มีนาคมเป็นเดือนพิเศษของผู้หญิงทุกคนบนโลก ไม่ใช่แค่เพราะว่าวันที่ 8 มีนาคมของทุกปีเป็นวันสตรีสากล แต่แบรนด์จำนวนมากยังพร้อมใจกันออกแคมเปญเพื่อแสดงจุดยืนสนับสนุนความสำเร็จของผู้หญิงในเดือนนี้ด้วย แน่นอนว่ามีไม่กี่แบรนด์ที่สามารถทำแคมเปญเกี่ยวกับผู้หญิงให้เป็นที่จดจำ และยิ่งมีน้อยแบรนด์เข้าไปอีกที่ทำให้แคมเปญนั้นเกิดอิมแพคได้จริง
Ready เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทำได้ เห็นได้จากแคมเปญล่าสุดที่สามารถต่อยอดแคมเปญพลังผู้หญิงปีก่อนหน้าได้อย่างสร้างสรรค์และชัดเจน โดยจากเดิมที่แคมเปญปี 2023 ได้มุ่งสะท้อนความยิ่งใหญ่ของพลังใจจากผู้หญิง
แต่แคมเปญปี 2024 ที่มีชื่อว่า Empower One To Many นั้นมองมุมใหม่ เหนือจากความยิ่งใหญ่
เห็นเรื่องราวเล็กๆ ของผู้หญิงที่สามารถส่งต่อกันได้ไม่สิ้นสุด กลายเป็นอีกกรณีศึกษาแคมเปญสนับสนุนผู้หญิง ที่เหล่า “เลดี้” สามารถร่วมกันสร้างอิมแพคที่จับต้องได้
ความน่าสนใจของแคมเปญ Empower One To Many อยู่ที่การไม่ส่องสปอตไลท์ไปเฉพาะผู้หญิงเก่ง แต่เครื่องดื่ม เรดดี้เอเนอร์จี้ ซึ่งเด่นเรื่องการให้พลังกายให้ไปสุดทุกความเป็นคุณ กลับเลือกที่จะไฮไลท์พลังใจจาก “ผู้หญิงธรรมดา” ที่จุดประกายสังคมได้แม้จะมีบทบาทเรียบง่าย ซึ่งหากขาดพวกเธอไป ชีวิตประจําวันของเราทุกคนอาจไม่ราบรื่น
แรงบันดาลใจ ผู้หญิงสร้างให้กันได้เสมอ
ย้อนไปเมื่อปีที่แล้ว Ready พยายามย้ำให้ผู้หญิงภาคภูมิใจในคุณค่าของตัวเอง โดยแสดงจุดยืนเชื่อมั่นในพลังของผู้หญิงผ่านแคมเปญ “พลังผู้หญิง ยิ่งใหญ่เสมอ” แคมเปญในปีนั้นสร้างรอยยิ้มแห่งความภาคภูมิใจของผู้หญิงทุกคนให้เปล่งประกาย จนมาปี 2024 แบรนด์ที่จำหน่ายเครื่องดื่ม ENERGY + BEAUTY อย่าง Ready ได้ลุกขึ้นมาขยับตัวอีกครั้ง โดยสร้างเป็นแคมเปญ Empower One To Many ซึ่งต่อยอดไอเดียว่า “ผู้หญิงสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กันได้เสมอ”
ไอเดียนี้สัมผัสได้ในหนังโฆษณาหลักของแคมเปญ ตัวหนังเล่าเรื่อง “ผู้หญิงธรรมดา” 1 คนที่สามารถสร้าง Empower & Inspiration คนอื่นได้ โดยนอกจากหนังเรื่องนี้ Ready ยังลงมือสร้างเว็บไซต์ย่อยหรือไมโครไซต์ (Microsite Campaign) เพื่อเป็นพื้นที่ให้ทุกคนได้ออกแอคชั่น ด้วยการเข้ามาส่งต่อพลังถึงผู้หญิงด้วยกันแบบทำง่ายและน่าภูมิใจ เรียกว่าเป็น 2 แกนหลักที่ทำให้แคมเปญนี้แตกต่างและมีอิมแพคจริง
หากจะวิเคราะห์ลงลึกในแกนแรก หนังวิดีโอเล่าเรื่องของ “พี่นัน” พนักงานบริษัทที่ทำธุรกิจร้านอาหารตามสั่ง ผู้นำเงินเก็บที่อดออมมาเปิดขายอาหาร แต่ ”ร้านอาหารดีๆในฝัน” นั้นไม่มีออเดอร์เข้ามาเลยในเดือนแรก จนต่อมาพี่นันก็พบจุดเปลี่ยนที่ทำให้ชีวิตใครอีกหลายคนไม่เหมือนเดิม
ตัวหนังเล่าถึงพี่นันที่มีแรงขึ้นลุกขึ้นสู้อีกครั้ง และเขียนคำขอบคุณใส่กระดาษแปะลงบนกล่องอาหารเพื่อสื่อสารกับ “ลูกค้าผู้หญิง” คนแรกที่สนับสนุนร้านเล็กๆ ของพี่นัน โน้ตขอบคุณนี้เป็นครั้งแรกที่พี่นันลงมือเขียนกระดาษคุยกับลูกค้าด้วยตัวเอง ซึ่งจากนั้นก็เขียนมาเรื่อยๆ และหวังว่าผู้รับจะได้รับความตั้งใจของพี่นันไปด้วย
สิ่งที่เห็นชัดจากหนังเรื่องนี้คือ “การจุดพลังเพื่อไปต่อ” เล่าผ่านสัญลักษณ์ปุ่ม Power ไอคอนิคของแบรนด์เรดดี้ เปรียบเสมือนการกดสตาร์ทให้พร้อมไปต่อ เช่นเดียวกับฉากจุดไฟเตาแก๊สในห้องครัวมึดๆ เป็นพลังท่ามกลางช่วงเวลายากๆ ของผู้หญิงคนหนึ่ง ที่เพิ่งเปิดร้านอาหารเป็นของตัวเอง ที่เคยไม่มีออร์เดอร์เลย ก็กลับลุกขึ้นมา ไม่ยอมแพ้ แถมยังสานต่อพลังบวกให้ลูกค้าคนอื่นๆ ผ่านกระดาษโน้ตที่แปะบนข้าวกล่อง ผู้หญิงคนเดียวสามารถเติมไฟชีวิตให้คนอื่นได้
โน้ตให้กำลังใจของพี่นันส่งถึงพลังถึงผู้หญิงคนอื่นได้ไม่สิ้นสุด หนึ่งในนั้นคือ “คุณกุ๊ก” ไรเดอร์ผู้รับส่งอาหารและรอยยิ้ม ซึ่งเมื่อมารับอาหาร ก็จะไม่ได้พบแค่อาหาร แต่จะมีข้อความในจดหมายน้อยแนบมาด้วย ซึ่งข้อความนั้นมีตั้งแต่คำขอบคุณคุณลูกค้าที่สั่งอาหาร ไปจนถึงข้อความให้กำลังใจว่า “อยากให้รู้ว่าไม่ได้อยู่คนเดียวนะคะ” และ ข้อความสั้นๆ อย่าง “ซุปร้อนๆ จะได้คล่องคอนะคะ” หรือ “หายไวๆ นะคะ”
หนังยังเล่าถึง “คุณบี” ลูกค้าที่ได้รับโน้ตพลังบวก ด้วยข้อความที่เขียนว่า “ขอให้มั่นใจในพลังเล็กๆ ของพวกเรานะคะ” กำลังใจที่แนบมากับข้อความนั้นช่วยส่งต่อมาให้คุณบี เกิดเป็นพลังให้คุณบีและคุณกุ๊กอยากส่งต่อไปอีก ซึ่งนอกจากคุณบีและคุณกุ๊ก ผู้ชมอย่างเราก็รู้สึกถึงแรงบันดาลใจที่อยากส่งต่อพลังใจนั้นไปด้วย
ออกแอคชั่น สร้างอิมแพค
นอกจากแกนวิดีโอ แกนที่ 2 ของแคมเปญคือไมโครไซต์ ที่ทุกคนสามารถมีส่วนร่วมด้วยการเขียนชื่อผู้หญิงในดวงใจที่สามารถ Empower & Inspire ได้ โดยชื่อของผู้หญิงที่ถูกเชิดชูจะปรากฎขึ้นในไซต์ และทุก 1 ข้อความ จะเท่ากับ 1 ช่วย (บาท) เพื่อนำไปบริจาคให้กับมูลนิธิรักษ์ไทย โดยหลังจากที่มีส่วนร่วมกับแคมเปญแล้ว สามารถกดแชร์ข้อความไปยังโซเชียลมีเดียของตัวเอง นำไปสู่การเกิดอิมแพคต่อสังคมได้ในวงกว้าง
แคมเปญนี้ Kick off 1 มีนาคม 2024 โดยทุกคนสามารถดูคลิปวิดีโอ และร่วมส่งข้อความกำลังใจผ่านไมโครไซต์ได้ พร้อมกดแชร์ให้ผู้หญิงของคุณได้อ่านกำลังใจดีๆ ได้อีกด้วย
ถ้าพูดถึงเครื่องดื่ม ‘Ready’ เป็น Energy Drink ที่ออกแบบมาเพื่อซัพพอร์ตพลังของผู้หญิง นอกจากเสริมพลังใจแล้ว ยังเสริมพลังกายจนขึ้นแท่นเป็นผู้นำตลาด Premium Energy Drink ด้วยการพัฒนาสูตรเครื่องดื่มที่ครบเครื่อง ENERGY + BEAUTY จนรู้ใจความต้องการของผู้หญิง ที่ต้องทำงานและรันอีเว้นท์ไม่มีพัก เพื่อเป้าหมายในชีวิต และยังต้องสวยดูดีมีสเน่ห์ พร้อมมีเอเนอร์จี้ส่งต่อพลังบวกต่อคนรอบข้างได้ อย่างสูตรที่ยอดนิยมที่สุดคือ Ready Goji Berry มีจุดเด่นเรื่องสารต้านอนุมูลอิสระ ที่ผสมในน้ำผลไม้แท้ หรือความหอม อร่อย ดื่มง่าย รวมถึงจุดยืนเครื่องดื่มให้พลังงานที่มีคาเฟอีน ช่วยให้ตื่น สดชื่น และกระปรี้กระเปร่า เป็นเครื่องดื่มที่ซัพพอร์ตให้ผู้หญิงเต็มไปด้วยพลัง พร้อมปลุกศักยภาพในตัวของผู้หญิงทุกคน
ใครที่อยากรู้ว่า “แรงบันดาลใจ ผู้หญิงสร้างให้กันได้เสมอจริงหรือ?” สามารถคลิกชมหนังโฆษณาที่สร้างจากเรื่องจริงที่ชาวโซเชียลประทับใจได้ที่ https://bit.ly/readyempoweronetomany ส่วนใครที่ชมคลิปแล้ว อย่าลืมเข้าไปส่งข้อความในเว็บไซต์นี้ https://ready.tcp.com/empoweronetomany/
แล้วเราจะได้รู้ว่า พลังของผู้หญิงนั้นไม่ใช่แค่ยิ่งใหญ่ แต่ยังส่งต่อได้ไม่รู้จบ!
