หลังจากซบเซามานานจากภาวะเศรษฐกิจ ล่าสุดสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ได้รายงานถึงการใช้งบโฆษณาในปี 2561 ว่า มีการเติบโตเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ คือ 4 % คิดเป็นมูลค่า 116,273 ล้านบาท และจะส่งผลดีต่อเนื่องไปถึงปี 2562 ทำให้การใช้งบโฆษณาโตขึ้น มีมูลค่าราว 121,286 ล้านบาท โดย ‘ออนไลน์’ ยังเป็นสื่อที่เติบโตสูงสุด
ปัจจัยบวกที่ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้มีการเติบโต ทาง ไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand : MAAT) กล่าวว่า มาจากเศรษฐกิจของไทยในปี 2561 มีการเติบโตหลังจากชะลอตัวในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา สร้างความเชื่อมั่นในการลงทุนและการใช้จ่ายให้กับทั้งจากภาคเอกชนและภาคประชาชน ซึ่งส่งผลดีต่อการใช้สื่อทุกประเภท
สำหรับรายละเอียดในการใช้งบโฆษณาในปี 2561 นั้น สื่อหลักอย่าง ‘ดิจิทัล ทีวี’ มีการเติบโต 5% , ‘เคเบิลและทีวีดาวเทียม’ มีการใช้งบลดลง 11% ส่วนสื่อที่ยังมีการใช้งบลดลงต่อเนื่อง ได้แก่ ‘หนังสือพิมพ์’ ลดลง 21% และ ‘นิตยสาร’ ลดลง 34%
ขณะที่ ‘สื่อออนไลน์’ ยังคงครองตำแหน่งสื่อที่มีการเติบโตสูงสุด โดยเติบโต 21% รองลงมาได้แก่ ‘สื่อ In-store’ โต 16% , ‘สื่อกลางแจ้ง’ โต 6% , ‘สื่อโรงภาพยนตร์’ โต 4% และ ‘สื่อวิทยุ’ โต 3% ส่วนสื่อที่มีการใช้งบเท่าเดิมหรือไม่มีเปลี่ยนแปลง ก็คือ ‘สื่อเคลื่อนที่’
สำหรับการใช้งบโฆษณาในปี 2562 ทางสมาคมมีเดียฯ คาดว่า จะเป็นปีที่ดีขึ้นของอุตสาหกรรมโดยรวมตาม GDP ที่จะเติบโตขึ้น 4.1% และยังมีปัจจัยบวกหลาย ๆ ด้าน อาทิ การเลือกตั้งที่จะส่งผลดีต่อสื่อกลางแจ้ง และสื่อเคลื่อนที่
โดยดิจิทัลทีวียังเป็นสื่อที่ใช้งบโฆษณาสูงเช่นเดิม แต่สื่อที่ยังมีการเติบโตสูงสุด ก็ยังคงเป็นสื่อออนไลน์ เพราะผู้ประกอบการจะมีการโยกเงินจากสื่อโทรทัศน์ไปใช้ในสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น ตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้นนั่นเอง
