เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” ตอกย้ำความเป็นผู้นำในด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เปิดตัวโกลบอลฟุตบอลแคมเปญล่าสุด “เป๊ปซี่ ซ่า…มันส์ทุกแมตช์” (LOVE IT. LIVE IT. 2018 PEPSI FOOTBALL) อัดฉีดงบ 100 ล้านบาทเดินเกมบุกด้วยกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบภายใต้กลยุทธ์ P.E.P.S.I. ชู 5 ไฮไลท์เด็ด คว้าซุปเปอร์สตาร์นักเตะระดับโลกสร้างสีสันในแคมเปญโฆษณาและแพ็คเกจจิ้ง ผนึกพันธมิตร “เดอะ พิซซ่าคอมปะนี” และ “เลย์” ส่งโปรโมชั่นกระแทกใจคอบอล พร้อมชวนแฟนลูกหนังอินกับกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ชิงรางวัลผ่านกิจกรรมออนกราวด์และออนไลน์แพลตฟอร์ม
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า “ฟุตบอลถือเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มทางการตลาดที่เป๊ปซี่ให้ความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นกีฬาที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภคได้มากที่สุดและสามารถสร้างอิมแพ็คให้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยที่ผ่านมาเราประสบความสำเร็จกับแคมเปญฟุตบอลทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก อาทิ การเป็นพันธมิตรกับสุดยอดสโมสรฟุตบอลระดับโลก ‘แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด’ รวมถึงการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของศึกดวลแข้ง ‘ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ ลีก’ อย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน”
“สำหรับในปีนี้ เป๊ปซี่ เตรียมปลุกกระแสเชียร์ฟุตบอล ชวนคนไทยระเบิดความมันส์ในทุกแมตช์ไปพร้อมกับแฟนบอลจากทั่วทุกมุมโลกผ่านโกลบอลแคมเปญสุดยิ่งใหญ่แห่งปี ‘เป๊ปซี่ ซ่า…มันส์ทุกแมตซ์’ (LOVE IT. LIVE IT. 2018 PEPSI FOOTBALL) โดยจะเริ่มโหมกระแสเพื่อสร้างประสบการณ์สุดเร้าใจผ่านกิจกรรมการตลาดที่หลากหลายตั้งแต่ช่วงกลางเดือนพฤษภาคมเป็นต้นไป”
ภายใต้แคมเปญนี้ เป๊ปซี่ เตรียมทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาทดำเนินกิจกรรมการตลาดต่างๆ เพื่อต้อนรับกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ในช่วงกลางปี โดยชู “กลยุทธ์ P.E.P.S.I.” กับ 5 ไฮไลท์สำคัญเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในทุกทัชพอยต์ ซึ่งประกอบด้วย การใช้นักเตะระดับโลกมาเป็นโกลบอลพรีเซ็นเตอร์ (Players) การดำเนินกิจกรรมออน กราวด์เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค (Engagement) การจับมือแบรนด์ขนมขบเคี้ยวในเครือส่งโปรโมชั่นเอาใจคอบอล (Promotion) การผนึกพันธมิตรเพื่อสร้างโมเมนต์พิเศษในช่วงเวลาถ่ายทอดสดกีฬาฟุตบอล (Strategic Partnership) และการนำนวัตกรรมเทคโนโลยีสุดล้ำมาใช้เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภคยุคปัจจุบัน (Innovation)
P: Players การใช้นักเตะระดับโลกมาเป็น “โกลบอลพรีเซ็นเตอร์” เป๊ปซี่ กลับมาสร้างความตื่นเต้นให้กับวงการลูกหนังอีกครั้งด้วยการดึง 5 นักเตะชั้นนำระดับโลก อันได้แก่ ลิโอเนล เมสซี, มาร์เซโล่, เดเล อัลลี, โทนี่ โครส และ คาร์ลี ลอยด์ มาร่วมสร้างสีสันและความสนุกให้กับแคมเปญฟุตบอลล่าสุด โดยทั้ง 5 คนได้มาร่วมปรากฏตัวในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด “เป๊ปซี่ ซ่า มันทุกแมตช์” ที่ออกอากาศใน 60 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย นอกจากนี้ ยังมีสื่อสนับสนุนอื่นๆ เพื่อตอกย้ำความยิ่งใหญ่ของแคมเปญในระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงกรกฏาคมนี้ อาทิ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า รวมไปถึงสื่อออนไลน์และสื่อดิจิทัล
5 นักเตะชั้นนำระดับโลกในฐานะโกลบอลพรีเซ็นเตอร์
ไม่เพียงเท่านั้น เป๊ปซี่ ยังได้ส่งแพ็คเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” กับลวดลวยพิเศษที่ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของ 3 นักเตะขั้นเทพมาไว้บนขวดพีอีทีและกระป๋องของทั้งเครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล “เป๊ปซี่ แม็กซ์ เทสต์” เพื่อเอาใจคอบอลให้ได้สะสมตลอดฤดูกาลฟุตบอลนี้
เครื่องดื่มเป๊ปซี่ในแพ็คเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” กับลวดลาย 3 นักเตะขั้นเทพ
E: Engagement การดำเนินกิจกรรมออนกราวด์เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยเป๊ปซี่ เตรียมชวนคนไทยฟิตแข้ง ท้าประลองฝีเท้าไปกับกิจกรรม “เป๊ปซี่ฟุตบอลชาเลนจ์” (Pepsi Football Challenge) ท้าเตะฟุตบอลให้เข้าเป้าดิจิทัลและทำแต้มให้มากที่สุดภายในเวลา 45 วินาทีเพื่อชิงรางวัลทีวี LCD จอยักษ์พร้อมชุดเครื่องเสียงให้ยกกลับไปดูฟุตบอลถึงบ้าน และชุด PlayStation 4 ที่มาพร้อมเกมฟุตบอล รวมมูลค่าราว 4 แสนบาท เริ่มกิจกรรมครั้งแรกในวันเสาร์ที่ 26 พฤษภาคมนี้ ณ ศูนย์การค้า ฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต โดยมีเพลย์เมกเกอร์ทีมชาติไทยอย่าง เมสซี่เจ – ชนาธิป สรงกระสินธ์ พร้อมด้วย บอย – ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ ร่วมประเดิมสนาม พร้อมเดินสายจัดกิจกรรมในต่างจังหวัด อาทิ ขอนแก่น อุดรธานี ตลอดเดือนมิถุนายน
P: Promotion การจับมือแบรนด์ขนมขบเคี้ยวในเครืออย่างมันฝรั่งทอดกรอบ “เลย์” ส่งโปรโมชั่น “คู่ซ่า เชียร์มันส์” รับกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ เพียงซื้อเป๊ปซี่และเลย์ขนาดใดก็ได้ครบ 99 บาทที่เทสโก้โลตัส ลุ้นชิงรางวัลกระเป๋าเดินทางลายฟุตบอล “The Perfect Match” รวมมูลค่า 745,000 บาท ตั้งแต่วันที่ 31 พฤษภาคม ถึง 27 มิถุนายนนี้
โปรโมชั่น “คู่ซ่า…เชียรมันส์” สำหรับลูกค้าเทสโก้โลตัส
S: Strategic Partnership การผนึกพันธมิตรเพื่อสร้างโมเมนต์พิเศษในช่วงการแข่งขันฟุตบอล อีกหนึ่งความพิเศษของแคมเปญนี้ คือการที่เป๊ปซี่จับมือกับพันธมิตรหลักในกลุ่มร้านอาหารจานด่วนอย่าง “เดอะ พิซซ่าคอมปะนี” (The Pizza Company) เตรียมส่งโปรโมชั่นแรงเพื่อเสิร์ฟความอร่อยจุใจในช่วงการแข่งขันฟุตบอลในทุกแมตช์
เป๊ปซี่ ผนึก “เดอะ พิซซ่าคอมปะนี” เตรียมส่งโปรโมชั่นเด็ดเอาใจคอบอลในช่วงการแข่งขัน
I: Innovation การนำนวัตกรรมเทคโนโลยีสุดล้ำมาใช้เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภค โดยเป๊ปซี่ ได้ร่วมกับ “บลิปพาร์” (Blippar) สุดยอดนักพัฒนาแอพพลิเคชั่นสำหรับโทรศัพท์มือถือ นำเทคโนโลยีเสมือนจริง หรือ ARDP (Augmented Reality Digital Placement) มาสร้างกิมมิกใหม่เพื่อเข้าถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันที่ใช้สมาร์ทโฟนตลอดเวลาผ่านเกม “เป๊ปซี่ ซ่า ท้ายิง” (Pepsi Blue Ball) ให้ผู้บริโภคได้สนุกกับเกมส์ยิงประตูฟุตบอลสีน้ำเงินด้วยปลายนิ้วสัมผัส ทั้งยังสามารถสะสมคะแนนเพื่อแลกรับของรางวัลรายสัปดาห์รวมมูลค่ากว่า 3 แสนบาท อาทิ โทรศัพท์ Samsung Galaxy S9 นาฬิกา Garmin รุ่น VIVOMOVE HR กล้อง Sony Mirrorless และแท็บเล็ต Microsoft New Surface เป็นต้น
“ด้วยแคมเปญการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เราจัดเต็มแบบ 360 องศา ควบคู่ไปกับกระแสเชียร์ฟุตบอลที่กำลังร้อนแรงขึ้นทุกขณะ เราเชื่อมั่นว่าแคมเปญ ‘เป๊ปซี่ ซ่า…มันส์ทุกแมตซ์’ นี้ จะตอกย้ำความเป็นผู้นำในด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งให้กับแบรนด์เป๊ปซี่ และช่วยผลักดันยอดขายเครื่องดื่มในช่วงไตรมาสที่สองได้อย่างแน่นอน” นายสมชัย กล่าวทิ้งท้าย
ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ “เป๊ปซี่ ซ่า…มันส์ทุกแมตซ์” ได้ผ่านทาง Facebook PepsiThai และ LINE Official Account: PepsiThai และสามารถชมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดของเป๊ปซี่ได้ที่
httpv://www.youtube.com/watch?v=dJO5DFMmAQ8
