โครงการ #Heineken100 ที่ทางChris Gibbs ครีเอทีฟไดเร็คเตอร์ของไฮเนเก้นเป็นผู้ปลุกปั้นเฟ้นหาแบรนด์เสื้อผ้าและเครื่องประดับเก๋ๆรวมถึงอุปกรณ์แต่งบ้านเก๋ๆทั่วอเมริกา 100 แบรนด์มาร่วมออกสินค้ารุ่นใหม่ที่เอ็กซ์คลูซีฟเพื่อขายให้กับแฟนพันธุ์แท้ของไฮเนเก้นเท่านั้น
ไอเดียแนวนี้ก็คล้ายๆกับแบรนด์เสื้อผ้าเด็กแร็พอย่าง Bathing Ape ที่มักจะร่วมมือกับแบรนด์ทำสินค้ารุ่นพิเศษ เช่น จับมือกับโค้กทำสินค้าสีแดงครบชุด หรือมองอีกทีก็คล้ายกับสิงห์ที่รู้ว่าลูกค้าของตนเป็นคนมีสไตล์เลยออกมาสร้างแบรนด์เสื้อผ้าสิงห์ของตัวเองเสียเลย!
อย่างไรก็ดีในตอนนี้โครงการ #Heineken100 เพิ่งจะเริ่มต้นเป็นปีที่ 2 จากเป้าที่จะเฟ้นหานักออกแบบ 100 คนตอนนี้มี 3 แบรนด์แล้วที่ถูกคัดเลือกได้แก่แบรนด์กระเป๋าหนัง Parabellum, แบรนด์แว่นตา Garret Leight California Optical และแบรนด์เสื้อผ้า RTH
ชมคลิปวิดีโอสัมภาษณ์ดีไซน์เนอร์เจ้าของแบรนด์ RTH กับความรู้สึกที่ได้ร่วมงานกับไฮเนเก้นได้ที่นี่
httpv://youtu.be/rZznjRZWZn8
วิดีโอที่ Chris Gibbs ครีเอทีฟไดเร็คเตอร์ของไฮเนเก้นกับโครงการ #Heineken100 เข้าไปพูดคุยให้บรีฟกับ 2 คู่เจ้าของแบรนด์กระเป๋าหนัง
httpv://youtu.be/FJ4OMvvPVq4
โดยไอเดียเบื้องหลังของโครงการนี้ก็คือไฮเนเก้นจะเป็นผู้ทำให้คนทำแบรนด์เล็กๆได้มีโอกาสที่จะนำสินค้าของตัวเองไปสู่เวทีและฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้นตามแนวคิด Open the world ของไฮเนเก้นนั่นเอง
โครงการนี้เห็นได้ชัดว่าแบรนด์เบียร์วันนี้เมื่อหมดโอกาสขายคุณสมบัติของสินค้าเพราะเป็นสิ่งมึนเมาแล้วการหยิบเอาเรื่องราวรอบๆตัวของลูกค้ามาพูดก็เป็นอีกวิธีที่จะมีเรื่องสนุกๆให้เล่นกับแบรนด์และเข้าถึงลูกค้าได้เช่นกรณีโครงการ #Heineken100 เป็นต้น
