ใครที่ต้องการทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าหาก Big idea ดีแล้วการนำมาลง Execution อันหลากหลายนั้นเป็นเรื่องท้าทายและน่าสนุกก็ขอให้ศึกษาจากแบรนด์ช็อคโกแลตแท่งสุดเก๋าอย่าง “Snickers” ด้วยคุณสมบัติของขนมที่ไม่เคยขายเลยเรื่องความอร่อยแต่เน้นขายว่า “กินแล้วอิ่ม” หรือพูดกลับกันก็คือ “หิวเมื่อไหร่ให้นึกถึง Snickers”
ด้วยเหตุนี้ทีมงานจึงหยิบยืมเอาแคมเปญดังของโค้กอย่างการทำเก๋ สลักชื่อเล่นลูกค้าบนแพคเกจขวด แต่สิ่งที่แบรนด์ช็อกโกแลตจะทำต้องเพี้ยนกว่านั้น นั่นคือ การเปลี่ยนจากชื่อเขียนชื่อแบรนด์ Snickers ลงบนแพคเกจ (เพราะแบรนด์และตัวสินค้าทุกคนรู้จักดีอยู่แล้ว) จึงเปลี่ยนเป็นคำต่างๆ เพื่อล้อเลียนลูกค้า (ที่หิวจัดแล้วเพี้ยน) อาทิ อาการเพี้ยนๆแปลกๆที่เกิดจากการหิวเช่นหิวแล้ววีนก็เป็นดราม่าควีน (หรือที่ฝรั่งเรียก Drama Mama) หรืออาการป่วนๆ เหงี่ยงๆ (Cranky)
และเพื่อให้กิจกรรมนี้ดูสมจริงและสนุกยิ่งขึ้นทีมงานจึงเปิดฮอตไลน์ 1844 เพื่อให้ใครก็ได้ที่เกิดผลกระทบจากการที่คนใกล้ตัวเหวี่ยงใส่เพราะโมโหหิวก็สามารถโทรมาเล่าเรื่องราวต่างๆทีมงานที่รับฟังก็จะเลือกซองที่มีชื่ออาการที่เหมาะสมและหาคนขี่จักรยานส่งไปให้กินฟรีๆให้หายหิวและกลับมาเป็นคนปกติ
ดูวิดีโอเบื้องหลังฮอตไลน์สลายความหิวจาก Snickers ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/pT6PlWjuXw0
Related posts:
Snickers ใช้เทคนิควาดรูปทับบนบิลบอร์ดเปลี่ยนจากสาวสวยเป็นหนุ่มโหดโปรโมทสารหลักหิวแล้วไม่เป็นตัวเอง
ช็อคโกแลต Snickers เล่นมุขฮา ทำโฟโต้ช้อปเปลี่ยนหน้าสาว Cover Page จากเซ็กซี่เป็นเมดูซ่าเพราะว่าหิวเกินไป
Snickers ตอกย้ำว่าอย่าปล่อยให้หิว ด้วยการเปลี่ยนมือกลองเป็นอาม่า…ซะเลย!
Snickers ขายความหิวด้วยมุขใหม่ จับก็อซซิลล่าจอมโมโหร้ายให้กลายมาเป็นเพื่อนเล่น!
