ชวนกันง่ายๆ จะไปสนุกอะไร ‘คาเฟ่ อเมซอน’ ทำคลิปสุดฮาชวนเล่นกิจกรรม ‘อาชีพอะไรก็เป็นช่างภาพได้’

เห็นโฆษณาครั้งแรกก็ยังงงนึกว่า “คาเฟ่ อเมซอน” (Café Amazon) เปลี่ยนมาขายกล้องซะแล้ว ก็จู่ๆ เล่นชักชวนคนในโซเชียลฯ ว่าใครๆ ก็เป็น “ช่างภาพ” กันได้

ผลงานคลิปวิดีโอตัวใหม่ ที่บอกเลยว่ากล้าแหกกฎจริงๆ ก็ทำไมร้านกาแฟจะต้องโปรโมทตัวเองด้วยกาแฟอย่างเดียวล่ะ ในเมื่อยังมีมุมอื่นๆ ที่ดีน่าสนใจไม่แพ้กับรสชาติกาแฟที่เป็นจุดแข็งอยู่แล้ว ก็ลองเล่นอะไรกับความแปลกใหม่ดูซะเลย

คาเฟ่ อเมซอน ซึ่งแน่นอนว่าเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งด้านกาแฟที่ทุกคนยอมรับ แต่เมื่อต่อมาเล่นกับคอนเทนต์บนโซเชียลฯ ต้องการสร้างกิจกรรมบนออนไลน์ ซึ่งรสนิยมผู้คนบนโลกไซเบอร์นี้เต็มไปด้วยคนขี้เบี่อ คนขี้รู้ทันอยู่ตลอดเวลา ก็ต้องสร้างความแปลกใหม่ให้แตกต่างไม่เหมือนใคร ผ่านการทำคลิปโปรโมทกิจกรรมที่ค่อนข้างห้างไกลคอร์บิสซิเนสของตัวเอง ด้วยการชักชวนผู้คนมาถ่ายภาพร้านของแบรนด์ในมุมสวยๆ ภายใต้โจทย์ “GreenSpace” กันซึ่งกติกาและรางวัลได้อะไร ไปติดตามได้ใน  Facebook Café Amazon เนาะ แต่สิ่งที่เราอยากจะเน้นคือการสร้างงานครีเอทีฟที่แตกต่างด้วยอารมณ์ขันและการฉีกมุมแนวคิดจริงๆ แถมกว่าจะรู้ว่าแบรดน์อะไรก็เกือบจะจบคลิปซะแล้ว

ตัวคลิปทำออกมาได้อย่างน่ารัก ชิงความสนใจของเราได้อย่างรวดเร็ว ด้วยภาพของแม่ค้าหน้าตาธรรมดาแต่ถือกล้องโปร! (เฟี้ยวอ่ะ) พร้อมด้วยวาทะอันเฉียบคมของการเป็นช่างภาพมืออาชีพ ร่ายยาวยี่ห้ออย่างจัดจ้านด้วยศัพท์แสงภาษาอังกฤษเป๊ะ!

ต่อด้วยพ่อครัว แม่บ้าน คนทรง ฯลฯ อาชีพอีกนานาที่ไม่อยากเชื่อว่าเป็นช่างภาพมืออาชีพ ตรงกับคอนเซ็ปต์ที่ว่า ‘ทำอาชีพอะไรก็เป็นช่างภาพได้’ นั่นเอง ก่อนจะตบท้ายด้วยการเชิญชวนเล่นกิจกรรมร่วมกับแบรนด์ชิงเงินรางวัล

จริงๆ แล้วอาจจะมองได้ว่า คาเฟ่ อเมซอน ไม่จำเป็นต้องเล่นใหญ่เบอร์นี้ก็ได้ แค่ชักชวนคนเล่นกิจกรรมถ่ายภาพสวยๆ ของร้านของแบรดน์ก็น่าจะเป็นที่สนใจพอควรอยู่แล้ว แต่คาดเดาว่าแบรนด์ต้องการดึงความสนใจมากกว่าฐานลูกค้าเดิม และมากกว่าแค่กลุ่มคนรักการถ่ายภาพ แต่ต้องการคนทั่วไปทุกคน ใครก็ได้ (ตามคอนเซ็ปต์ทุกคนเป็นขางภาพได้) มาร่วมกิจกรรม ซึ่งจะช่วยขยายฐานลูกค้าออกไปในหลายกลุ่มหลายวัยและหลายอาชีพ ซึ่งตรงนี้เองเป็นความกล้าที่มีแผนซ้อนเอาไว้อย่างดิบดีของ คาเฟ่ อเมซอน น่าชื่นชมไอเดียมาก เจ๋งไม่ใช่เล่นเลย.

Copyright © MarketingOops.com

Related posts:

“Focus” จับเทรนด์ Gen Z ชอบถ่ายภาพ-วิดีโอด้วยมือถือ รุกตลาดกระจกกันรอยเลนส์กล้อง พร้อมเปิดตัว “บิวกิ้น” Brand Ambassador เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ เจาะลึกกลยุทธ์สุดปัง Redefine Full Moon แสงโสม กับการสร้าง นิยามใหม่ สนุก อย่างสร้างสรรค์  กระเทาะเปลือกแคมเปญ หนุ่มสาวแพรว Reunion โดย สก๊อต รังนกแท้ ทำอย่างไรจึงมัดใจวัย 30 Up