เชนร้านเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านรายใหญ่ของโลก “IKEA” (อิเกีย) ประกาศปรับลดราคาสินค้าทั่วโลก หลังจากสถานการณ์ต้นทุนดีขึ้น โดยสามารถบริหารจัดการซัพพลายเชนได้มีประสิทธิภาพดีขึ้น ควบคู่กับการลดต้นทุนการดำเนินงาน (Operating Cost) และเพิ่ม Volume การผลิตได้
โดยทยอยดำเนินการปรับลดราคาในแต่ละตลาด ล่าสุดได้มาถึงประเทศไทยแล้ว ราคาสินค้าเฟอร์นิเจอร์ และสินค้าตกแต่งบ้าน ส่วนลดเฉลี่ย 25% และเมนูอาหาร-เครื่องดื่มต่างๆ ลดเฉลี่ย 20% เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ และของตกแต่งบ้านราคาเข้าถึงได้ พร้อมช่วยลดภาระค่าครองชีพของผู้บริโภคที่สูงขึ้น
บริหารซัพพลายเชน – ลดต้นทุนดำเนินงาน – เพิ่ม Volume การผลิต
คุณลีโอนี่ ฮอสกิ้น ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ประเทศไทย และเวียดนาม เล่าถึงการประกาศปรับลดราคาสินค้าว่า ช่วง COVID-19 ทั่วโลกเผชิญปัญหาซัพพลายเชน และต้นทุนทุกอย่างสูงขึ้น ทาง IKEA ก็ประสบกับปัญหาดังกล่าวเช่นกัน แต่วันนี้สถานการณ์ด้านต้นทุนและซัพพลายเชนดีขึ้น
โดย IKEA สามารถบริหารจัดการต้นทุนซัพพลายเชนได้มีประสิทธิภาพดีขึ้น ลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน (Operating Cost) 15 – 20% ด้วยการทำงานบนวิถี Smart Working เช่น ลดการเดินทางไปประชุม และใช้เทคโนโลยีในการประชุมแทน ขณะเดียวกันมี Volume การผลิตเพิ่มขึ้น เราจึงอยากให้ผู้บริโภคได้รับสินค้าในราคาที่ลดลงเช่นกัน เพื่อแบ่งเบาแบ่งเบาภาระผู้บริโภคท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจท้าทาย
“IKEA เชื่อว่าความสามารถในการจับจ่ายใช้สอยสินค้าคุณภาพดี สามารถมาควบคู่กับราคาดีที่ทุกคนเข้าถึงได้ แคมเปญ “คุ้มค่ากว่า ในราคาที่ลดลง” เกิดขึ้นจากความตั้งใจของ IKEA ที่ต้องการส่งมอบสินค้าที่มีคุณภาพในราคาสมเหตุสมผล เพื่อให้ผู้บริโภคทุกคนที่มีไลฟ์สไตล์อันหลากหลาย ได้มีโอกาสรังสรรค์บ้านที่น่าอยู่และเติมเต็มคุณภาพชีวิตที่ดีในทุก ๆ วัน โดยไม่จำเป็นต้องกังวลถึงข้อจำกัดด้านค่าใช้จ่าย ซึ่งเป็นการสนับสนุนให้ทุกคนมีชีวิตที่ดีเริ่มต้นได้ที่บ้านโดยไม่จำเป็นต้องใช้ค่าใช้จ่ายสูง”
สอคล้องกับรายงานการศึกษา What Worries Thailand โดยอิปซอสส์ เผยว่าคนไทย 50% มองเศรษฐกิจไทยปัจจุบันเข้าขั้นวิกฤต อีกทั้งมียังมีความกังวลด้านค่าครองชีพ โดยคาดการณ์ว่าราคาสินค้าและบริการในปี 2024 จะพุ่งสูงขึ้นอีก ผลสำรวจนี้สะท้อนให้เห็นได้จากเทรนด์ความอวดประหยัด (Loud Budgeting) ที่มาแรงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา โดยผู้บริโภคต่างแสดงออกชัดเจนว่าพวกเขาเลือกที่จะใช้ชีวิตแบบประหยัดอย่างภาคภูมิใจ
ลดราคาเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านเฉลี่ย 25% – อาหารและเครื่องดื่ม 20%
สำหรับการปรับลดราคา ลดทั้งช่องทางสโตร์ IKEA และช่องทางออนไลน์ www.IKEA.co.th
สินค้าเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน ปรับลดราคาเฉลี่ย 25% เช่น
– เฟอร์นิเจอร์ตกแต่งห้องนอนอย่างโครงเตียง SONGESAND/ ซองเงซันด์ ราคาพิเศษ 4,290 บาท (จากเดิม 5,290 บาท)
– ตกแต่งมุมโปรดในห้องนั่งเล่นกับโซฟา SLATORP / สลาทอร์ป ราคาพิเศษ 19,990 บาท (จากเดิม 22,990 บาท)
– โต๊ะวางแล็ปท็อป VITTSJÖ/ วิทท์เชอ ราคาพิเศษ 990 บาท (จากเดิม 1,290 บาท)
และยังมีรายการสินค้าตัวช่วยการจัดเก็บ อุปกรณ์สำหรับห้องรับประทานอาหาร Item ตกแต่งบ้าน และของใช้นอกบ้านอีกมากมายให้เลือกสรร
เมนูอาหารและเครื่องดื่มโปรด 6 รายการ ส่วนลดเฉลี่ย 20% จากราคาเดิม เช่น
– ฟิชแอนด์ชิปส์เสิร์ฟพร้อมเฟรนช์ฟรายส์และบรอกโคลี ในราคาพิเศษเพียง 129 บาท (จากเดิม 169 บาท)
– ซีซาร์สลัดไก่ ราคาพิเศษ 69 บาท (จากเดิม 79 บาท)
– ฮอทดอกไส้กรอกพันเบคอน ราคาพิเศษ 35 บาท (จากเดิม 45 บาท)
– ชามะนาว ราคาพิเศษ 19 บาท (จากเดิม 39 บาท) เป็นต้น
สินค้าลดราคาพิเศษภายใต้แคมเปญ “คุ้มค่ากว่า ในราคาที่ลดลง” จะมีจนถึงวันที่ 21 สิงหาคม 2024 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด
เผยกำลังทำ Master Plan “รังสิต” พร้อมเล็งขยายหัวเมืองใหญ่ สนใจปักหมุด “เชียงใหม่”
นอกจาก IKEA บางนา (เมกา บางนา), สาขาบางใหญ่ (เซ็นทรัล เวสต์เกต) และล่าสุดกับรูปแบบซิตี้สโตร์ IKEA สุขุมวิทแล้ว IKEA ยังคงเดินหน้าศึกษาทำเลศักยภาพ เพื่อขยายสาขาให้เข้าถึงผู้บริโภคไทยทั่วประเทศ
โดยทำเลที่มีความเป็นไปได้สูงที่จะไปเปิดในอนาคต คือ “ทำเลรังสิต” ซึ่งเป็นที่ดินขนาดใหญ่ที่ IKEA เป็นเจ้าของ และนอกจากเปิดสาขาในกรุงเทพฯ – ปริมณฑลแล้ว IKEA ยังมีแผนขยายไปเปิดตามหัวเมืองใหญ่ของไทย โดยเล็งจังหวัดเชียงใหม่
“ขณะนี้เรากำลังทำ Master Plan ทั้งพื้นที่รังสิต และสาขาภูเก็ตที่เรามีแผนจะขยายให้ใหญ่ขึ้น อย่างไรก็ตามด้วยความที่ทำเลรังสิต เราเป็นเจ้าของพื้นที่ดังกล่าว ซึ่งมีขนาดใหญ่กว่าเมกาบางนา ดังนั้นเราจึงต้องทำการบ้านค่อนข้างมาก เพื่อทำให้การเปิดสโตร์บนทำเลดังกล่าวเกิดขึ้นจริงๆ โดยคาดว่าประมาณปี 2025 – 2026 ถึงจะเห็นความพร้อมของแผนกลยุทธ์อย่างเป็นรูปธรรม
นอกจากนี้ การทำงานหลังบ้านของ IKEA ประเทศไทย เรามองว่าจะทำอย่างไรให้สินค้าของเราเข้าถึงคนไทยได้มากขึ้น ซึ่งไมใช่แค่กรุงเทพฯ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงต่างจังหวัดด้วย โดยเรามองไปยังหัวเมืองของจังหวัดต่างๆ ที่นอกจากกรุงเทพฯ ซึ่งจังหวัดที่เราสนใจมากๆ คือ เชียงใหม่” คุณลีโอนี่ ฮอสกิ้น กล่าวทิ้งท้ายถึงแผนการขยายสาขา IKEA ในประเทศไทย
