ไม่ใช่เรื่องเกินจริงหากจะบอกว่านี่คือแคมเปญที่ทรงพลังที่สุดในรอบ 26 ปีของ Supersports สำหรับแคมเปญ Together We Move ที่มีการนำทัพ 5 KOL ที่ล้วนผ่านจุดเปลี่ยนของชีวิตมาได้ด้วยกีฬา มาผนึกกำลังสื่อสารไปถึง consumer ทุกเพศทุกวัยให้รู้สึก inspire ไปกับแคมเปญ และพร้อม MOVE ไปด้วยกันกับ Supersports
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ทรงพลังเป็นพิเศษ คือ Supersports ไม่ได้เน้นที่การนำเสนอ “โปรโมชั่นที่ใช่” สำหรับนักช้อปเหมือนแคมเปญที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว แต่ยังมุ่งส่งต่อเรื่องราวสร้างพลังใจ รวมถึงกิจกรรมเสริมความแข็งแรงที่หลากหลายในแคมเปญล่าสุด มูฟเมนต์นี้จึงยิ่งตอกย้ำภาพผู้นำของ Supersports ว่าไม่ได้เป็นเพียงผู้ค้าปลีกสินค้ากีฬาชั้นนำเท่านั้น แต่เป็นแบรนด์ที่พัฒนาและปรับตัวให้ตอบโจทย์ลูกค้าได้ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปกี่ปี เพราะการวาง Strategy ด้านการตลาดไว้แน่นหนา คู่กับการลงมือเลือก Tactic ที่เสริมกันได้อย่างน่าประทับใจ
ตรงนี้เป็นประเด็นสำคัญที่ต้องไฮไลท์เอาไว้ เพราะปัจจุบัน ยังมีหลายแบรนด์ที่หลงทางไปกับการทำการตลาดที่มีแค่ Tactic และยังไม่ตกผลึก จนทำให้เส้นกั้นระหว่าง Strategy และ Tactic นั้นจางลงมาก นำไปสู่ปัญหาการทำตลาดที่ได้ผลในระยะเวลาสั้นๆ แต่ในแคมเปญล่าสุดของ Supersports นั้นตรงกันข้าม เพราะ “Together We Move” สามารถไฮไลท์ความแน่นของ Strategy ได้ชัด ผ่านกิจกรรมที่เป็น Tactic สร้างสรรค์และน่าดึงดูด ทั้งหมดส่งให้ผลลัพท์ของแคมเปญนี้มีอิมแพคที่จุดประกายให้คนไทยเปลี่ยนพฤติกรรม หันมาใส่ใจและดูแลสุขภาพ ด้วยการออกกำลังกายมากขึ้น ขณะเดียวกันก็ตอกย้ำการเป็นผู้นำ Sport Retailer ของ Supersports
Sport Retailer รายแรก ผู้เชื่อในพลังของกีฬา
ที่มาของแคมเปญ Together We Move เริ่มจาก Supersports ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกอุปกรณ์กีฬาเจ้าแรกในประเทศไทยที่มีสินค้าครบครัน เรียกว่าเป็น Sport Retailer รายแรก ที่ทำให้คนไทยเข้าถึงกีฬาได้ง่ายขึ้น และเป็นหนึ่งในบันไดที่ทำให้คนไทยมีสุขภาพดีขึ้น
ประสบการณ์ตลอด 26 ปีหล่อหลอมให้ Supersports ไม่มองตัวเองเป็นเพียงร้านค้าปลีกสินค้ากีฬา แต่เป็นแบรนด์ที่มีความเชื่อในพลังของการ MOVE ที่จะเปลี่ยนชีวิต และไม่ว่าจะเป็นใคร ทุกคนย่อมเริ่ม “MOVE” ได้ Supersports จึงใช้โอกาสครบรอบ 26 ปี ทำแคมเปญเพื่อจุดไฟให้ “คนทุกวัย ทุกภูมิหลังชีวิต” ได้เข้าถึงจิตวิญญาณแห่งการ MOVE เป็นการสานฝันของ Supersports ที่อยากเห็นคนไทย MOVE ไปด้วยกัน
ด้วยจุดยืนของแบรนด์ที่พร้อมสนับสนุนให้ทุกคนมีสุขภาพดีและร่างกายแข็งแรง แคมเปญ Together We Move จึงเกิดขึ้น โดยล้อไปกับ Strategy ที่แข็งแกร่งของ Supersports ซึ่งไม่เปลี่ยนไปตามกาลเวลา และสามารถต่อยอดธุรกิจของ Supersports ได้แบบยาวๆ นั่นคือการมุ่งสร้างแรงบันดาลใจ ให้คนไทยลุกขึ้นมาใช้ชีวิตแบบแอคทีฟ
Strategy ที่ดีของ Supersports ถูกย้ำด้วย Tactics ที่น่าสนใจในแคมเปญนี้ ทั้งหมดอิงกับการเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 26 ปีของ Supersports พร้อมกับเรื่องราวของ 5 KOL ที่เรียกพลังใจได้ดีมาก ทั้ง “มิยู” ชรินญา กาญจนเสวี, “ป้าเจี๊ยบ” นงลักษณ์ ชัยฤทธิไชย, “โปเต้” ณัฐพงษ์ มีชัย, “โค้ชปูแน่น” จักรินทร์ บุญลาภ และ “แจ็คกี้” ยุทธพงศ์ กุลอึ้ง ตรงนี้มีการสร้าง inspiration การ MOVE ผ่านเรื่องราวของ 5 KOL ทั้งในรูปแบบ Key Visual และ Online Video ที่ดูแล้วชวนให้ฮึกเหิมเหลือเกิน
3 ตัวอย่าง Online Video ที่ถูกสร้างมาเพื่ออัดฉีดอิมแพคให้แคมเปญ และสร้างแรงบันดาลใจในการ MOVE คือ “26 ปี Supersports MOVE เปลี่ยนชีวิตจากหมอฟันชีวิตพัง ให้เป็นคนไทยคนแรกที่ใส่ชุดไทยวิ่งมาราธอนจนติด Guinness World Records”, “26 ปี Supersports เมื่อกีฬาส่งพลัง MOVE ข้อเสียเปรียบทางสรีระกลายเป็นแรงผลักดัน ลบทุกคำสบประมาทสู่นักแบดมินตันทีมชาติ” และ “26 ปี Supersports MOVE ชีวิตแบบ No Limit อย่ายอมติดอยู่กับโรคร้ายหรืออายุ เพราะลองบอร์ดหรือกีฬาไหน ๆ ก็อยู่ที่ใจไม่ใช่วัย” ทั้งหมดนี้ยิงคู่ไปกับกิจกรรมหลากหลาย 6 ประเภทที่ออกแบบมากระตุ้นแคมเปญ
6 กิจกรรม สร้างแรงบันดาลใจให้คนไทย MOVE ไปด้วยกัน
6 กิจกรรมที่ Supersports ใช้เป็น Tactics ในแคมเปญ Together We Move นั้นเริ่มจากภายในองค์กร มีการสร้าง Online Content ให้ผู้บริหารและพนักงาน Supersports ได้เล่าถึงเบื้องหลังแรงบันดาลใจ ให้เริ่ม MOVE จากภายในองค์กร ก่อนจะ MOVE สู่ภายนอก
กิจกรรมต่อมาเป็นโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย โดย Supersports ตะลุยแจกคะแนน The 1 พิเศษ มากกว่า 26,000,0000 คะแนน มีการเปิดให้แลกคะแนนเพื่อรับคูปองส่วนลดมากขึ้น และทั้งหมดนี้สามารถลุ้นรับ 26 รางวัลใหญ่เมื่อช้อปครบทุก 2,000 บาท เพื่อเป็นแรงกระตุ้นให้ผู้บริโภคอยากออกกำลังกายมากยิ่งขึ้น
กิจกรรมที่ 3 นั้นได้รับเสียงชื่นชมสูงมาก นั่นคือ Supersports Football Clinic by UMBRO เป็นโครงการ CSR ที่ร่วมสร้างแรงบันดาลใจในการ MOVE ไปสู่น้องๆ เยาวชนสถานสงเคราะห์มูลนิธิบ้านมหาราช ได้ฝึกทักษะ และทดสอบฝีเท้ากับนักฟุตบอลอาชีพ อดีตนักฟุตบอลทีมชาติไทย “โค้ชโอ๊ต – ณัฐพร พันธุ์ฤทธิ์” และ “ตอง – กวินทร์ ธรรมสัจจานันท์” ร่วมกับ Chonburi FC Academy และทีม Supersports ที่หลงรักและมีความถนัดในกีฬาฟุตบอล
ล่าสุดคือกิจกรรมที่ 4 งานวิ่ง Supersports Running Connect (Supersports Together We Move City Run 2023) เป็นกิจกรรม City Run กลางใจเมือง ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์แบบสุด Exclusive ผู้เข้าร่วมสามารถลุ้นรับรางวัลภายในงานมูลค่ารวมกว่า 70,000 บาท โดยจะวิ่งไปพร้อมกับพนักงาน Supersports, ตัวแทนจากแบรนด์ชั้นนำ, และ KOL อย่าง “มิยู” ด้วย
งานวิ่งนี้ได้ถูกกระจายพลัง MOVE ไปจัด City Run อีก 5 จังหวัดทั่วประเทศได้แก่ Supersports สาขา พิษณุโลก, เชียงราย, ชลบุรี, ขอนแก่น และ ภูเก็ต ซึ่งเป็นงานใหญ่ที่มีความ Exclusive ไม่แพ้กัน
การกระจายพลัง MOVE ยิ่งชัดขึ้นในกิจกรรมที่ 5 คือ Online Activity เป็นการให้ consumer ออกมาแชร์ภาพ MOVE ในการเล่นกีฬาหรือออกกำลังกายตามสไตล์ของตัวเอง พร้อม comment ใต้โพสต์ว่าการ MOVE ของแต่ละคน ช่วยเปลี่ยนชีวิตได้อย่างไร ขณะที่กิจกรรมที่ 6 คือ Always-on content เป็นการนำเสนอ fun fact ต่างๆที่เล่นกับเลข 26 เช่น “26 สินค้าขายดี ที่คุณไม่ควรพลาด!”, “เรื่องราว 26 ปีที่ผ่านมาของ Supersports”
บทสรุปของกิจกรรมเหล่านี้ล้วนไปในทางเดียวกับที่ Supersports ยึดมั่นตลอดระยะเวลา 26 ปีที่ผ่านมา จนสามารถก้าวสู่การเป็นร้านค้าอุปกรณ์กีฬาชั้นนำของประเทศไทยได้สำเร็จ โดยเฉพาะการสร้างความมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ Supersports แข็งแกร่งมากจากการสื่อสารถึงความมุ่งมั่นในการส่งเสริมสุขภาพที่ดีของคนไทย โดยที่ยังมอบประสบการณ์ Omni-Channel ไร้รอยต่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ คู่กับการเน้นความหลากหลายของสินค้า บนการให้ข้อเสนอพิเศษจาก The1 เพื่อยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้ง และการเจาะเซกเมนต์กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย แล้วปรับแต่งการนำเสนอให้ตรงตามความต้องการ
ที่สุดแล้ว Together We Move จึงเป็นแคมเปญทรงพลังที่ตอกย้ำฐานะแชมป์ร้านค้าอุปกรณ์กีฬาของ Supersports ด้วยการมอบแรงบันดาลใจสู่ชีวิตแอคทีฟ ผ่านคำยืนยันว่า “ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร ก็ MOVE ไปด้วยกันได้” จริงๆ
