หลังจากนำกลับมาทำตลาดในประเทศไทยอีกครั้งเมื่อกว่า 3 ปีที่แล้ว “เมาเทนดิว” เครื่องดื่มน้ำอัดลมซิตรัสโคล่า ของค่ายเป๊ปซี่โค ใช้เวลาเพียงไม่นาน ก็สามารถแจ้งเกิดได้สำเร็จ ส่วนหนึ่งนั้น มาจาก “คอนเซ็ปต์ของแบรนด์” ที่มีความชัดเจนในการเป็นน้ำอัดลมทางเลือกใหม่ของกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มองหาสิ่งที่แตกต่าง ไม่เหมือนใคร ประกอบกับ “แพคเกจจิ้ง ดีไซน์” ที่ใช้สีเขียวนีออน ทำให้สามารถดึงความสนใจผู้บริโภคได้ เวลาที่ไปถึงหน้าเชล์ฟตามช่องทางขาย
ความเคลื่อนไหวล่าสุด ทางเป๊ปซี่โค ระดับโลก ประกาศปรับโฉมแพคเกจจิ้งใหม่ โดยเลือกประเทศไทยเป็นประเทศแรกในการเปิดตัว New Look ครั้งนี้ เพราะตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในไทย เป็นตลาดใหญ่ที่มีมูลค่ากว่า 45,000 – 46,000 ล้านบาท และตลาดประเทศไทยถือเป็น Strategic Country ของเป๊ปซี่โค ระดับโลก
โฉมใหม่นี้ ได้ปรับภายใต้ Global Concept “ชาร์จ นีออน” (Charged Neon) ซึ่งครอบคลุมการใช้สี ตัวอักษร ภาพ รวมถึงกราฟิก โดยเพิ่มการใช้สีเขียวนีออน อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์และลวดลายกราฟิกที่เคลื่อนไหวไม่หยุดนิ่ง สนุกเร้าใจ และน่าตื่นเต้น เพื่อสะท้อนตัวตนที่ชัดเจนของแบรนด์และไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่น กลุ่มเป้าหมายหลักของเมาเทนดิว
“เรายังได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ “คิดแล้ว ลุยเลย” เพื่อมุ่งส่งเสริมวัยรุ่นยุคใหม่ที่เต็มเปี่ยมไปด้วยความสามารถและพลังสร้างสรรค์ให้ปลดปล่อยความเป็นตัวเองและความสามารถที่ซ่อนไว้ออกมา แบบคิดแล้วลงมือทำเลย โดยภายใต้แคมเปญนี้เราได้ดำเนินกิจกรรมการตลาดแบบเต็มรูปแบบ ทั้ง Above the line นำโดยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ชื่อ “Ice Breaker”
นอกจากนี้ ยังมีการใช้สื่อโฆษณาอื่นๆ ประกอบ อาทิ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า รวมทั้งกิจกรรมบนดิจิทัลแพลตฟอร์ม และในส่วนของ Below the line เราเตรียมขนคาราวานโรดโชว์ไปชาร์จพลังนีออนซ่าส์ผ่านกิจกรรมสุดมันส์ ในสไตล์เมาเทนดิวให้กลุ่มวัยรุ่นทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดได้คิดแล้วลุยเลย” คุณสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เล่าถึงแคมแปญใหม่
