“Live Life to The Fullest” สมศักดิ์ศรีต้นตำรับ! ถอดบทเรียน หนังโฆษณาล่าสุดของไทยประกันชีวิต จาก Original #Sadvertising สู่การเป็น iconic Brand ประกันชีวิตเบอร์ต้นในใจคนไทย 

 

สมศักดิ์ศรีต้นตำรับโฆษณาหนังรักเรียกน้ำตา (The Original Sadvertising) จริงๆ สำหรับไทยประกันชีวิตที่ลุกขึ้นมาจุดประกายสังคมไทยรอบใหม่ด้วย หนังโฆษณาชิ้นล่าสุด “Live Life to The Fullest” แคมเปญเปี่ยม Emotional ที่สามารถถ่ายทอดคุณค่าของชีวิต คุณค่าของความรักได้แบบขั้นสุดใน 3 นาที ถือเป็นอีกก้าวความสำเร็จของไทยประกันชีวิตในการทัชใจคนไทยด้วยโฆษณาที่ไม่ได้มุ่งแค่เรียกน้ำตา แต่สร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยมาตลอด

งานโฆษณาที่สัมผัสหัวใจคนไทยของไทยประกันชีวิตนั้นเป็นเรื่องที่คนในวงการการตลาดพูดถึงกันมานาน ท่ามกลางแนวทางหลากหลายที่คนโฆษณางัดขึ้นมาใช้ดึงดูดความสนใจจากผู้ชม “ไทยประกันชีวิต“ คือหนึ่งในแบรนด์ที่กล้าเดินในเส้นทางของตัวเองการทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่กำหนดนิยามใหม่ของการโฆษณาในประเทศไทยเท่านั้น แต่ไทยประกันชีวิตยังเข้าถึงหัวใจของคนไทยนับล้านด้วยแคมเปญกินใจที่สดใหม่ ซึ่งล่าสุดยังคงใช้แนวทางการเล่าเรื่อง ที่ไม่ได้เกี่ยวกับการโปรโมทสินค้าใดๆ เหมือนเช่นเคย

 

เรื่องเล่าสุดจับใจ

ไทยประกันชีวิตนั้นมีผลงานโฆษณาที่หลายคนจดจำได้แม่น ทั้ง “Unsung Hero”, “Silence of Love”, “Peace of Mind”, “จนกว่าเราจะพบกัน Until we meet again” และหนังโฆษณาอีกหลายเรื่องที่ถูกติดแฮชแทค #TheOriginalSadvertising เพราะภาพจำว่าเป็นต้นแบบหนังโฆษณาเรียกน้ำตาแห่งยุค การเล่าเรื่องที่จับหัวใจในโฆษณาเหล่านี้ไม่เหมือนกับโฆษณาประกันทั่วไปตรงที่ไม่ได้มีการโปรโมทแบบประกันไม่ได้พูดถึงความสำคัญของประกัน แต่เป็นเรื่องเล่าที่มุ่งสะท้อนแก่นแท้ของความรัก ครอบครัวและความสัมพันธ์ที่ไม่ได้หมายถึงเรื่องโรแมนติก แต่กลับอิ่มแน่นด้วยความลึกซึ้งทางอารมณ์ จนส่งอิมแพคถึงสังคมไทยในวงกว้าง

 

 

หลังจากประสบความสำเร็จในการเข้าสู่วงการโฆษณาเรียกน้ำตา ไทยประกันชีวิตตัดสินใจขยายการสื่อสารของบริษัทอีกครั้ง จึงได้เปิดตัวแคมเปญ “Live Life to the Fullest” หรือ “ทำชีวิตทุกวัน ให้มีความหมาย” ซึ่งถือเป็น Emotional Rollercoaster หรือรถไฟเหาะตีลังกาทางอารมณ์ความยาว 3 นาทีที่รวบรวมแง่งามของชีวิตและความรักไว้ในช่วงเวลาชั่วอึดใจได้อย่างน่าทึ่ง

แนวคิดที่หนังเรื่องนี้สื่อสารออกมานั้นเรียบง่ายแต่ทรงพลัง นั่นคือ “ทุกวันคือวันพิเศษ” (Every day is a special day) โดยหากเราใช้ความรักเป็นพื้นฐานของการใช้ชีวิต เราก็จะสามารถรักษาทุกช่วงเวลาร่วมกับคนที่เรารักได้ กลายเป็นความสามารถแชร์ทุกโมเมนต์กับคนที่รักได้ทุกวัน และทุกคนจะสามารถทำทุกวันให้มีความหมายได้โดยไม่ต้องรอโอกาสพิเศษ

 

 

แคมเปญ Live Life to The Fullest สามารถไปไกลกว่าการเป็นวิดีโอองค์กรหรือ Corporate Video ทั่วไป เพราะสามารถเป็นพลังขับเคลื่อนให้สังคมไทยหันมาไตร่ตรองถึงแก่นแท้ของชีวิต โฆษณานี้จึงตอกย้ำว่าไทยประกันชีวิตไม่ใช่แค่ขายประกันชีวิต แต่เป็นแบรนด์ที่สนับสนุนคุณค่าของชีวิต คุณค่าของความรัก ความห่วงใย และความเชื่อมโยงระหว่างผู้คน นำไปสู่การสนับสนุนให้ผู้คนใช้ชีวิตอย่างมีความสุขในทุกวัน

 

สู่การเป็น Iconic Brand สังคมไทย

แคมเปญที่กระตุ้นแรงบันดาลใจทำให้ไทยประกันชีวิตประสบความสำเร็จในการเป็นมากกว่าบริษัทประกัน หนังที่เป็นมากกว่าโฆษณาของไทยประกันชีวิตสามารถเป็นแรงผลักดันให้สังคมไทยหวนกลับมามองและรู้ว่าแท้จริงแล้ว การดูแลชีวิตที่ดีที่สุด คือความรักและความห่วงใยกันระหว่างคนในครอบครัว คนรักหรือเพื่อน แนวคิดนี้ทำให้ไทยประกันชีวิตกลายเป็นแบรนด์สัญลักษณ์หรือ Iconic Brand ที่ฝังรากลึกในหัวใจคนไทย เป็นแบรนด์ที่จริงใจและให้ความสำคัญกับคุณค่าของชีวิต ความรัก และความเป็นมนุษย์ (Value of Life & Value of Love & Value of People) ในหลากหลายมิติ

 

 

สำหรับนักการตลาด ประเด็นสำคัญที่เรียนรู้ได้จากแคมเปญใหม่ของไทยประกันชีวิต คือ “Emotion is Universal” เพราะความสำเร็จของแคมเปญ Live Life to the Fullest จากไทยประกันชีวิตตอกย้ำความดึงดูดของอารมณ์ที่เป็นสากล โดยไม่คำนึงถึงภาษาหรือวัฒนธรรม เพราะอารมณ์ที่แท้จริงสามารถทัชใจผู้คนและสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนได้จริงๆ

 

 

นอกจากนี้ ศิลปะแห่งการเล่าเรื่องที่ทรงพลังจะเป็นเครื่องมือที่มีศักยภาพที่สุด ด้วยการถ่ายทอดเรื่องราวที่น่าสนใจ แบรนด์จะสามารถสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนที่นอกเหนือไปจากผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มี ไทยประกันชีวิตแสดงให้เห็นว่าการเน้นที่คุณค่าและอารมณ์ของมนุษย์ สามารถสร้างอิมแพคได้มากกว่าการเน้นที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการ และแบรนด์จะมีโอกาสกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งคุณค่าทางสังคมได้เหมือนที่  “ไทยประกันชีวิต” ทำได้.

 

#LiveLifeFullest #ไทยประกันชีวิต #ให้รักดูแลชีวิต