หลังจากที่ก่อนหน้านี้ Netflix ผู้ให้บริการเครือข่าย Video Streaming พบจำนวนการสมัครสมาชิกลดลง ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง สิ่งหนึ่งที่ Netflix พบคือ “การแชร์บัญชี” ไปยังเพื่อนฝูง ช่วยให้สามารถกระจายเฉลี่ยค่าสมัครลงจนเหลือราคาไม่กี่บาทต่อคน ซึ่งตอนแรกก็เข้าใจว่าเป็น Trick ที่เกิดขึ้นเฉพาะในประเทศไทย แต่ดูเหมือนว่าจะกลายเป็น Trick ที่เกิดขึ้นทั่วโลก
ซึ่งระบบแชร์บัญชี Netflix จะอนุญาตให้เฉพาะสามารถแชร์ได้เฉพาะสมาชิกในครอบครัวเท่านั้น และ Netflix ก็ออกมาแก้เกมด้วยการปรับกลยุทธ์ออกกฎใหม่ ให้การแชร์บัญชีสามารถทำได้เฉพาะสมาชิกในครอบครัวเท่านั้น ขณะที่การแชร์ในรูปแบบเดิมจะมี 2 ตัวเลือก ทั้งการโอนโปรไฟล์ออกนอกครัวเรือน และให้บัญชีนั้นเริ่มต้นการเป็นสมาชิกใหม่ หรือชำระค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม 7.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือนหรือราว 280 บาทต่อเดือน
หลังจากที่เริ่มใช้งานนโยบายดังกล่าว การสมัครใช้งาน Netflix เฉพาะในสหรัฐฯ เฉลี่ยต่อวันสูงถึง 73,000 ราย เพิ่มขึ้น 102% จากค่าเฉลี่ย 60 วันก่อนหน้านี้ เพิ่มขึ้นในระดับที่แซงหน้าจำนวนการสมัครใช้งานในช่วงที่มีการล็อกดาวน์ของโรคระบาดครั้งใหญ่ตามข้อมูลของ Antenna จากการสำรวจพบว่า มีมากกว่า 100 ล้านครัวเรือนที่ใช้บัญชีร่วมกันหรือประมาณ 43% ของฐานผู้ใช้ทั่วโลก และยังส่งผลให้ราคาหุ้นของ Netflix เพิ่มขึ้น 2.3% มาอยู่ที่ 418.92 ดอลลาร์สหรัฐฯ
Related posts:
วิเคราะห์เหตุผลที่ Netflix เข้าสู่อุตสาหกรรม Game สร้างข้อได้เปรียบต่อแบรนด์อย่างไร?
Netflix เริ่มอิ่มตัวหลังยอดเติบโตสมาชิกลดลง เตรียมต่อยอดธุรกิจสตรีมมิ่งด้วย Video Games
“ภารตะ” ดินแดนหอมหวนของธุรกิจสตรีมมิ่ง “Netflix” เล็งเติมคอนเทนต์ท้องถิ่น ศึกนี้อาจต้องทุ่มถึง 420 ล้านเหรียญสหรัฐ
“Think Local for Global” กลยุทธ์ “Netflix” เพิ่มคอนเทนต์ท้องถิ่นจากทั่วโลก เร่งสปีดทิ้งห่างคู่แข่ง
Netflix ไม่หวั่นคู่แข่งเยอะ! สตรีมมิ่งโอกาสมหาศาล Q1/19 สมาชิกเพิ่ม 9.6 ล้านราย-รายได้ 4.5 พันล้านเหรียญ
“คู่แข่งของ Netflix คือ ความง่วง” กะเทาะความสำเร็จยักษ์สตรีมมิ่งที่เคยถูก Blockbuster มองข้าม!
