ในเดือนมิถุนายนของทุกปีจะมีเทศกาลสำคัญสำหรับกลุ่ม LGBTQIAN+ ที่เรียกว่า “Pride Month” เกิดขึ้น ซึ่งหลายประเทศทั่วโลกจะออกมาเฉลิมฉลองแนวคิดความเท่าเทียมทางเพศ มีการจัดขบวนพาเหรด งานสัมมนา งานเฉลิมฉลอง เกิดเป็นอีเวนท์ที่มีสีสันทั้งใหญ่และเล็กมากมาย กิจกรรมเหล่านี้สามารถดึงดูดผู้คนได้จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กลายเป็นอีกจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวในหลายๆ ประเทศรวมถึงประเทศไทย จน Pride Month นับเป็นช่วงเวลาที่มีทั้งภาคประชาสังคม ภาครัฐ รวมถึงภาคเอกชนเข้ามามีส่วนร่วมจัดกิจกรรมกันอย่างแข็งขัน
เซ็นทรัลเวิลด์เมืองหลวง Pride Month ของไทย
โดยเฉพาะในไทย ที่ภาคเอกชนอย่าง “เซ็นทรัลเวิลด์” ศูนย์การค้าใจกลางกรุงเทพมหานคร ก็เข้ามามีส่วนร่วมจัดกิจกรรมใน Pride Month ต่อเนื่องยาวนานถึง 5 ปีแล้ว โดยใช้พื้นที่จัดกิจกรรมแสดงออกและส่งเสียงแทนกลุ่มคน LGBTQIAN+ มาอย่างต่อเนื่องและยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อยๆทุกๆปี มีขบวนพาเหรดประดับธงสีรุ้งที่เป็นจุดสนใจของคนทั้งประเทศ และสิ่งนี้สร้างให้แบรนด์เซ็นทรัลเวิลด์มี “ภาพจำ” ในฐานะเมืองหลวงแห่ง Pride Month ของประเทศไทยไปแล้ว
เซ็นทรัลเวิลด์ เริ่มต้นสนับสนุนชุมชน LGBTQIAN+ ใน Pride Month นับตั้งแต่ปี 2020 โดยแสดงออกพร้อมสร้างความตระหนักรู้ด้วยการทำสื่อเชิงสัญลักษณ์ผ่านจอ The Panoramix และสื่อต่างๆในศูนย์การค้า รวมถึงการดึงแบรนด์ชั้นนำร่วมออกสินค้าคอลเลกชั่นพิเศษ Pride Colors หลังจากนั้นก็จัดกิจกรรมที่ยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ โดยในปี 2022 เซ็นทรัลเวิลด์สร้างประสบการณ์ระดับโลกกับคอนเซปต์ Free to Be โดยมีกิจกรรมไฮไลท์อย่าง Rainbow Runway for Equality ร่วมกับ Muse by Metinee กับการเดินแบบสุดอลังการที่มีคนดังๆ เข้าร่วมคับคั่ง
เซ็นทรัลเวิลด์จัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องและใหญ่ขี้นกว่าเดิม ในปี 2023 ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งกับขบวนพาเหรดสีรุ้ง Bangkok Pride 2023 งานมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมจำนวนมากจากหลากหลายวงการ ทั้งนักการเมือง ศิลปิน นักแสดง ดารา อินฟลูเอ็นเซอร์ หน่วยงานภาครัฐ เอกชน ทูตานุทูต ประชาชนทั้งไทยและต่างชาติ ผู้มีความหลากหลายทางเพศ และยังมีตัวแทนผู้ที่เคยจัดงานระดับโลกอย่าง WorldPride ทั้งอินเดีย แคนาดา เซี่ยงไฮ้ ออสเตรเลีย อัมสเตอร์ดัม และสหรัฐอเมริกา มาร่วมเดินขบวน และแน่นอนว่าในปีนี้เซ็นทรัลเวิลด์ก็ยังคงร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมแสนยิ่งใหญ่ Bangkok Pride 2024 อีกครั้ง โดยในปีนี้ ทุกคนจะได้ร่วมโบกสะบัดธงสีรุ้งความยาวกว่า 200 เมตร ทำสถิติยาวที่สุดในประเทศไทยส่งภาพออกไปสู่สายตาคนทั่วโลก
ในปี 2024 นี้เซ็นทรัลเวิลด์ถ่ายทอดแคมเปญ Pride ภายใต้คอนเซ็ปต์ centralwOrld Rhythm of Pride ซึ่งการจัดงานที่ต่อเนื่องและจริงจังโดยเฉพาะกิจกรรมที่หลากหลาย ดึงดูดผู้คนจากหลากหลายวงการมาเข้าร่วม ส่งผลให้เซ็นทรัลเวิลด์กลายเป็นจุดสนใจและสร้างปรากฏการณ์ไปสู่สายตาชาวโลกได้ในทุกๆ ปี ความพยายามเหล่านี้นับเป็นการสร้างแบรนด์ให้กับเซ็นทรัลเวิลด์ให้แข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ จนได้ชื่อว่าเป็น The Pioneer of Equality หรือจะเรียกว่าเป็นเหมือนหลวงแห่ง Pride Month ที่กลายเป็นจุดหมายปลายทางของคนทั่วโลกก็ว่าได้
รุก Rainbow Economy ตลาดกำลังซื้อสูง
ความพยายามของ เซ็นทรัลเวิลด์ ในการก้าวสู่เมืองหลวง Pride Month ของประเทศไทย ไม่ได้เป็นแค่การแสดงออกถึงจุดยืนสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์ที่ทรงประสิทธิภาพด้วยเพราะตลาด LGBTQIAN+ หรือที่เรียกว่า Rainbow Economy นั้นเป็นกลุ่มที่ศักยภาพทางเศรษฐกิจและมีกำลังซื้อสูง
นอกจากนี้ข้อมูลจาก Gay Time Magazine และ LGBT Capital ยังพบด้วยว่ากลุ่ม LGBTQIAN+ ทั่วโลกมีจำนวนมากกว่า 500 ล้านคน อยู่ในเอเชีย 288 ล้านคน และในไทยประมาณ 4 ล้านคน และคาดการณ์ว่า ประชากรกลุ่มนี้จะขยายตัวไปถึง 1 พันล้านคนทั่วโลก ในปี 2050 โดยประเทศไทย มีรายได้จากการท่องเที่ยวจากกลุ่มนี้อยู่ราว 2.3 แสนล้านบาท มากเป็นอันดับ 1 ในเอเชีย และสูงเป็นอันดับ 4 ของโลก จึงนับเป็นตลาดใหญ่ด้านการท่องเที่ยวที่เซ็นทรัลเวิลด์มองเห็นนอกเหนือไปจาก Community ในประเทศ
centralwOrld Rhythm of Pride 2024 จัดยิ่งใหญ่กว่าเดิม
สำหรับปีนี้ “centralwOrld Rhythm of Pride 2024″ จะเป็นการร่วมมือกับพันธมิตรมากมาย และมีไฮไลท์กิจกรรมเฉลิมฉลองสุดยิ่งใหญ่
เริ่มตั้งแต่ “RHYTHM OF PRIDE Celebrating the Best of Love” ในวันที่ 31 พฤษภาคม งานที่เป็นการจับมือกันระหว่าง เซ็นทรัลเวิลด์, UNDP, Muse by Metinee และ Galderma มาพร้อมกิจกรรมสนับสนุนความหลากหลายทุกรูปแบบ นำโดยลูกเกด เมทินี กิ่งโพยม นางแบบชื่อดัง ตัวแม่แห่งวงการ LGBTQIA+ ของประเทศไทย ร่วมกับศิลปินดารามากกว่า 500 ชีวิต จัดกิจกรรมเดินแบบ การแสดงดนตรี รวมถึง Pride Talk by Galderma ที่ให้ความรู้เกี่ยวกับการดูแลตัวเองและความสวยความงาม นอกจากนี้กิจกรรมที่นักสะสมต้องไม่พลาดในกิจกรรมนี้ก็คือ POP MART จะมาเปิดตัว CRYBABY Limited Edition Pride Collection สุดพิเศษให้เลือกจับจอง และยังพบกับแบรนด์ชุดชั้นในระดับโลกอย่าง Victoria’s Secret ที่มาพร้อมกับ Opening Scene จากเหล่านางฟ้าสุดอลังการให้ได้ชมกันด้วย
ซีนใหญ่ที่สร้างภาพจำให้กับ เซ็นทรัลเวิลด์ มาตลอดก็คือขบวนพาเหรดของ Bangkok Pride ที่ในปีนี้จะมีขึ้นในช่วงบ่ายของวันที่ 1 มิถุนายน ในธีม BANGKOK PRIDE FESTIVAL 2024 CELEBRATION OF LOVE และสำหรับขบวนพาเหรด Bangkok Pride ปีนี้จะนำโดยนายกรัฐมนตรี “เศรษฐา ทวีสิน” ที่จะมาร่วมเดินขบวนโบกธงสีรุ้งฉลองความเท่าเทียมให้กับทุกเพศ แสดงให้เห็นว่ารัฐบาลไทยสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศอย่างจริงจัง โดยการเดินขบวนจะมาจบที่ลานด้านหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ แน่นอนว่ากิจกรรมนี้จะสร้างภาพจำของเซ็นทรัลเวิลด์ในฐานะมหานคร Pride Month แข่งแกร่งต่อไป
อีกกิจกรรมน่าสนใจที่จะจัดขึ้นที่เซ็นทรัลเวิลด์ฉลอง Pride Month 3 วันเต็มเลยก็คือ TALAD SODE (ตลาดโสด)สนับสนุนโดย Galderma และ Spicy Disc ที่จะใช้พื้นที่ลานเซ็นทรัลเวิลด์ จัดตลาดที่สามารถช้อปปิ้งกับ 200 ร้านดังทั้งแฟชั่น อาหาร รวมไปถึงดูดวงเรื่องความรัก สนุกไปกับคอนเสิร์ตจากศิลปิน Spicy Disc แบบยกค่าย โดย TALAD SODE จะจัดตั้งแต่วันที่ 31 พฤษภาคม ถึงวันที่ 2 มิถุนายนนี้ นับเป็นอีกกิจกรรมที่ขาช้อปต้องไม่พลาดจริงๆ
ต่อยอดสู่เจ้าภาพ World Pride 2030
เทศกาล Pride Month ในปีนี้นับเป็นการต่อยอดความสำเร็จของเซ็นทรัลเวิลด์ในปี 2023 ด้วยเพราะครั้งนั้นมีนักท่องเที่ยวไทย และนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกเดินทางมาร่วมฉลองงาน Pride ที่เซ็นทรัลเวิร์ลมากกว่า 160,000 คน โดยหากนับรวมคนที่มาร่วมเฉลิมฉลองงาน Pride ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศแล้วก็มีมากถึง 520,000 คนเลยทีเดียว และในปีนี้ก็คาดว่าจะมีคนเข้าร่วมงานมากกว่า 500,000 คนในช่วงเดือนมิถุนายนนี้
สิ่งที่เราเห็นได้จากความพยายามสร้างแบรนด์ของ เซ็นทรัลเวิลด์ ก็คือการมีส่วนร่วมใน Pride Month มีความต่อเนื่องและแสดงให้เห็นถึงการสนับสนุนชาว LGBTQIAN+ อย่างจริงจัง
แคมเปญใหญ่ครั้งนี้ยังมีเป้าหมายเพื่อพาประเทศไทยให้ก้าวไปสู่การเป็นจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก และยังเป็นการแสดงศักยภาพของประเทศ ก่อนที่ไทยจะเสนอตัวเป็นเจ้าภาพ World Pride 2030 ซึ่งถ้าทำได้ ความสำเร็จนั้นจะเป็นผลดีกับเศรษฐกิจของประเทศไทยโดยรวมอีกด้วย
