สตาร์ วอร์ส (Star Wars) ภาพยนตร์ชื่อดัง แม้จะใช้เวลาเดินทางตั้งแต่ภาคแรกจนถึงปัจจุบันในเวลา 40 ปี (1977-2017) หากเปรียบกับภาพยนตร์เรื่องอื่น ๆ คงต้องโบกมือลาจากวงการจอเงินไปอย่างแน่นอน ที่น่าสนใจคือ วอลท์ ดีสนีย์ ทำอย่างไรให้สตาร์ วอร์ส อยู่ยงคงกระพัน ไม่ลืมเลือน และยังคงสร้างฐานแฟนคลับได้อยู่เรื่อย ๆ สิ่งนี้ยิ่งตอกย้ำให้เห็นว่านอกจากเนื้อเรื่องที่สร้างความน่าสนใจในแต่ละภาคแล้ว ยังมีแผนการตลาดที่คอยสร้างกระแสอยู่เรื่อย ๆ ทั้งที่รู้ตัวและไม่รู้ตัว ว่านั่นคือแผนที่ทำให้ตัวเราคิดถึงสตาร์ วอร์สอยู่ตลอดเวลา
ล่าสุด วอลท์ ดีสนีย์ (ประเทศไทย) จับมือร่วมกับ 10 พาร์ทเนอร์ชื่อดัง ไม่ว่าจะเป็น CPN, Tokyo Bike, UB Tech, Phillips, Rag & Bone, Grab, Lego, Hot Toys, Hasbro และ Lenovo สร้างแคมเปญตอนรับการกลับมาของสตาร์ วอร์ส เอพิโสด 8 ปัจฉิมบทแห่งเจได (Star Wars: The Last Jedi) ถือได้ว่าเป็นแฟรนไชส์ภาพยนตร์ที่ทำการตลาดแทบจะรอบทิศทาง ตั้งแต่เสื้อผ้า ของตกแต่ง เครื่องใช้ไฟฟ้า ยานพาหนะ และธุรกิจขนส่งมวลชน
ดังนั้นจึงไม่ต้องแปลกใจเลยว่าทำไมเราถึงจำยังภาพยนตร์เรื่องนี้ได้ เพราะสตาร์ วอร์สแทบจะเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันเราอยู่แล้ว
ทั้งนี้ แผนการโปรโมทสตาร์ วอร์ส นั้น ในด้านของคอนเทนท์สตาร์ วอร์ส มีการเรียกกระแสที่หลากหลายช่องทางไม่ว่าจะเป็นสื่อโฆษณา สื่อโชเซียลมีเดีย ได้รับการโปรโมทจากเพจแฟนคลับ (unofficial) รวมถึงเหล่าบรรดาผู้กำกับและนักแสดงที่โพสต์กระตุ้นผู้ชมตามช่องทางมีเดียของตนอย่างต่อเนื่อง
ส่วนด้านแฟรนไชส์ภาพยนตร์ที่ต้องยอมรับเลยว่าประสบความสำเร็จสูงสุดตลอดกาลเรื่องหนึ่ง ผลิตผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของแบรนด์มีการขับเคลื่อนอยู่ตลอดเวลา จากอดีตอาจเคยเห็นสินค้าหรือของเล่นในรูปแบบฟิกเกอร์ แต่ปัจจุบันได้ใช้ระบบ VR,AR สร้างเป็นโรบอทที่สามารถบังคับใช้งานได้จริง (UBTECH) จากสินค้ากลายเป็นไลฟ์ไตล์ที่คอยช่วยอำนวยความสะดวกในชีวิตประจำวัน
อย่างไรก็ตาม สตาร์ วอร์ส อุบัติการณ์แห่งพลัง ก็ยังเป็น (Star Wars The Force Awakens) ติด 1 ใน 3 ภาพยนตร์ที่ทำรายได้รวมทั่วโลกไปกว่า 2,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และแฟรนไชส์ภาพยนตร์ที่สร้างรายได้รวมทั่วโลกไปกว่า 7.7 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ และยังเป็นภาพยนตร์ที่มีการผลิตสินค้าลิขสิทธิ์หลากหลายประเภทอย่างต่อเนื่อง สามารถรับชม สตาร์ วอร์ส เอพิโสด 8 ปัจฉิมบทแห่งเจได (Star Wars: The Last Jedi) ได้ในโรงภาพยนตร์วันที่ 14 ธันวาคม 2560
