาหาร และโรงแรม ซึ่งเป็นการให้บริการเชิงพาณิชย์ หากนำการถ่ายทอดสดไปเผยแพร่
ล่าสุดทาง พีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา หัวหน้าคณะผู้บริหาร ด้านคอนเทนต์และมีเดีย บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด(มหาชน) ได้ชี้แจงว่า เรื่องดังกล่าวไม่เป็นความจริง โดยความแตกต่างของการเป็นสปอนเซอร์ลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกมี 2 แบบ ได้แก่ Event Sponsor เป็นสปอนเซอร์ระดับโลกมีการเจรจาลิขสิทธิ์ตรงกับฟีฟ่ามาจากต่างประเทศ ที่จะสามารถนำลิขสิทธิ์ที่ได้มาทำแคมเปญและกิจกรรมต่างๆเชิงพาณิชย์ได้ทั่วโลก เช่น แมคโดนัลด์ , โคคา โคล่า , อาดิดาส ฯลฯ
ขณะที่ ทรูวิชั่นส์ ได้สิทธิ์ในรูปแบบที่ 2 คือ Broadcast Sponsor ที่จะได้ลิขสิทธิ์เฉพาะเรื่องของโฆษณาในช่วงถ่ายทอดการแข่งขันเท่านั้น ไม่มีสิทธิในการนำลิขสิทธิ์ที่ได้ไปทำเชิงพาณิชย์ โดยสปอนเซอร์แต่ละรายได้รับการจัดสรรเวลาโฆษณาในอัตราเสมอภาคเท่ากันทุกรายตามสัดส่วนการสนับสนุนของสปอนเซอร์ทั้ง 9 รายอย่างเป็นธรรม
ทั้งนี้ เพื่อให้เป็นไปตามกฎ Must have ของกสทช. ที่กำหนดให้คนไทยทั่วประเทศต้องสามารถชมการแข่งขันกีฬาสำคัญผ่านฟรีทีวี การถ่ายทอดบอลโลกครั้งนี้ จึงได้มีการถ่ายทอดสดการแข่งขันครบทุกแมตซ์ผ่านทางดิจิทัลฟรีทีวี 3 ช่อง คือ ทรูโฟร์ยู , อัมรินทร์ ทีวี และช่อง 5 ไม่จำเป็นต้องสมัครทรูวิชั่นส์เพิ่มเติมเพื่อรับชมระบบ HD และยังถ่ายทอดสดในเพย์ทีวี –ทรูวิชั่นส์ และช่องทางออนไลน์ โมบายแอพพลิเคชั่น เพื่อให้คนไทยได้รับชมในทุกช่องทางที่สะดวก
นอกจากนี้ผู้ประกอบการ ร้านอาหาร ผับบาร์ หรือพื้นที่สาธารณะ ยังสามารถเปิดให้ลูกค้ารับชมการแข่งขันฟุตบอลโลก ได้ฟรีผ่านดิจิทัลฟรีทีวี ทั้ง 3 ช่อง โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย หรือค่าลิขสิทธิ์เพิ่มเติมแต่อย่างใด
พร้อมยืนยันว่า การดำเนินการทุกอย่างโปร่งใสและเป็นธรรม มีการแจกแจงรายละเอียดค่าใช้จ่ายทั้งหมดต่อรัฐบาลและ 9 ผู้สนับสนุนหลักตามโครงสร้างเดิมที่กำหนดมาตั้งแต่ต้นก่อนที่ทรูวิชั่นส์จะมารับช่วงต่อ โดยมีเรื่องลิขสิทธิ์และเงื่อนไขที่เป็นตามข้อกำหนดของฟีฟ่าที่มีความเข้มงวดตามมาตรฐานของลิขสิทธิ์ระดับโลกที่มีบทลงโทษชัดเจน และอาจส่งผลต่อชื่อเสียงของประเทศ จึงต้องปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด
