เพราะทุกวันนี้เด็กวัยทีนที่อยู่ในประเทศต่างๆ ทั่วโลกต่างคุ้นเคยกับชื่อแบรนด์และรสชาติของเครื่องดื่มน้ำดำซ่าๆ นี้เป็นอย่างดี ดังนั้นการเดินทางอีกขั้นของแบรนด์ที่จะทำให้ “ความเป็นเป๊ปซี่” เข้าถึงใกล้ชิดกับลูกค้าอีกขั้นก็เป็นเรื่องที่ท้าทาย ปีก่อนทีมงานจึงคิดโปรเจค Pepsi Capsule Collection ที่เชิญดีไซน์เนอร์ผู้ผลิตสินค้าแนวสตรีทแวร์จากทั่วโลก มาออกแบบสินค้าคอลเล็กชันพิเศษที่ได้แรงบันดาลใจจากเป๊ปซี่ ไม่ว่าจะเป็น การดึงสีของโลโก้ ฟ้า แดง ขาว มาเล่นกับเสื้อผ้า หรือ ลวดลายบนสเก็ตบอร์ด
ปีนี้การวางเป๊ปซี่ให้เป็น “แบรนด์แห่งไลฟ์สไตล์” ก็ยังคงไปต่อ เพราะทีมงานได้เชิญห้องเสื้อชั้นนำของเซี่ยงไฮ้ มาออกแบบชุดแฟชั่นพิเศษให้กับเป๊ปซี่ และขึ้นเวที Shanghai Fashion Week ที่ปิดฉากลงไปเมื่อสัปดาห์ก่อน และนี่ก็คือเสื้อผ้าที่มองกี่ที่ก็สื่อได้ถึงความเป็นแบรนด์เป๊ปซี่ได้ชัดเจน เห็นเลือดของคนรุ่นใหม่บนเสื้อผ้าสวมใส่ง่ายๆ แต่มีสไตล์!
จากกิจกรรมนี้ทำให้เห็นว่า เมื่อแบรนด์ identity แกร่งพอ การจะแตกหน่อไปทำอะไรๆ ที่ใกล้ชิดกับลูกค้ามากยิ่ง ก็ยิ่งทำให้แบรนด์สนิทกับลูกค้ามากยิ่งขึ้นนั่นเอง
