การใช้กลยุทธ์ ไอดอลมาร์เกตติ้ง ใช้ Influencer เพื่อดึงดูดและขยายฐานลูกค้านั้นเป็นเรื่องกลยุทธ์ทางการตลาดที่แบรนด์ต่าง ๆ ได้ใช้กันมาเป็นเวลานาน แต่การใช้กลยุทธ์ ไอดอลมาร์เก็ตติ้งผสานกับมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง และเลือกใช้ Influencer ได้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่มีขนาดใหญ่ และสามารถผลักดันแคมเปญไปได้ในวงกว้างนั้น คงไม่ใช่เรื่องง่าย ๆ อย่างแน่แท้
เครื่องดื่ม M-150 โดยบริษัท โอสถสภา จำกัด ได้ทำการเปิดตัว 4 พรีเซ็นเตอร์ใหม่ ที่เป็นศิลปินขวัญใจของคนไทยทั้งสิ้น ได้แก่ ตูน บอดี้สแลม, ไมค์ ภิรมย์พร, ไผ่ พงศธร และต่าย อรทัย ที่มาพร้อมกับแคมเปญ “M-150 พลังฮึดสู้ เพื่อคนไทย” โดย 4 ศิลปิน ได้ส่งเพลง “นักผจญเมือง” ปลุกพลังฮึดสู้ของคนไทย เพื่อคว้าฝันและอนาคตที่ดีขึ้น
โดยเพลง “นักผจญเมือง” นี้ เป็นผลงานเพลงโดย “ออฟ บิ๊กแอส” ที่ได้แต่งเนื้อร้อง และทำนองของเพลงนี้ทั้งหมด ซึ่ง “ตูน บอดี้สแลม” ได้กล่าวถึงเพลงนี้ว่า “เป็นเพลงที่มีความหมายดีมาก ๆ ให้กำลังใจทุกคนก้าวไปสู่เป้าหมายที่ตั้งใจไว้ และรู้สึกภูมิใจมากที่ได้ทำงานร่วมกับศิลปินมืออาชีพอีก 3 ท่าน ทุกคนมีแบ็คกราวที่เป็นนักสู้ตัวจริง ผมนับถือความฮึดสู้ของทั้ง 3 ท่าน ที่กว่าจะมาถึงวันนี้ได้ ต้องฟันฝ่า และมีแรงใจที่ฮึดสู้มาก ๆ ”
นอกจากมิวสิควิดีโอเพลง “นักผจญเมือง” และภาพยนตร์โฆษณาแล้ว ทาง M-150 ได้เตรียมความบันเทิงครบรูปแบบชนิดจัดเต็มไว้อีก ด้วยทัวร์คอนเสิร์ตที่มาก 25 ครั้ง ซึ่งจะจัดขึ้นในระหว่างเดือนมีนาคม – พฤษภาคม 2560 นี้ ซึ่งมีทั้งคอนเสิร์ต M-150 ลูกทุ่งซุปเปอร์โชว์ ที่คัดเลือกศิลปินลูกทุ่ง ขวัญใจผู้ใช้แรงงานมาแบบจัดเต็ม และคอนเสิร์ต M-150 Power Concert ที่เจาะเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ขนทัพศิลปินชาวร็อคมากระหน่ำปลุกพลังใจให้คนไทยกันแบบไม่มีลิมิต ชีวิตเกินร้อย
แคมเปญ “M-150 พลังฮึดสู้ เพื่อคนไทย” นี้ เป็นการผสานกลยุทธ์ทางการตลาด ไอดอลมาร์เกตติ้ง และมิวสิคมาร์เกตติ้ง ได้อย่างถูกจุด เลือกใช้ศิลปินที่ไม่ใช่แค่เพียงมีชื่อเสียง แต่เป็น 4 ศิลปิน ที่ได้พิสูจน์การฟันฝ่าอุปสรรคปัญหาจนยืนอยู่ในจุดที่ประสบความสำเร็จได้แล้ว ซึ่งสอดคล้องกับสปิริตของแบรนด์อย่าง M-150 ได้อย่างดี และศิลปินทั้ง 4 ที่เลือกใช้ก็เป็นไอดอลของกลุ่มเป้าหมายหลัก ทำให้แคมเปญเป็นการรุกขยายฐานลูกค้าครั้งยิ่งใหญ่ของ M-150 ตอกย้ำความเป็นผู้นำของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยโดยแท้จริง
Copyright © MarketingOops.com
