หลังจากประกาศ Re-Branding ด้วยการปรับเปลี่ยนโลโก้ไปเมื่อต้นปี 2562 ล่าสุด ‘มาสเตอร์การ์ด’ ได้เดินหน้าสร้างการรับรู้แบรนด์ในรูปแบบใหม่ ด้วยการเปิดตัว ‘มาสเตอร์การ์ด เมโลดี้’ ใช้เสียงสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์
การ Branding รูปแบบใหม่ครั้งนี้ ตอกย้ำถึงทิศทางในอนาคตของมาสเตอร์การ์ดที่จะให้บริการครอบคลุมทุกรูปแบบการใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นผ่านบัตร , ผ่านช่องทางดิจิทัล หรือกระทั่งการสั่งการด้วยเสียงที่ใดก็ตามทั่วโลก
โดย‘มาสเตอร์การ์ด เมโลดี้’ ทางมาสเตอร์การ์ดได้จับมือกับนักดนตรี ศิลปิน และบริษัทเอเยนซีที่เกี่ยวข้องทั่วโลก รวมถึง ไมค์ ชิโนดะ นักสร้างสรรค์เพลงแห่งวงลินคิน พาร์ค เพื่อสร้างความเชื่อมั่นว่า ทำนองเพลงของมาสเตอร์การ์ด จะโดดเด่นและเป็นที่จดจำได้ง่ายของคนทั่วโลก ที่สามารถปรับให้สอดคล้องกับทุกดนตรีและวัฒนธรรม เพื่อให้เหมาะสมกับแต่ละประเทศ แต่ยังคงเอกลักษณ์ความเป็นแบรนด์ไว้
ทั้งนี้ การ Branding ด้วยเสียง จะถูกนำมาใช้ประกอบกิจกรรมต่างๆ ของมาสเตอร์การ์ด ตั้งแต่ดนตรีประกอบ เสียงโลโก้และริงโทนไปจนถึงเสียงเพลงรอสายและเสียงเพลงประกอบที่จุดชำระเงิน โดยเริ่มเปิดตัวในงานแกรมมี่ อวอร์ดส์ ครั้งที่ 61 ที่เพิ่งผ่านไป ซึ่งมี คามิล่า คาเบลโล ศิลปินสาวผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ประจำปีนี้เป็นคนแรกที่นำเสนอเสียงของแบรนด์
หลังการเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา มาสเตอร์การ์ดจะนำเสนอเสียงของแบรนด์ ที่งาน ‘บริท อวอร์ดส์’ ในกรุงลอนดอนและงาน ‘โมบาย เวิลด์ คองเกรส’ ที่เมืองบาร์เซโลน่า ขณะที่กิจกรรมและการโปรโมทเสียงแบรนด์มาสเตอร์การ์ดทั่วโลกจะได้รับการประกาศอีกครั้งในเร็วๆ นี้ รวมถึงการเปิดตัวลำโพงอัจฉริยะเครื่องแรกของมาสเตอร์การ์ดสำหรับ priceless.com ด้วย
