ใครจะคิดว่าแบรนด์กระเป๋าระดับลักชูรี่จากอิตาลี Prada กำลังจะเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวงการแฟชั่น รับเทรนด์รักษ์โลก เปิดตัว “Re-Nylon” คอลเลคชันใหม่ที่ผลิตจากพลาสติกจากท้องทะเล อวนจับปลา และขยะเส้นใยสิ่งทอ แต่ยังไม่หยุดอยู่แค่นั้น เพราะแบรนด์ตั้งเป้ายกเลิกการใช้ไนลอนบริสุทธิ์ หันมาใช้วัสดุจากพลาสติกรีไซเคิลแทนในการผลิตสินค้าไลน์อื่นๆ ภายในปี 2021
ความท้าทายครั้งนี้ของ Prada ต้องต่อสู้กับเรื่องภาพลักษณ์อันหรูหราอยู่พอสมควร แน่นอนว่ากลุ่มลูกค้าหลักของแบรนด์จะอยู่ในระดับพรีเมี่ยม เช่นเดียวกับแบรนด์ Chanel หรือ Christian Dior คือติดภาพลักษณ์ที่ดูสวยหรู วัสดุต้องดูแพงมีระดับ แต่สำหรับการเปิดตัว “Re-Nylon” ครั้งนี้อาจสร้างมุมมองที่ต่างออกไป
Re-Nylon ประกอบไปด้วยสินค้า ดังนี้ กระเป๋าสะพานหลัง, กระเป๋าเข็มขัด และกระเป๋าสะพายไหล่ โดยวัสดุจะทำจากพลาสติกรีไซเคิลจากท้องทะเล เปลี่ยนจาก Nylon บริสุทธิ์ เป็น Econyl แทน และราคาในการขายจะแตกต่างจากถุงไนลอนทั่วไปของแบรนด์อย่างแน่นอน
Lorenzo Bertelli หัวหน้าฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของ Prada Group เผยว่า การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะช่วยลดการใช้ Nylon จำนวนมหาศาล และลดผลกระทบในระยะยาวด้านสิ่งแวดล้อมได้ ส่วนเรื่องการหันมาใช้วัสดุรีไซเคิล ปัจจุบันเริ่มเป็นที่ยอดรับแก่ผู้บริโภคเพิ่มขึ้น มีความต้องการในตลาดที่ค่อนข้างสูง ถึงขนาดผู้ใช้บางรายยอมจ่ายเงินที่แพงขึ้น เพื่อแลกกับสตอรี่สินค้าที่มาพร้อมกับการรักโลก และหวังว่าการปรับตัวครั้งนี้จะสร้างการขับเคลื่อนให้กับแบรนด์อื่นๆ
อย่างไรก็ตาม หลังจากมีการให้วัสดุรีไซเคิลในการผลิต ยังไม่มีการเปิดเผยเรื่องราคาว่าจะมีการปรับลดลงหรือเปล่า เพราะวัสดุที่เปลี่ยนไป และยังไม่มีการเปิดเผยว่ารายได้ส่วนหนึ่งจากสินค้าจะถูกบริจาคให้กับโครงการ Prada ที่กำลังพัฒนาร่วมกับ UNESCO ที่มุ่งเน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมด้วยหรือเปล่า
เทรนด์รักสิ่งแวดล้อม ไม่ได้เป็นแค่กระแสเพื่อสร้างความเก๋หรือสร้างจุดขายให้กับแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่กำลังกลายเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ ส่งสัญญาณให้หลายๆ แบรนด์ ควรปรับตัวเพื่อสร้างสิ่งแวดล้อมอันยั่งยืนในอนาคตร่วมกัน
ที่มา : .businessoffashion.com
