แสนสิริ ผู้ถือหุ้นใหญ่ Standard International (สแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล) บริษัทแม่ของเครือโรงแรม The Standard (เดอะ สแตนดาร์ด) แบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลกในธุรกิจบูติกโฮเต็ล เผยโฉม The Standard, Hua Hin (เดอะ สแตนดาร์ด หัวหิน) โรงแรมแห่งแรกในเมืองไทยและเป็นรีสอร์ตติดชายหาดแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ภายใต้แบรนด์ The Standard ที่แสนสิริลงทุนเอง 100% ด้วยเม็ดเงินกว่า 800 ล้านบาท
อุทัย อุทัยแสงสุข ประธานผู้บริหารสายงานปฏิบัติการ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แสนสิริคาดการณ์ว่าการท่องเที่ยวในหัวเมืองใหญ่ใกล้กรุงเทพฯ จะฟื้นตัวก้าวกระโดด จึงเตรียมเปิด The Standard, Hua Hin (เดอะ สแตนดาร์ด หัวหิน) โรงแรมแห่งแรกในประเทศไทยและรีสอร์ตติดชายหาดแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในเครือ The Standard ในวันที่ 1 ธันวาคม 2564 นี้ รับดีมานด์ความต้องการท่องเที่ยวของคนไทยและต่างชาติที่จะเข้ามาต่อเนื่อง ภายหลังการเปิดประเทศและคนกล้าเดินทางท่องเที่ยวมากขึ้น
“เชื่อมั่น The Standard, Hua Hin จะได้รับการตอบรับอบอุ่นจากนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติ และจะผลักดันรายได้แตะ 500 ล้านบาทต่อปีตามเป้า เพราะมั่นใจธุรกิจท่องเที่ยวหัวหินมีแนวโน้มฟื้นตัวก้าวกระโดดรับสัญญาณบวกเปิดประเทศ”
ผู้บริหารแสนสิริ ยังกล่าวถึงสาเหตุที่ตัดสินใจลงทุนเองทั้งหมดใน The Standard, Hua Hin ว่า จุดเริ่มต้นคือเจ้าของที่ดินได้มาคุยกับที่แสนสิริเองก่อน ซึ่งเราเห็นว่าทุกอย่างค่อนข้างลงตัว แม้ว่าแรกเริ่มเราตั้งใจว่าจะทำเฉพาะรูปแบบคอนโดควบคู่โรงแรม แต่เมื่อเราได้มาดูทำเลและองค์ประกอบอีกหลายอย่าง กอปรกับเราเป็นช่วงเวลาที่ The Standard กำลังมองหาทำเลที่ติดทะเล และเชื่อว่าน่าจะเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า จึงตัดสินใจที่จะขอลงทุนทำเองเฉพาะโครงการนี้ ก็เรียกว่าเป็นสเปเชียลเคสที่เกิดขึ้น
“กับธุรกิจในส่วนของ Hospitality ตรงนี้ มองว่าเป็น กึ่ง Diversify ของการทำธุรกิจ เป็นการกระจายความเสี่ยงที่ยังคงรีเลทกับคอร์ไอเดียธุรกิจของเรา หมายถึงว่า แม้จะ Diversify แต่ก็ยังคงมี Synergy กับธุรกิจหลักอยู่ ไม่ได้โดดข้ามธุรกิจไปทำอะไรที่ห่างไกลจากคอร์บิสซิเนส ดังนั้น 1+1 ต้องเท่ากับ 2.5 อาจจะบอกได้ยากถ้าเราจะไปลงทุนอย่างอื่นเลย แต่ก็มีความเป็นไปได้
สำหรับรายได้ของการลงทุนในเครือ The Standard ในส่วนรายได้ที่เกิดขึ้น ก็เกิดจากผลกำไรที่ทาง The Standard ทั่วโลกทำ อย่างไรก็ตาม เราไม่เน้นการลงทุนทำเอง แต่จะใช้วิธีในการลงทุนร่วมกับคนอื่นซึ่งสะดวกกว่า โดยปัจจุบันรายได้หลักของเราอยู่ที่ 30,000 ล้านบาทต่อปี ดังนั้น ซึ่งเชื่อว่าเมื่อสถานการณ์ของโควิด-19 ดีขึ้น ส่วนนี้ก็จะมาเติมในพอร์ตของเราเพิ่มขึ้นแน่นอน”
นอกจากนี้ ในฐานะผู้ถือหุ้นใหญ่ของ Standard International (สแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล) กว่า 62% และผู้ลงทุนพัฒนา The Standard, Hua Hin (เดอะ สแตนดาร์ด หัวหิน) ด้วยเงินลงทุนกว่า 800 ล้านบาท แสนสิริเชื่อมั่นว่า The Standard, Hua Hin (เดอะ สแตนด์ดาร์ด หัวหิน) จะมอบประสบการณ์การพักผ่อนอันเป็นเอกลักษณ์ที่ไม่เคยมีมาก่อนมาสู่ประเทศไทยเป็นครั้งแรก ด้วยจุดเด่นในฐานะรีสอร์ตสุดฮิพติดชายหาด ที่มีดีไซน์เป็นเอกลักษณ์ ถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์ ผ่านแฟชั่น รสนิยม ความล้ำสมัย พร้อมกิจกรรมไลฟ์สไตล์ฉีกมาตรฐานโรงแรมที่เคยรู้จักให้กับคนไทยและนักท่องเที่ยวได้สัมผัส อันจะทำให้ภาพโรงแรมในสายตาของคนไทยจะเปลี่ยนไปแบบไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน (Upside Down) ภายหลังจากที่เคยสร้างชื่อเสียงในนิวยอร์ก, ลอนดอน, ไมอามี่ ฯลฯ จนได้รับการจัดอันดับให้เป็น หนึ่งในไลฟ์สไตล์บูติกโฮเต็ลที่ดีที่สุดในโลก และเป็น A Place to be Seen ของเหล่าเซเลบริตี้ทั่วโลกมากมาย อาทิ จัสติน บีเบอร์, มาดอนน่า, บิยอนเซ่ เป็นต้น
หัวหินเป็นเมืองที่เหมาะสมในการเปิดตัวรีสอร์ตติดชายทะเลโครงการแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เนื่องจากธุรกิจท่องเที่ยวของเมืองชายทะเลอย่างหัวหินมีแนวโน้มสดใสเมื่อเทียบกับแหล่งท่องเที่ยวอื่น ๆ ในประเทศไทย เพราะพึ่งพาตลาดนักท่องเที่ยวในประเทศเป็นหลักถึง 70% และปัจจุบันมีอัตราเข้าพักสูงกว่าเมืองท่องเที่ยวหลักอย่าง พัทยา ภูเก็ต และกรุงเทพฯ อย่างชัดเจน โดยข้อมูลจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) คาดการณ์แนวโน้มนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติ โดยระบุว่า 5 เดือนจากนี้ (พ.ย. 2564 – มี.ค. 2565) ซึ่งตรงกับช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวหรือไฮซีซัน จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยไม่น้อยกว่า 1 ล้านคน ใช้จ่ายเฉลี่ย 60,000 บาทต่อคน ด้านนักท่องเที่ยวชาวไทยกว่าร้อยละ 44 โดยเฉพาะกลุ่มคนกรุงเทพฯ มีการวางแผนการเดินทางในช่วงปลายปี 2564 โดยคาดการณ์ว่าที่พักประเภทรีสอร์ตที่มีความเป็นส่วนตัวในเมืองท่องเที่ยวใกล้กรุงเทพฯ จะได้รับความนิยมสูงสุด
ด้าน บริพัตร หลุยเจริญ Managing Director, Standard Asia Co.,Ltd. กล่าวว่า The Standard, Hua Hin มีห้องพัก 178 ห้อง และวิลล่า 21 หลังติดหาดหัวหินที่มีน้ำทะเลใส หาดทรายสีขาว ด้วยดีไซน์อันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวไม่ซ้ำใคร ทําให้ The Standard, Hua Hin ถือเป็นจุดหมายใหม่ของนักเดินทางสําหรับกลุ่มลูกค้าคนไทยผู้ชื่นชอบการพักผ่อนอย่างสร้างสรรค์ และกลุ่มลูกค้าที่เป็นแฟนคลับของ The Standard ทั่วโลก นอกจากนี้ ที่นี่ยังเป็นรีสอร์ตที่ประกอบด้วยห้องพัก ห้องสวีท และวิลล่า โดดเด่นด้านงานดีไซน์ที่ถูกออกแบบด้วยสีสันสบายตาทั้งหมด 199 ห้อง เสริมด้วยสระว่ายน้ำที่ชวนให้นึกถึงโรงแรมต้นแบบอย่าง The Standard Spa, Miami Beach แต่ละห้องจะมีสิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อให้ลูกค้าทุกท่านรู้สึกเหมือนอยู่บ้าน ตั้งแต่เตียงสุดนุ่ม เรนชาวเวอร์ อ่างอาบน้ำเพื่อให้คุณได้ผ่อนคลายระหว่างการเข้าพัก ไปจนถึงสระน้ำส่วนตัวภายในวิลล่า
“สำหรับค่าห้องพักเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 6,000 พันบาท โดยค่าห้องพักปกติ 5,000 – 30,000 บาท ขณะที่ค่าห้องพักประเภทพูลวิลล่าอยู่ที่ 15,000 – 30,000 พันบาท ซึ่งถือว่าเป็นราคาที่ดีมากสำหรับโรงแรมติดริมชายทะเล โดยกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ของเราคืนนักท่องเที่ยวในประเทศ เนื่องจากหัวหินเป็นเดสทิเนชั่นของคนไทยมากกว่าต่างประเทศ”
ในส่วนของ ห้องอาหารและบาร์ Lido พร้อมเสิร์ฟความอร่อยสไตล์อิตาเลียนให้คุณเอนจอยได้อยู่เสมอ ตั้งแต่มื้อเช้า มื้อกลางวัน หรือจะเป็นมื้อเย็นกับครอบครัว The Juice Café เหมาะสำหรับคนรักสุขภาพหรือจะมาเติมเต็มความสดชื่นให้ร่างกาย คาเฟ่มีให้ครบจบที่เดียวกับเมนูเครื่องดื่มหลากชนิดตั้งแต่กาแฟคั่วสด สมูทตี้ น้ำผลไม้คั้นสดหรือสกัดเย็น และของทานเล่นแบบเฮลท์ตี้ สำหรับมื้อสุดโปรดริมชายหาดคงหนีไม่พ้นที่ Praça บ้านพักตากอากาศดั้งเดิมของราชนิกุลที่ได้รับการบูรณะใหม่อย่างไร้ที่ติ เสิร์ฟอาหารไทยสไตล์อิซากายะ รสชาติดั้งเดิมจับคู่กับค็อกเทลหรือไวน์เลิศรส
นอกจากนี้ยังมี The Spa ตอบโจทย์อีกหนึ่งสถานที่ในโรงแรม ที่จะพลิกโฉมประสบการณ์การทำสปาแบบเดิมๆ ให้ไม่เหมือนเคย ตกแต่งด้วยโทนสีสันสดใสแต่เรียบง่ายสบายตาเข้าถึงความผ่อนคลายได้เป็นอย่างดี ประกอบกับห้องทรีตเมนต์ส่วนตัวสี่ห้องทั้งแบบคู่และแบบเดี่ยว ตามด้วยเทอราปิสผู้เชี่ยวชาญที่พร้อมฟื้นฟูความกระปรี้กระเปร่าผสมผสานการทำทรีตเมนต์แบบดั้งเดิมให้คุณรู้สึกสงบ ผ่อนคลาย และสดชื่น และ 2 กิจกรรมซิกเนเจอร์ที่มีเฉพาะที่ The Standard, Hua Hin ในเมืองหัวหิน ได้แก่ Singing Bowl คลื่นเสียงบำบัด มอบความผ่อนคลายจากเสียงก้องกังวาลของขัน เพื่อให้ความสั่นเข้าไปสั่นสะเทือนมวลน้ำในร่างกายให้ธาตุไม่ดีตกตะกอน และ Mud Lounge การพอกโคลนสีสัน นำเข้าจากประเทศแคริบเบียน ตามธาตุทั้ง 4 ได้แก่ สีเทาสำหรับธาตุลม, สีชมพูสำหรับธาตุไฟ, สีเขียวสำหรับธาตุน้ำและสีเหลืองสำหรับธาตุดิน ตลอดจนกิจกรรมไลฟ์สไตล์แบบจัดเต็มตอกย้ำความแตกต่างของไลฟ์สไตล์แบรนด์ของ The Standard ตลอดเดือนธันวาคมนี้ กับ Pool Party, Wellness Retreat by Note Panayangkul x DJ Myle และ Christmas and New Year Party ทั้งนี้ The Standard, Hua Hin พร้อมเปิดให้บริการในวันที่ 1 ธันวาคม 2564 นี้ ซึ่งขณะนี้จองเต็มทุกห้องหมดแล้ว
คุณบริพัตร ยังกล่าวถึงพฤติกรรมผู้บริโภคช่วง Post Covid-19 ว่า นักท่องเที่ยวมีพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป เน้นท่องเที่ยวที่สั้นลง เช่น เทรนด์ Staycation เป็นการท่องเที่ยวในช่วงเวลาสั้น ไม่ว่าจะกลุ่มครอบครัวหรือคนทำงาน ดังนั้น เราจึงปรับกลยุทธ์ต่างๆ ให้เข้ากับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป และให้ตรงกับใจของลูกค้าในทุกเซกเมนต์ เทรนด์การท่องเที่ยวคือจะต้องไปเที่ยวด้วยและอยู่กับโรคระบาดด้วยซึ่งยังไม่รู้ว่าจะหมดไปเมื่อไหร่ แต่ทุกอย่างเราก็ต้องปรับตัวและโกออนไปให้ได้
เมื่อถามถึงสถานการณ์โควิด-19 ที่อาจจะเกิดระลอกใหม่จะรับมืออย่าไร คุณบริพัตร กล่าวว่า ทุกวิกฤตเราเผชิญมาหมดแล้ว ไม่ว่าจะระลอกเก่าระลอกใหม่ จะหนักหรือเบา ดังนั้น เราเชื่อมั่นว่าจะสามารถรับมือได้หมดแล้ว ไม่ว่าจะเป็นแบบล็อกดาวน์ปิดที่พัก หรือเปิดแค่บางส่วน อย่างไรก็ตาม ในช่วงของการเปิดประเทศ เราก็ต้องมีการปรับตัวตามความต้องการของนักท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับเรื่องความปลอดภัยของสะอาด (Hygiene) โดยเราให้ความสำคัญเรื่องนี้เป็นลำดับแรก
สำหรับการขยายธุรกิจของโรงแรม The Standard มีเป้าหมายที่จะเป็นโกลบอลแบรนด์ ดังนั้น แม้เราจะเป็นแบรนด์อเมริกา แต่เราก็มีเป้าหมายที่จะไปทุกที่ทั่วโลก ซึ่งตอนนี้เราก็ขยับไปที่ยุโรป เอเชีย และอาเชียน ซึ่งเราก็ไปปักหมุดในหลายประเทศแล้วและก็ขยับไปเรื่อยๆ ให้ครอบคลุมมากที่สุด สำหรับเกณฑ์ในการคัดเลือกสถานที่ว่าที่ไหนจะปักหมุด เน้นทำเลมาอันดับแรก แอเรียโดยรอบเป็นอันดับสอง อันดับสาม คือขนาดของที่ดี ส่วนอื่นๆ ก็คือเรื่องของอาคารสถานที่ที่อาจจะมาประเมินในการว่าต้องปรับปรุงมากน้อยแค่ไหน
Related posts:
เผย 3 ความท้าทายด้านการ Design ยุคใหม่ที่ธุรกิจอสังหาฯ จะต้องเผชิญ “แสนสิริ” ลุยด้วย 2 เทคนิคสำคัญด้านการออกแบบแห่งอนาคต
เปิดเหตุผลทำไม “แสนสิริ – ซีจี แคปปิตอล” เชื่อมั่นในโครงการ “THE STANDARD RESIDENCES” ที่หัวหิน-ภูเก็ต มูลค่ารวมกว่า 8,500 ล้านบาท
แสนสิริ มุ่งสู่ “RESILIENT GROWTH” ผลประกอบการแข็งแกร่ง ตั้งเป้ายอดโอน 43,000 ลบ. ขยายพอร์ตบ้านลักซ์ชัวรี่ บุกตลาดหัวเมืองท่องเที่ยว
‘แสนสิริ’ รุกตลาดแนวราบลักซ์ชัวรีต่อเนื่อง ส่งแบรนด์บ้านเดี่ยว ‘เศรษฐสิริ’ ลุย 10 โครงการใหม่ มูลค่ารวม 21,900 ลบ.
แสนสิริ ประกาศความแข็งแกร่ง ปี 66 ลุยเปิดโครงการใหม่ 52 โครงการ มูลค่ารวมกว่า 75,000 ล้าน สร้างสถิติ ALL-Time High พุ่งเป้ารายได้ – กำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์
ธุรกิจอสังหาฯ จะใช้ CRM and Partnership เอาชนะใจลูกค้า ในโลกยุคใหม่ได้อย่างไร
