ปี 2016 นับว่าเป็นปีทองของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางประเภท “คุชชั่น” ที่มาแรงสร้างกระแสตั้งแต่ต้นปีจนถึงกลางปี “คุชชั่น” แม้จะมีต้นกำเนิดมาจากประเทศเกาหลี แต่หลายๆ แบรนด์ทั้งจากยุโรปและเอเชียต่างก็โดดลงมานำเสนอผลิตภัณฑ์ตัวนี้แทบทั้งนั้นในแบบฉบับของตัวเอง ดังนั้น อาจจะพอบอกได้ว่า ศึก“คุชชั่น” ในปีนี้มีแต่ผู้เล่นตัวฉกาจกันทั้งนั้น
“คุชชั่น” หรือ Cushion คือทางเลือกของรองพื้นชนิดที่ใช้ถูกดีไซน์ในรูปแบบใหม่เพื่อให้เกิดความสะดวกสบายมากขึ้นในการใช้ ผสานกับคุณค่าการบำรุงแบบสกินแคร์ และ UV protection มีเนื้อสัมผัสที่บางเบาจนสามารถใช้ทัชอัพระหว่างวันได้
ทั้งนี้ การเติบโตของ “คุชชั่น” น่าสนใจอย่างยิ่ง ไตรมาสที่ 1 ปี 2016 พบว่า “คุชชั่น” สามารถสร้างการเติบโตให้กับ FACE category ใน selective market ได้สูงมากกว่า 12% นอกจากนี้ Cushion segment เพิ่มสัดส่วนเป็น 5% ใน FACE category และเติบโตกว่า 200% เบียดสัดส่วนของรองพื้นชนิดน้ำ และแป้งผสมรองพื้น ซึ่งเป็นรองพื้นประเภทที่สาวไทยคุ้นเคยมานาน กลายเป็นปรากฏการณ์ที่หากใครไม่อยากตกกระแส จะต้องมี “คุชชั่น” ไว้ในครอบครองให้ได้
และอย่างที่กล่าวไว้ถึงต้นกำเนิดคุชชั่นว่ามาจากเกาหลี แต่แบรนด์เครื่องสำอางยุโรปอย่าง “ลังโคม” (Lancôme) กลับสร้างปรากฏการณ์ได้อย่างน่าประทับใจ ในการผลักดันยอดขายให้ประสบความสำเร็จได้
ทั้งนี้ ลังโคม สามารถขึ้นรั้งอันดับ 1 ของตลาดคุชชั่นประเทศไทยได้ในไตรมาสแรก รวมไปถึงประเทศอื่นๆ ด้วย เช่น จีน ฮ่องกง ไต้หวัน สิงคโปร์ ญี่ปุ่น และแม้แต่ประเทศเกาหลี ประเทศต้นกำเนิดของผลิตภัณฑ์ชนิดนี้
นั่นเป็นเพราะ คุชชั่นของ “ลังโคม” ตอบโจทย์ในเรื่องของการปกปิด ซึ่งมีให้เลือกถึง 2 ระดับ นอกจากนี้ ยังให้เนื้อสัมผัสที่บางเบา ติดทนนาน พร้อมเผยผิวให้โกลว์ ดูกระจ่างใส และที่สำคัญคือมีถึง 15 เฉดสีให้เลือกเข้ากับผิวหน้าของผู้ใช้ได้อย่างหลากหลาย
และเพื่อตอกย้ำแบรนด์แห่งผู้นำเทรนด์แฟชั่นตัวจริง ยังได้ออกตลับใหม่ดีไซน์สุดคูล Summer collection มาให้สาวกคุชชั่นสะสมกันอีกด้วย ซึ่งก่อนหน้านี้ก็ทำสาวๆ กรี๊ดกร๊าดไปแล้วกับตลับ Summer collection
และด้วยความสำเร็จของ “ลังโคม” (Lancôme) ทั้งในไทยและตลาดหลักในเอเชียปีนี้ คงจะพอบอกได้แล้วว่า สงครามคุชชั่นปิดฉากลงแล้วด้วยการที่ “ลังโคม” (Lancôme) ยังคงครองบัลลังก์สวมมงกุฏเป็น ควีน ออฟ คุชชั่น ที่แท้จริงต่อไป เพราะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในไทยและสาวๆ ในอีกหลายๆ ประเทศได้ งานนี้คงเรียกได้ว่าเป็นงานหินสำหรับแบรนด์อื่นๆ แล้วที่จะมาคิดแย่งชิงบังลังก์นี้ไปครองง่ายๆ
