Green Cup Coffee แบรนด์กาแฟจากเยอรมันที่ย้ำชัดเจนว่าเป็นการรวมเอาเมล็ดกาแฟจากแหล่งปลูกที่ดีที่สุดของโลกมาไว้ในกระป๋องเดียว! อาทิ อินเดีย ปาปัวนิวกินี ซิมบับเว ที่สำคัญคือ การทำการค้าแบบโปร่งใสไร้คนกลาง ทำให้ได้คุณภาพสินค้าดี ราคาสมเหตุผล
วิดีโอแนะนำการคัดเลือกเมล็ดกาแฟจากไร่ในที่ต่างๆ ทั่วโลกของ Green Cup Coffee
httpv://youtu.be/9yDuigRghgg
และเพื่อโปรโมทแบรนด์กับกลุ่มลูกค้าที่ต้องการกาเฟอีนในตอนเช้า และหวังว่าจะได้เป็นเครื่องดื่มที่โรงแรมดังเสิร์ฟให้แขก ทีมงานจึงคิดกิจกรรมการตลาดสนุกๆ อย่างการเล่นกับ “การโทรปลุก (Wake up call)”
ทีมงานได้ร่วมกับโรงแรมดังๆ ในเยรมันนี เพื่อเพิ่มความสนุกกับบริการโทรปลุกตอนเช้า โดยเมื่อใดก็ตามที่ลูกค้าของโรงแรมต้องการให้โอเปอร์เรเตอร์โทรปลุกตอนเช้า เมื่อถึงเวลาพวกเขาจะได้รับเสียงการโทรปลุกที่แปลกออกไปเป็นภาษาถิ่นของประเทศต่างๆ ที่กาแฟ Green Cup Coffee ปลูกเอาไว้ และหลังจากนั้นไม่นานก็จะได้ดื่มกาแฟร้อนๆ จาก Green Cup Coffee เป็นการต้อนรับอรุณ
เมื่อกิจกรรมนี้ออกไปส่งผลให้ลูกค้าได้ลองชิมกาแฟแล้วติดใจ จึงหาข้อมูลบนเว็บ ก็พบว่าที่โรงแรมของตนก็มีขาย เมื่อเช็กเอ้าท์ก็สามารถซื้อเมล็ดกาแฟติดมือไปได้ ส่วนทางโรงแรมเมื่อเห็นว่าลูกค้าถูกใจกับเครื่องดื่มแบรนด์นี้ก็เริ่มสนใจที่จะติดต่อมาเป็นซัพพลายเออร์ให้กับแผนกเครื่องดื่มของโรงแรมด้วย
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรม Wake up call ของ Green Cup Coffee ได้ที่นี่
Green Cup Coffee – 100% traceable wake-up calls from Leo Burnett Berlin on Vimeo.
ใครจะไปนึกว่ากิจกรรมสุดเบสิกอย่างนี้จะเข้าถึงทั้งใจลูกค้าและพันธมิตรธุรกิจได้เต็มๆ ซึ่งก็ต้องยกย่องให้กับไอเดียล้วนๆ ทำให้บริษัท SME’s งบน้อยได้สร้างแบรนด์และโปรโมทสินค้าไปพร้อมๆ กันในคราวเดียว
