Friskis&Svettis องค์กรไม่หวังผลกำไรจากสวีเดนที่เน้นกระตุ้นให้คนหันมาออกกำลังกาย อาศัยเทรนด์ร้อนโพสต์รูปถ่ายตัวเองหน้ากระจกขึ้นเว็บ ที่รู้จักกันดีว่า Selfie มาเป็นเครื่องมือสร้าง Buzz โปรโมทแบรนด์และของตัวเองอย่างได้ผล
ทางทีมงานได้พิมพ์เสื้อแนว I love และลงท้ายด้วยชื่อแบรนด์โรงยิมนับร้อยสาขาทั่วสวีเดน (จุดเด่นคือ การแฝงโลโก้ Friskis&Svettis อยู่ที่รูปหัวใจด้วย) แต่กิมมิกคือ การสกรีนเสื้อนั้นจงใจให้สกรีนกลับด้าน (เมื่อถ่ายถ่ายรูปตัวเองหน้ากระจกก็จะเห็นข้อความที่ถูกต้อง) จากนั้นก็เลือกส่งให้กับคนที่ชอบถ่ายรูป selfie ของตัวเองขณะออกกำลังกายในยิม โดยมอบให้ทันทีเมื่อพวกเขามาถึงที่โรงยิม
และเมื่อใดที่คนที่เป็น Opinion Leader เหล่านั้นใส่เสื้อที่แจกเพื่อถ่ายรูป Selfie ขึ้นแอปฯ Instagram ก็เท่ากับพวกเขาได้กลายเป็นพรีเซ็นเตอร์ (ฟรีๆ) ช่วย Friskis&Svettis โปรโมทองค์กรของตัวเองที่มีเป้าหมายคือ กระตุ้นให้คนหันมาออกกำลังกายนั่นเอง
นอกจากนี้ ทางทีมงานยังระบุด้วยว่าทุกรูปที่ถ่าย ต้องแท็กด้วยแท็กยอดฮิตในวงการฟิตเนส เช่น #gym, #fitness วิธีนี้ทำให้กลุ่มเป้าหมายคนรักสุขภาพ ที่อาจจะไม่ได้รู้จักกับแคมเปญนี้ ก็มีโอกาสเห็นภาพพรีเซ็นเตอร์ชั่งคราวเหล่านี้ด้วย
ดูวิดีโออธิบายกิจกรรมโปรโมทแบรนด์ด้วยเทรนด์ร้อนอย่าง Selfie ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/cI_zipEPAjU
ไอเดียนี้เห็นชัดว่าได้เอาเทรนด์ร้อนอย่าง Selfie มาใช้ได้ถูกกลุ่มเป้าหมาย ในงบนิดเดียว แต่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และสร้าง Buzz ได้เป็นอย่างดี
