“ถั่วเขาช่อง” รุกตลาดครั้งใหญ่!! เปิดตัวแคมเปญ “ถั่วเขาช่อง…ดีจัด อยากให้รู้จัก” ชูจุดเด่นถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ เคลือบด้วยกาแฟเขาช่องแท้ พร้อมการันตีด้วยรางวัลระดับโลก

 

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์ๆ หนึ่งจะรักษาความเป็นตำนานมายาวนานหลายทศวรรษ และสามารถบุกตลาดโลกได้สำเร็จ แต่สำหรับแบรนด์ “ถั่วเขาช่อง” (Khao Shong Nuts) ต้นตำรับผลิตภัณฑ์ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟที่ถือกำเนิดขึ้นมากว่า 60 ปีที่แล้ว และปัจจุบันส่งออกไปกว่า 20 ประเทศทั่วโลก เช่น ในยุโรป, อเมริกา คือ ตัวอย่างของแบรนด์ไทยที่รักษาคุณภาพและมาตรฐานสากล สร้างความเชื่อมั่น และมี Unique Selling Point ที่โดดเด่นแตกต่าง จนทำให้เป็นที่ยอมรับทั้งตลาดในประเทศ และตลาดต่างประเทศ

ล่าสุด “ถั่วเขาช่อง” กลับมารุกตลาดครั้งใหญ่ ด้วยการทำ Brand Modernization เพื่อปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยขึ้น และเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับผู้บริโภค Young Generation ภายใต้แคมเปญ “ถั่วเขาช่อง…ดีจัด อยากให้รู้จัก” พร้อมเปิดตัวหนังโฆษณาชุดใหม่ที่ชวนคนรุ่นใหม่มาทำความรู้จักและลิ้มลองถั่วเขาช่อง ต้นตำรับเจ้าแรกถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟของไทย

 

 

ส่งต่อความอร่อย “ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ” ที่เป็นตำนานมากว่า 60 ปี

หากย้อนความเป็นมาของ “ถั่วเขาช่อง” มีจุดเริ่มต้นจาก คุณจิระ จิระเลิศพงษ์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์กาแฟเขาช่อง ผู้ซึ่งได้ค้นพบเมล็ดกาแฟที่อุทยานเขากะช่อง จังหวัดตรัง จึงได้นำเมล็ดกาแฟนี้มาคั่วและบด จนกลายมาเป็นเครื่องดื่มที่เป็นที่นิยมและต่อมาได้เปิดร้านกาแฟเขาช่อง ณ บริเวณอุทยานเขากะช่อง จังหวัดตรัง ในปี 2503 เวลานั้นถือเป็นร้านโด่งดังของจังหวัดเลยก็ว่าได้

หลังจากเปิดร้านกาแฟไม่นาน คุณจิระ มองว่าควรต้องมีสแน็คเอาไว้กินคู่กับกาแฟ จึงได้พัฒนา “ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ” โดยนำถั่วลิสงมาเคลือบด้วยกาแฟเขาช่อง พร้อมทั้งวางจำหน่ายในร้านกาแฟเขาช่อง

จากส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างถั่วลิสงที่ให้ความกรอบ กับรสชาติกาแฟเขาช่องที่ให้ความหอมและรสชาติเข้มข้น ทำให้ “ถั่วเขาช่อง” ได้การตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี เวลานั้นใครที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดตรัง ต้องไม่พลาดซื้อถั่วเขาช่องติดไม้ติดมือกลับไปด้วย

อย่างไรก็ตามด้วยความที่ขณะนั้นธุรกิจกาแฟเขาช่องเติบโตอย่างรวดเร็ว ทำให้ต้องโฟกัสธุรกิจกาแฟเป็นหลัก กระทั่งในปี 2535 คุณเยาวมาลย์ จิระเลิศพงษ์ ทายาทรุ่น 2 เห็นว่าเขาช่องเคยมีผลิตภัณฑ์ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟที่ได้รับความนิยมอย่างมากในอดีต จึงได้ตัดสินใจนำ “ถั่วเขาช่อง” กลับมาทำตลาดอีกครั้ง โดยสืบทอดและยังคงรักษาความเป็นเอกลักษณ์ทางด้านรสชาติเหมือนที่มีมาเมื่อครั้งเริ่มต้น พร้อมทั้งตั้งโรงงานแห่งแรกที่กรุงเทพ ต่อมาในปี 2551 เพื่อรองรับ Demand ทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศที่เพิ่มขึ้น จึงได้ย้ายฐานการผลิตถั่วเขาช่องไป ตั้งโรงงานใหม่ที่นิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จังหวัดชลบุรี มาจนถึงปัจจุบัน โดยอยู่ภายใต้การดำเนินการของบริษัท ลิลลี่ โทเบก้า จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายถั่วเขาช่อง

แม้ที่ผ่านมา “ถั่วเขาช่อง” อาจจะไม่ได้ทำการตลาดและการสื่อสารเชิงรุกมากนัก แต่ยังคงเป็นแบรนด์ถั่วที่หนึ่งในใจ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภค Gen X ที่อายุ 45 ปีขึ้นไป ดังนั้นต่อจากนี้ถั่วเขาช่องรุกเดินหน้าขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ไปยัง Gen Y และ Gen Z มากขึ้นอีกด้วย และปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยขึ้น

 

 

โดยในปีนี้ได้บุกตลาดอีกครั้งด้วยแคมเปญ “ถั่วเขาช่อง…ดีจัด อยากให้รู้จัก” พร้อมเปิดตัวหนังโฆษณาออนไลน์ที่ต้องการสื่อสารแบรนด์ถั่วเขาช่องว่ามีมานานตั้งแต่รุ่นพ่อ จึงอยากส่งต่อความอร่อยของถั่วเขาช่องที่เขาอร่อยกันมาตั้งนานแล้วไปสู่รุ่นลูก

 

 

เรื่องราวของหนังโฆษณาใหม่นี้ เดินเรื่องผ่านตัวละครพ่อและลูก เพื่อสื่อถึงการเชื่อมต่อแบรนด์จากคนรุ่นหนึ่ง ไปสู่คนอีกรุ่นหนึ่ง และสะท้อนถึงตำนานของ แบรนด์ถั่วเขาช่อง รวมถึงรสชาติความอร่อยและคุณภาพสินค้าที่มีมายาวนาน จนพ่ออยากแนะนำให้ลูกได้รู้จัก และลองกิน ซึ่งทันทีที่ลูกได้ลิ้มลอง ก็ติดใจในถั่วเขาช่องสมกับที่พ่อแนะนำ

 

 

โดยแคมเปญใหม่นี้จะสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น YouTube, Facebook , Instagram, TikTok ของแบรนด์ถั่วเขาช่อง รวมทั้งมีคอนเทนต์รีวิวผ่าน KOLs หลากหลายกลุ่ม มีกิจกรรมชงชิม ณ จุดขาย และกิจกรรมแจก Sampling ตามสถานที่ต่างๆ เพื่อตอกย้ำจุดเด่นของถั่วเขาช่องที่ทำให้คนทุก Generation ต่างติดใจและชื่นชอบในความอร่อยของถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ มีความหอมกลิ่นกาแฟ รสชาติกาแฟเข้มข้น เพราะเคลือบด้วยกาแฟแท้จากกาแฟเขาช่อง ใช้กรรมวิธีการคั่วไม่ใส่น้ำมัน จึงกรอบจริง และไม่เลอะติดมือ

 

ชู 3 โปรดักต์ดาวเด่น พร้อมการันตีด้วยรางวัลระดับโลก

 

การรุกตลาดของ “ถั่วเขาช่อง” ครั้งนี้ แน่นอนว่านำทัพด้วยผลิตภัณฑ์ออริจินัลอย่าง “ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ” ความอร่อยระดับตำนาน หอมกาแฟแท้ รสชาติกาแฟเข้มถึงใจ ถือเป็นสินค้าเรือธงที่สร้างชื่อเสียง ได้การยอมรับ และบอกต่อจากผู้บริโภครุ่นสู่รุ่น

ไม่เพียงเท่านี้ เพื่อตอบรับทุกความชอบ และทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ถั่วเขาช่อง ยังได้ขยายโปรดักต์ไลน์อีก 2   รสชาติคือ “ถั่วลิสงเคลือบรสมอคค่า” เป็นความลงตัวของรสชาติกาแฟกับโกโก้ และ “ถั่วลิสงเคลือบรสคาปูชิโน่” ให้รสชาติกาแฟแท้และมีความหอมมันจากนม

  

นอกจากผลิตภัณฑ์ไฮไลต์ 3 รสชาติแล้ว แคมเปญ “ถั่วเขาช่อง…ดีจัด อยากให้รู้จัก” ยังออกแบบไอคอนสัญลักษณ์มือ Mini Heart ถือถั่ว พร้อมข้อความถั่วเขาช่อง ดีจัด  อยากให้รู้จัก

อยู่ในสื่อโปรโมทช่องทางต่างๆ เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคได้ว่าผลิตภัณฑ์ถั่วเขาช่องผ่านการคัดสรรคุณภาพวัตถุดิบมาอย่างดี และพิถีพิถันในการพัฒนารสชาติให้มีความอร่อย จนเป็นแบรนด์ที่หนึ่งในใจของใครหลายๆ คนมาจนวันนี้

ไม่เท่านั้นล่าสุดถั่วเขาช่องสินค้าต้นตำรับ “ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ” ยังได้รับการการันตีด้านรสชาติและความอร่อยระดับโลก ด้วยรางวัล Superior Taste Award 2024 ระดับสูงสุด 3 ดาว จากสถาบันรับรองด้านรสชาติและคุณภาพอาหารนานาชาติระดับโลก International Taste Institute จากประเทศเบลเยี่ยมอีกด้วย

 

 

หลังจากได้รู้เรื่องราวความเป็นมาของถั่วเขาช่อง จนนำมาสู่แคมเปญใหม่ในปีนี้ เชื่อว่าใครหลายคนคงรู้สึกอยากลิ้มลองถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ ทั้ง 3 รสชาติอย่างแน่นอน ใครที่สนใจสามารถซื้อได้ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป และเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขา รวมทั้งสั่งซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ได้ที่: Facebook , Line , Shopee , Lazada ,TikTok

ร่วมติดตามชมโฆษณาชุดใหม่ และไม่พลาดข้อมูลข่าวสารกิจกรรมดีๆ จากถั่วเขาช่องได้ที่ Fanpage Facebook ถั่วเขาช่อง