ถือว่าน่าจับตามองเป็นอย่างยิ่งสำหรับตลาดยานยนต์ในประเทศไทยซึ่งมีการเติบโตมากขึ้นและมีแนวโน้มว่าจะโตขึ้นอีกอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2568 จากหลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็นการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ อำนาจซื้อที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากแรงกดดันจากเงินเฟ้อที่อ่อนตัวลง การสนับสนุนจากรัฐบาลในการใช้รถยนต์ไฟฟ้า (EV) การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่ช่วยกระตุ้นความต้องการซื้อรถยนต์ให้เพิ่มขึ้น รวมถึงการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ ๆ เนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์ได้ดำเนินการตามมาตรการของรัฐบาลเพื่อสนับสนุนอุตสาหกรรมยานยนต์ ทั้งหมดนี้จึงนับเป็นความท้าทายสำหรับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมยานยนต์ในการวางกลยุทธ์ส่งเสริมการทำโฆษณา
Taboola ผู้นำระดับโลกที่ให้บริการระบบแนะนำสิ่งน่าสนใจของเว็บไซต์ต่าง ๆ บนอินเทอร์เน็ต และช่วยให้ผู้อ่านค้นพบสิ่งต่าง ๆ ที่พวกเขาอาจชื่นชอบ ได้จัดเทรนนิ่ง “Taboola Thailand Auto Masterclass” สำหรับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมยานยนต์เพื่อแนะนำแนวทางการทำแคมเปญโฆษณา เพื่อสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์และขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจท่ามกลางตลาดที่มีเเนวโน้มการแข่งขันที่สูงขึ้นทุกปี
Taboola มีประสบการณ์ในการสร้างความสำเร็จให้แก่อุตสาหกรรมยานยนต์มากมายในการให้บริการการนำเสนอโฆษณาทั้งในรูปแบบวิดีโอ เเบนเนอร์ หรือ ภาพเคลื่อนไหว (Motion Ads) เป็นการลงโฆษณาที่ไม่รบกวนผู้อ่าน (Native Advertising) ซึ่งนับตั้งแต่ต้นปี 2566 จนถึงเดือนตุลาคมปีเดียวกัน Taboola ได้สร้างแคมเปญไปแล้วกว่า 454 แคมเปญ จากความสำเร็จนี้ Taboola จึงได้ต่อยอดความเชี่ยวชาญในด้านการทำแคมเปญสำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ ให้แก่ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมนี้
Taboola เผยว่า หนึ่งสิ่งที่สำคัญในการทำแคมเปญให้ประสบความสำเร็จคือ การทำคอนเทนต์ โดยคอนเทนต์ที่ดีจะสามารถดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้อ่านอยากเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์และแคมเปญนั้น ๆ แต่แน่นอนว่าการทำคอนเทนต์อย่างเดียวอาจไม่พอที่จะทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จได้ เพราะการที่แคมเปญจะประสบความสำเร็จและพิชิตใจกลุ่มเป้าหมายยังต้องอาศัย 2 กลยุทธ์ดังนี้
ทำโฆษณาแบบแนบเนียน ไม่ขายแบบตะโกน
เมื่อมีคอนเทนต์ที่ตรงใจผู้อ่านแล้ว สิ่งที่ต้องคำนึงถึงต่อมาคือเพิ่มการรับรู้และการเข้าถึงแคมเปญ ซึ่งวิธีที่จะช่วยเพิ่มยอดการเข้าถึงก็คือการทำโฆษณาลงในแพลตฟอร์มต่าง ๆ และต้องไม่ใช่โฆษณาแบบขายตรง การทำโฆษณาแบบแนบเนียน หรือที่เรียกว่า Native Advertising เป็นรูปแบบการทำโฆษณาผ่านคอนเทนต์ที่ให้ความรู้ แทนการเขียนขายของแบบตรง ๆ เพื่อให้คอนเทนต์กลมกลืนและดูเป็นส่วนหนึ่งกับเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มนั้น ๆ จนคนอ่านแยกไม่ออก
โดยคอนเทนต์ลักษณะนี้ดึงดูดผู้อ่านให้กดเข้าไปอ่านมากขึ้นเพราะไม่รู้สึกว่าเป็นการเสนอขายสินค้าจนเกินไป ซึ่ง Taboola ถือว่าเป็นผู้นำระดับโลกในการให้บริการลงคอนเทนต์โฆษณาเหล่านี้ลงบนเว็บไซต์ต่าง ๆ โดยนอกจากนี้แล้ว Taboola ยังมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่ผู้อ่านสนใจ เพื่อจับคู่เนื้อหาให้ตรงกับความสนใจของผู้อ่าน ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาและแคมเปญต่าง ๆ อีกด้วย
โฟกัสแคมเปญเพื่อพิชิตความสำเร็จ
หลังจากที่สร้างคอนเทนต์และโฆษณาเพื่อเพิ่มการเข้าถึงแล้ว สิ่งต่อมาที่ควรทำคือการโฟกัสไปที่เป้าหมายความสำเร็จของแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญเปิดตัวรถรุ่นใหม่ การจัดโปรโมชั่น การจัดแสดงรถยนต์ ณ งานมอเตอร์โชว์ การทดลองขับ หรือการดึงคนไปยังหน้าเว็บไซต์ แต่ละแคมเปญมีตัวชี้วัดความสำเร็จที่แตกต่างกัน รวมถึงกลยุทธ์ที่ใช้ก็ต่างกันด้วย อาทิ Branding, Consideration หรือ Conversion โดย Taboola ยินดีช่วยให้คำแนะนำเกี่ยวกลยุทธ์ที่เหมาะสมในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายและการวัดความสำเร็จของแคมเปญเหล่านี้
ปัจจุบัน ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในประเทศไทยมีมากถึง 61 ล้านคน และกว่า 16% ของผู้ใช้งานดังกล่าวอยู่ในเครือข่ายของ Taboola เท่ากับว่าเมื่อคิดเป็นอัตราส่วนผู้ใช้งานออนไลน์ทุก ๆ 6 คน จะมี 1 คนที่ Taboola สามารถเปลี่ยนให้กลายเป็นลูกค้าได้ นอกจากนี้ Taboola มียอดการเข้าถึงคอนเทนต์ด้านยานยนต์กว่า 9 ล้านครั้ง ทำให้ Taboola มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้คนที่เข้ามาอ่านเนื้อหาเกี่ยวกับรถยนต์
Taboola เป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มผู้ให้บริการด้านเนื้อหากว่า 10,000 ราย ทั่วโลก รวมถึงสื่อและเว็บไซต์ชั้นนำของไทย ได้แก่ บางกอกโพสต์ (www.bangkokpost.com), อมรินทร์ทีวี (https://www.amarintv.com/), เว็บไซต์เอไทม์ออนไลน์ (https://atime.live), ไทยรัฐ (https://www.thairath.co.th/news) และเว็บไซต์กระปุกดอตคอม (www.kapook.com) ทำให้ Taboola สามารถดึงดูดผู้อ่านไปยังแคมเปญหรือหน้าเว็บไซต์ต่าง ๆ เพื่อช่วยเพิ่มการรับรู้ การเข้าถึง และกระตุ้นการตัดสินใจของผู้อ่านให้ร่วมทำกิจกรรมกับแคมเปญ อาทิ ค้นหาผู้ขายในบริเวณใกล้เคียง ดาวน์โหลดโบรชัวร์รถยนต์ ดาวน์โหลดแผนที่การเดินทางสำหรับงาน Motor Show และ Motor Expo รวมถึงการขอร่วมกิจกรรมทดลองขับ
