หลังจาก Tipco WAVE เปิดตัวไปได้ไม่นานก็เขย่าวงการ sport drink เมืองไทย เรียกว่าสร้างความตื่นตัวให้กับวงการเป็นอย่างมาก ด้วยจุดขายที่โดดเด่นและแตกต่าง กับกระแส BluBio แร่ธาตุธรรมชาติจากมหาสมุทรแปซิฟิก ประเทศนิวซีแลนด์ ที่บริสุทธิ์ระดับ Pharmaceutical Grade ซึ่งเป็นเกรดเดียวกันกับที่ใช้ทางการแพทย์หรือการผลิตเวชภัณฑ์กันเลยทีเดียว ที่สำคัญด้านรสชาติก็อร่อย มีความหวานอ่อนๆ ไม่มีสารเคมี สารสังเคราะห์ต่างๆ แถมแคลลอรี่ยังต่ำกว่าทุกยี่ห้อในตลาดอีกด้วย เอาใจคนออกกำลังกายที่ต้องการดูแลสุขภาพกันไปเต็มๆ
นอกจากตัวสินค้า Tipco WAVE ที่เรียกความน่าสนใจแล้ว มาดูการสร้างแบรนด์ของสินค้ากันบ้าง เริ่มจากตัวโลโก้ และตัวแพกเกจจิ้งกันก่อน บอกเลยว่ามีการวางแผนมาดีทีเดียว เพราะหากดูจากดีไซน์แล้วออกแนวเรียบๆ แต่บอกเลยว่า เท่ ล้ำ ทันสมัยมาก สะดุดตาทันทีเมื่อได้เห็น อดใจไม่ได้ที่จะต้องขึ้นหยิบมาดู นับเป็นการสร้างความฮือฮาแปลกใหม่ในกลุ่ม sport drink ของเมืองไทยที่ยังไม่มีใครหาญกล้าขึ้นมาคิดนอกกรอบแบบนี้มาก่อนเลย
ล่าสุด Tipco WAVE ปล่อยแคมเปญการสร้างแบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์ที่น่าสนใจด้วยกลยุทธ์ brand collaboration กับปากกาแบรนด์ดังระดับโลก LAMY ภายใต้คอนเซ็นต์ consumer driven โดยทำความเข้าใจก่อนว่าลูกค้าคือใคร และมีไลฟ์สไตล์ อย่างไร เพื่อเชื่อมโยงไปกับไลฟ์สไตล์หรือกิจกรรมของลูกค้าในแต่ละวัน เช่น การออกกำลังกาย การดูแลรักษาสุขภาพ การมีไลฟ์สไตล์ไม่น่าเบื่อ ซึ่งคนในกลุ่มนี้ก็คือ นักเรียน นิสิต นักศึกษา คนทำงาน หรือเจ้าของกิจการ
แม้จะเข้าสู่ยุคดิจิตอลก็ตามแต่การพกปากกาเท่ๆ ก็บ่งบอกถึงบุคลิกความเป็นตัวคุณเองได้ ปากกาแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง “LAMY” จึงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องและยาวนานด้วยฐานแฟนพันธุ์แท้ รวมทั้งนักสะสมที่ตั้งตารอเป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ LAMY จะวางปากการุ่นพิเศษ Limited Edition เพื่อเอาใจนักสะสมเมื่อไรขายหมดในเวลาอันรวดเร็ว ส่วนใครที่ช้ารับรองทันตกขบวนแน่ๆ หากไปหาซื้อในตลาดอื่นๆ แต่ขอบอกราคาพุ่งเป็นเท่าตัวแน่นอน และเช่นเดียวกับปีนี้พิเศษสุดๆ LAMY Special Limited Edition ได้ออกปากกาใหม่ในรุ่น Al-Star PACIFIC ที่เป็นการบอกเล่าเรื่องราวของมหาสมุทรที่ใหญ่ที่สุดในโลกผ่านด้ามสีฟ้าสไตล์เท่หรู ล้ำค่า ไม่ซ้ำใคร ซึ่งเป็นเรื่องราวจากแหล่งกำเนิด BluBio แร่ธาตุจากมหาสมุทรแปซิฟิกและมาในบุคลิกเรียบเท่เช่นเดียวกันกับแบรนด์ Tipco WAVE
แคมเปญการสร้างแบรนด์ของ Tipco WAVE ครั้งนี้นอกจากการสร้างการรับรู้ให้กับลูกค้าแล้วถึงแม้ลูกค้าจะไม่มีช่วงเวลาในการทำกิจกรรมอย่างการออกกำลังกายแต่เขาสามารถจดจำเรื่องราวของแบรนด์และนึกถึงแบรนด์ Tipco WAVE ได้ตลอดทุกช่วงเวลา รวมถึงไลฟ์สไตล์ผ่านปากกา LAMY และขณะเดียวกันเมื่อลูกค้าออกกำลังกายแล้วดื่ม Tipco WAVE ก็ยิ่งทำให้มีบุคลิกที่โดดเด่น เรียบเท่ ไม่น่าเบื่อเช่นเดียวแบบแบรนด์ LAMY ทำให้ทวีคูณความยิ่งใหญ่ให้กับแบรนด์ทั้งสองแบบ empowering win-win
กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ Brand collaboration เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์เป็นที่นิยมอย่างต่อเนื่องในต่างประเทศ และแคมเปญที่ประสบความสำเร็จระดับโลกมากมายที่ร่วมกันสร้างแบรนด์บนไลฟ์สไตล์ความโลดโผนสุดขั้วเช่น GoPro และ Red Bull และคู่ที่ดูแล้วไม่น่าจะเกี่ยวข้องกันและเหมือนไม่มีอะไรคล้ายกันแต่ความไม่เกี่ยวกันและคาดไม่ถึงนี้กลับเป็นเสน่ห์ที่สำคัญในการร่วมกันสร้างแบรนด์ด้านความประณีตพิถีพิถันสร้างสรรค์สินค้าให้ลูกค้าได้อย่างแนบเนียน อาทิ BMW และ Louis Vuitton
ท่ามกลางผู้เล่นในกลุ่ม Modern Sport Drink ที่มี เกเตอเรด 100 พลัส อะควาเรียส โพคารี่สเวท ซึ่งล้วนเป็นสินค้าและแบรนด์จากค่ายเครื่องดื่มต่างประเทศขณะเดียวกัน Tipco WAVE เป็นแบรนด์คนไทยแบรนด์เดียวที่เดินหน้าลงแข่งในสนามได้อย่างสนุกและสมศักดิ์ศรี ด้วยตัวสินค้าที่มีจุดเด่นชัดเจนสามารถตอบความต้องการด้านไลฟ์สไตล์และการดูแลสุขภาพด้วยธรรมชาติ และวิธีสร้างแบรนด์ที่แตกต่างเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบมีกลยุทธ์ นับว่าเป็นการเปิดเกมการตลาดที่ไม่แพ้แบรนด์จากต่างประเทศเลยจริงๆ
ท่านสามารถร่วมกิจกรรมสนุกๆ แบบมีสไตล์กับ Tipco WAVE & LAMY และลุ้นเป็นเจ้าของ LAMY Special Limited Edition “Al-Star PACIFIC” ได้ที่ facebook “Tipco WAVE” ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป
