เปิดกลยุทธ์มัดใจ อะไรที่ทำให้ LINE TV เป็นทีวีรีรันอันดับ 1 ของประเทศ

เมื่อไม่นานมานี้ LINE ประเทศไทย จัดงานเปิดบ้าน LINE Open House ซึ่งนอกเหนือจากเปิดบ้านให้เราได้ชมในมุมต่างๆ แล้ว ยังได้เผยสถิติการใช้งาน และข้อมูลต่างๆ ที่น่าสนใจของ LINE TV อย่างละเอียดเป็นครั้งแรก รวมถึงอัพเดทคอนเทนต์ต่างๆ ที่จะมาให้เราได้ชมกันในปี 2018 ด้วย

สำหรับ LINE TV เปิดตั้งครั้งแรกในปี 2014 ซึ่งเวลาเพียง 3 ปีกว่า ทำให้ LINE TV ก้าวกระโดดมาเป็นผู้นำด้านออนไลน์วิดีโอคอนเทนต์ในประเทศไทย โดยมีข้อมูลและสถิตที่น่าสนใจ ดังนี้

สถิติ

LINE TV ถูก Download แล้วกว่า 20 ล้านครั้ง
ทุก ๆ วันจะมีคนดู LINE TV เกือบ 176 นาที ซึ่งเป็น 2 ใน 3 ของการดูทีวีปกติ
LINE TV ขยายความร่วมมือกับพันธมิตร รวมทั้งสิ้นกว่า 161 รายในปี 2017 หรือเรียกได้ว่าเพิ่มขึ้น 90%
ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณา บน LINE TV เติบโตขึ้นกว่า 100% เลย
ได้รับการยกให้เป็น แพลตฟอร์ม ทีวีรีรัน อันดับ 1 ของประเทศไทย

ข้อมูลเชิง DEMOGRAPHIC

ส่วนใหญ่ผู้ชม LINE TV เป็นผู้หญิง 54% โดยผู้ชมที่เป็นผู้ชาย 46%
แบ่งเป็น คนกรุงเทพฯ 80% คนต่างจังหวัด 20%

แบ่งตามอายุ

อายุ 15-24 ปี 34%
อายุ 25-34 ปี 30%
อายุ 35-44 ปี 23%
อายุ 45 ปีขึ้นไป 13%

กลยุทธ์ของ LINE TV ในปี 2018

ยังคงให้ความสำคัญกับการเป็น ทีวีรีรัน อันดับ 1 ดังนั้น ก็ยังคงอัดแน่นด้วย คอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟรีรันก่อนใคร อาทิ ละครเรื่องบุพเพสันติวาส ซึ่งตอนนี้ได้รับความนิยมสูงมาก ซึ่งเร็วๆ นี้จะมีละครเรื่องใหม่ๆ ตามมาอีก เช่น คมแฝก, หนึ่งด้าวฟ้าเดียว, ลิขิตรัก เป็นต้น

นอกจากนี้ สิ่งที่ LINE TV จะผลักดันมากขึ้น ได้แก่ คอนเทนต์ที่เป็น Original เฉพาะที่ LINE TV เท่านั้น ได้แก่ The Collector คนประกอบผี, Drag Race Thailand

กลยุทธ์ในแง่โฆษณา

LINE TV เป็นคอนเทนต์วิดีโอ ที่เอาใจผู้ชมอย่างแท้จริง โดยให้ความสำคัญเรื่องการของการลง Ad ที่ไม่สร้างความรำคาญให้ผู้ชม ดังนั้น

LINE TV เป็นเจ้าเดียวที่เป็นโฆษณาแบบ Pre-roll เท่านั้น ไม่มีทั้ง Pop-up Ad และ Mid-roll Ad ให้เสียอรรถรส
จึงทำให้ Complete Rate ของการรับชม Ad บน LINE TV สูงกว่าช่องทางอื่นถึง 2 เท่าโดย LINE TV คือ 61% ในขณะที่ชาแนลอื่นคือ 33%
ส่วน View ability ยอดวิวของ Ad บน LINETV สูงกว่าช่องทางอื่นถึง 2 เท่าเช่นกัน โดยที่ LINE TV คือ 86% ส่วนชาแนลอื่นคือ 41%
ที่สำคัญแม้ว่า Ad จาก LINE TV จะยาวขึ้นจาก 30 วินาที เป็น 80 วินาที แต่ไม่ทำให้ยอด CTR ลดลง แต่กลับทำให้ มียอด CTR สูงขึ้นถึง 20%
นอกจากนี้ ทุกคอนเทนต์ของ LINE TV จะพิถีพิถันในการคัดสรรคุณภาพมาแล้วอย่างดี ดังนั้น แบรนด์ที่จะทำการโฆษณาลงบน LINE TV จึงมั่นใจในเรื่อง Brand Safe ได้เลย

ดังนั้น งานนี้ไม่เป็นเพียงแค่การเปิดบ้านชมความสวยเท่านั้น แต่เป็นการเรียกแขกเรียกลูกค้า ให้ประทับใจในกลยุทธ์โฆษณาและสถิติจาก LINE TV แต่จะสามารถดึงดูดเอเจนซี่และแบรนด์ได้เพิ่มขึ้นมากน้อยแค่เราคงต้องติดตามดูกันต่อไป เพราะถือว่าปีนี้ LINE TV เปิดเกมรุกด้านคอนเทนต์เพิ่มขึ้นอย่างมากเลยทีเดียว.