สิ่งที่มาคู่กับชุด “Happy Meal” ที่ทำให้ทั้งเด็กชอบ รวมไปถึงผู้ใหญ่หลายคน คือ ของเล่นที่ทำออกมาเป็นคอลเลคชันให้สะสมกัน โดยบางคอลเลคชันที่เป็นคาแรคเตอร์ยอดฮิต หมดเกลี้ยงในเวลาอันรวดเร็ว !!
แต่ล่าสุด “แมคโดนัลด์” ประเทศนิวซีแลนด์ ได้เปลี่ยน “ของเล่น” ในชุด “Happy Meal” มาเป็น “หนังสือ” ของ “โรอัลด์ ดาห์ล” (Roald Dahl) นักเขียนชาวเวลส์ที่สร้างงานเขียนระดับตำนานไว้หลายเล่ม ทั้งสำหรับเด็ก และผู้ใหญ่ หนึ่งในหนังสือที่คนทั่วโลกรู้จักกันดี คือ “Charlie and the Chocolate Factory” ที่ถูกนำไปสร้างเป็นภาพยนตร์ กำกับโดย Tim Burton ในปี 2005 หรือ “Matilda” เป็นหนังสืออีกเล่มที่ถูกนำไปสร้างเป็นภาพยนตร์ ในปี 1996
สำหรับชุด Happy Meal ที่มาพร้อมกับหนังสือของ “โรอัลด์ ดาห์ล” มีทั้งหมด 6 เรื่อง ยอดตีพิมพ์รวม 800,000 เล่ม ระยะเวลาแคมเปญนี้ 6 สัปดาห์ (1 สัปดาห์ ต่อ 1 เรื่อง) ซึ่งทั้ง 6 เรื่องนี้ตีพิมพ์ขึ้นพิเศษเฉพาะชุด Happy Meal โดยเป็นการดึงเนื้อหาบางส่วนมาจากเล่มออริจินัล ได้แก่ Wonderful Mr Willy Wonka, Matilda, Fantabuluos BFG, Lucky Charlie Bucket, Brave Little Sophie และ Marvellous Miss Honey ภายในเล่มยังมีภาพประกอบจากฝีมือ Quentin Blake และยังมีสติ๊กเกอร์ พร้อมกิจกรรมสนุกๆ แถมมาอีกด้วย
ทั้งนี้ แคมเปญเปลี่ยนของเล่นชุด Happy Meal เป็น “หนังสือ” ที่แมคโดนัลด์ นิวซีแลนด์ทำขึ้นในครั้งนี้ ไม่ใช่ครั้งแรก เพราะก่อนหน้านั้นแมคโดนัลด์ ประเทศอื่นๆ ได้ทำแคมเปญลักษณะนี้บ้างแล้ว เช่น แมคโดนัลด์ ในอังกฤษ ได้เปลี่ยนของเล่น มาเป็นนิทานเด็ก, แมคโดนัลด์ สหรัฐอเมริกา โดยชุดหนังสือที่มาพร้อมกับ Happy Meal ในแต่ละประเทศ แตกต่างกัน เพื่อปรับให้สอดคล้องตามความนิยมของเด็กๆ ในประเทศนั้นๆ
แคมเปญนี้ เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ “Happy Meal Readers” จัดขึ้นทั่วโลก มีเป้าหมายหลักเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ และ Passion รักการอ่านให้กับเด็ก
“โครงการ Happy Meal Readers ช่วยให้พ่อแม่ ผู้ปกครองสามารถปลูกฝันให้ลูกๆ รู้สึกสนุก และเพลิดเพลินกับการอ่านหนังสือ และตัวละครในหนังสือของ “โรอัลด์ ดาห์ล” ก็เป็นสิ่งที่พ่อแม่คุ้นเคย และมีความสุขกับคาแรคเตอร์นั้นๆ กันมาตั้งแต่ยังวัยเด็ก ดังนั้นทำให้พ่อแม่ ผู้ปกครองได้มีส่วนร่วมในการส่งต่อความทรงจำ และความสนุกนี้ไปยังคนรุ่นใหม่” Jo Mitchell ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด แมคโดนัลด์ นิวซีแลนด์ เล่าถึงวัตถุประสงค์ของการทำโครงการนี้
Source : Independent
