คาลพิส แลคโตะ เครื่องดื่มรสนมเปรี้ยวให้ความสดชื่นหนึ่งเดียวจากประเทศญี่ปุ่น กลับมาพร้อม ภาพลักษณ์ใหม่ ที่จะทำให้ทุกคนลืมความเชื่อแบบเดิมๆ ที่เป็นเพียงแค่นมเปรี้ยว โดยชูโรงรสชาติความหวานและเปรี้ยวที่ลงตัว ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของคาลพิส แลคโตะ ที่ไม่เหมือนใคร โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือวัยรุ่น วัยที่มีความสดชื่น มีไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยเหมาะกับเครื่องดื่ม คาลพิส แลคโตะ
ทั้งนี้ คาลพิส แลคโตะ ได้ปรับลุคใหม่ของแบรนด์พร้อมเปิดตัวมาสคอต “อะมาสุคุง” ที่เป็นตัวชูโรงของ คาลพิส แลคโตะ โดยทางแบรนด์ได้วางคาแรคเตอร์ของ “อะมาสุคุง” ไว้ให้มีนิสัย ขี้เล่น อารมณ์ดี ชอบแกล้ง และจอมป่วน ซึ่ง “อะมาสุคุง” จะมีคำพูดฮิตติดปากว่า “Amazuppai” หรือ “อะมาสุปไป้” ซึ่งมาจากภาษาญี่ปุ่นของคำว่า “AMA” ที่แปลว่า “หวาน” และ “ZUPPAI” ที่แปลว่า “เปรี้ยว” ซึ่งคำนี้ได้สอดคล้องกับคาลพิส แลคโตะ เครื่องดื่มที่ผสมผสานความลงตัวของความหวานและเปรี้ยวอยู่ในที่เดียวกัน หากวัยรุ่นไทยได้ลิ้มลองรสชาติของเครื่องดื่ม คาลพิส แลคโตะ แล้วนั้นต้องถึงกับเปล่งเสียงแห่งความสดชื่นอย่างที่สุดว่า “อะมาสุปไป้”
นอกจากตัวมาสคอต “อะมาสุคุง” ที่เป็นตัวชูโรงให้กับแบรนด์แล้วนั้น คาลพิส แลคโตะ ยังได้มีการทำการตลาดโดยการใช้ Influencer อาทิ คุณช่าจากเพจ บันทึกของตุ๊ด, หนุ่มๆ ดูมันดิ จาก DoMunDi TV และ สัตว์โลกอมตีน เป็นต้น เพื่อสร้าง Brand Awareness และเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ คาลพิส แลคโตะ ในตลาดเครื่องดื่มประเภท Refreshment สำหรับโลกออนไลน์อีกด้วย
การใช้ Influencer Marketing นี้ คาลพิส แลคโตะได้เลือก Influencer ที่สามารถตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ที่มีความสดใส เป็นกันเอง หวานเก๋ และ เปรี้ยวซ่า เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่มีความสอดคล้องกับกิจกรรมออนไลน์ที่ คาลพิส แลคโตะ ได้จัดทำขึ้น
กิจกรรมที่ทาง คาลพิส แลคโตะ ได้จัดทำขึ้นนั้นคือ “Amazzuppai Challenge” กิจกกรมที่ตอกย้ำความหวานและเปรี้ยว ด้วยการให้แฟนๆ ส่งรูปทั้งในลุคหวาน และ ลุคเปรี้ยว มาทางเฟซบุ๊กของ คาลพิส แลคโตะ พร้อม #amazuppaichallenge และเชิญชวนเพื่อนมาร่วมเล่นกิจกรรมนี้ ซึ่งผลตอบรับของกิจกรรมนี้ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ถึง 2,200,000 คน ซึ่งถือว่าเป็นกิจกรรมที่สามารถเพิ่มยอด engagement ¬ของเฟซบุ๊ก คาลพิส แลคโตะ ได้เป็นอย่างดี นอกจากนั้นแล้ว กระแสหวานและเปรี้ยว ยังสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของการ Rebranding ของแบรนด์อีกด้วย
นอกจากการ Rebranding ของแบรนด์แล้วนั้น คาลพิส แลคโตะ ยังได้มีเพิ่มขนาดใหม่ไซส์มินิ ราคา 10 บาท ในรสชาติ ออริจินัล และ มิกซ์เบอร์รี่ สามารถติดตามความเคลื่อนไหวของ คาลพิส แลคโตะ ได้ที่ www.facebook.com/CalpisLacto/ และ เว็บไซต์ www.calpis-lacto.com
