การเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่กับผู้บริโภคมานานเป็นเรื่องดี เพราะคงไม่ง่ายกับการทำธุรกิจทุกวันนี้ที่จะยืนยาวมาได้ถึง 20 ปี แต่โจทย์ยากต่อไปของแบรนด์ก็คือการที่คุณจะทำอย่างไรให้แบรนด์ยังคงอยู่ในใจผู้บริโภคต่อไปได้อีก ล่าสุด เราได้เห็นความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจจาก ‘CC DOUBLE O’ แบรนด์ผู้นำด้านแฟชั่นของคนไทย ซึ่งทำการ Brand Refresh ใหม่อย่างน่าสนใจและมองว่าน่าจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ไหนที่คิดอยากจะปรับแบรนด์กันบ้าง
รู้จัก CC DOUBLE O ให้มากขึ้น
CC DOUBLE O (ซีซี ดับเบิ้ล โอ) เป็นแบรนด์เสื้อผ้าสไตล์แคชชวล ที่เน้นความเรียบง่ายแต่แฝงไปด้วยความมีรสนิยม ความเป็นตัวของตัวเอง และไลฟ์สไตล์ที่อิสระเสรี เป็นแบรนด์ที่มีไอเดนติตี้ที่ชัดเจน โปรดักส์ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้า เครื่องประดับ กระเป๋า รองเท้า น้ำหอมและอื่นๆ โดยสินค้าทุกชิ้นผ่านการใส่ใจในคุณภาพตั้งแต่ชนิดของผ้า และการตัดเย็บที่มีคุณภาพ สามารถนำมามิกซ์แอนด์แมทซ์ได้อย่างลงตัวและสวมใส่ได้ในทุกวัน ซึ่งตรงกับเทรนด์และความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันอย่างมาก ทั้งนี้ ‘CC DOUBLE O’ อยู่ภายใต้การบริหารงานของบริษัท ยัสปาล จำกัด (มหาชน) (Jaspal Group) และยังสร้างยอดขายดีติด Top 3 ของแบรนด์ภายใต้ Jaspal Group อีกด้วย
CC DOUBLE O มี logo เป็นรูป ‘นก’ ที่สะท้อนถึงความเป็นอิสระ (Freedom) ในขณะที่คอลเลคชั่นต่างๆ ของแบรนด์ ทั้งโทนสีและดีไซน์เน้นการตอบโจทย์ให้กับทุกไลฟ์สไตล์ สามารถนำไปมิกซ์แอนด์แมทช์ได้ง่าย สร้างสรรค์อย่างไร้กาลเวลา มากไปกว่านั้น ‘CC DOUBLE O’ ยังมีไอเท็มเสื้อผ้าจากวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมซึ่งแบรนด์ให้ความสำคัญเรื่องโลกและสิ่งแวดล้อม โดยองค์กรตระหนักถึงความสำคัญของเรื่อง Sustainability ซึ่งไม่เพียงคงความสวยงามและคุณภาพ แต่ยังช่วยลดผลกระทบต่อธรรมชาติ และสร้างสมดุลเพื่อโลกที่ดียิ่งขึ้นอย่างยั่งยืนด้วย
นอกจากโปรดักส์ที่เป็นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายแล้ว อีกหนึ่งไอเท็มที่เป็นไอคอนนิกของแบรนด์ได้แก่ น้ำหอม SUEDE น้ำหอมกลิ่นเอกลักษณ์ที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน
เบื้องหลังอณูสัมผัสใหม่บนไอเดีย “Casual Confidence”
การที่จะเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภคให้ได้นานโดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่น การตกยุคคือ Out of date จะเกิดขึ้นไม่ได้เลย ดังนั้น แบรนด์จำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับผู้บริโภค อยู่เสมอ ต้องสามารถเป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์ Mix & Match ในสไตล์ต่างๆ ที่ชอบได้ เพื่อช่วยให้ทุกคนสามารถบ่งบอกตัวตนผ่านการแต่งกายได้ดีที่สุดในแบบของตัวเอง นี่คือเทรนด์และอินไซต์สำคัญของผู้บริโภคในปัจจุบัน
เพราะฉะนั้น จาก Customer insight ดังกล่าว ผนวกกับการก้าวเข้าสู่ปีที่ 20 ของ CC DOUBLE O จึงเป็นที่มาของความมุ่งมั่นครั้งสำคัญของแบรนด์ ด้วยการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ (Brand Refreshment) เพื่อนำเสนอจุดยืนของแบรนด์ ผ่านไอเดียคอนเซ็ปต์ที่เรียกว่า “Casual Confidence” เป็น “ความเรียบง่ายที่สะท้อนความมั่นใจ กับทุกสไตล์ของคุณ” โดยนำเสนอแนวคิดเสื้อผ้าที่ตอบโจทย์ทุกลุค ไม่ว่าจะเป็นวันสบาย ๆ หรือโอกาสสำคัญ สนุกกับการมิกซ์แอนด์แมตช์ในทุกสไตล์ พร้อมบ่งบอกตัวตน
มากไปกว่านั้น นอกจากคอนเซ็ปต์ที่วางมาใหม่ ทางแบรนด์ยังมีการปรับโทนสี และรูปแบบของ Logo ใหม่ที่ดูมีสไตล์และมินิมอลมากขึ้น ซึ่งตอนนี้ทางแบรนด์ก็ได้เริ่มทยอยเปิดเผยให้กับสื่อสาธารณะได้เห็นกันแล้วทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมไปถึง Brand Image ทั้งหมดที่ดูเป็น Casual Confidence สะท้อนถึงความมั่นใจในแบบของตัวเอง
แต่ไฮไลท์สำคัญของการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ที่ต้องชมเลยว่ามันเจ๋งมากๆ ก็คือ The New Concept Store แห่งแรกที่ ICONSIAM ซึ่งมาพร้อมกับบรรยากาศใหม่ที่ดู Cozy ผ่านการตกแต่งที่ให้ความรู้สึกอบอุ่น มีการปรับร้านให้ดูโปร่งและสว่างมากขึ้น กับการเลือกช้อปสินค้าหลากสไตล์ ตั้งแต่ Basic Items สำหรับ Everyday Wear ไปจนถึงโซนไฮไลต์ New Collection ต่างๆ ยังมี Accessories และน้ำหอม ที่เป็นอีกหนึ่งเอกลักษณ์ของแบรนด์อีกด้วย สร้างตัวตนที่เป็นคุณเองได้อย่างสมบูรณ์แบบเลย
ร่วมเปิดประสบการณ์ใหม่ของ CC DOUBLE O ที่ ICONSIAM
การปรับภาพลักษณ์ครั้งสำคัญของ CC DOUBLE O เป็นการตอกย้ำให้เข้าถึงตัวตนของลูกค้าที่หลากหลายมากขึ้น แต่ยังคงตระหนักถึง Brand Value ที่สำคัญของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น Quality, Identity และ Sustainability ซึ่งคาดว่าด้วยคอนเซ็ปต์ที่ประสบความสำเร็จจากสาขานี้ จะนำไปสู่สาขาอื่นๆ ต่อไปด้วย
ทั้งหมดนี้จะเห็นได้เลยว่า CC DOUBLE O เป็นแบรนด์ตัวอย่างของการทำ Brand Refresh ที่สร้างสรรค์ ทั้งการมองเห็นเทรนด์แฟชั่นของผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยผสานกับ Brand Identity ที่แข็งแกร่งของตัวเองลงไป
ดังนั้น ถ้าใครอยากจะสัมผัสประสบการณ์ใหม่หลังการทำ Brand Refresh ว่าอะไรคือ “Casual Confidence” ของ CC DOUBLE O มันจะว้าวแค่ไหน แล้วยังเป็น CC DOUBLE O คนเดิมที่คุ้นเคยอยู่หรือเปล่า The New Concept Store สาขา ICONSIAM รอให้คุณไปพิสูจน์แล้ววันนี้.
