Cadbury แบรนด์ช็อคโกแลตชื่อดัง เตรียมออก 2 รสชาติใหม่ คือ ช็อกโกแลตนมผสมคาราเมล และช็อคโกแลตนมผสมโอริโอ้ นอกเหนือจากการโปรโมทผ่านสื่อทั่วไปแล้ว ทางทีมงานยังต้องการสร้างกิมมิกแปลกๆ ให้กับแบรนด์ด้วยการนำเทรนด์ของ Wearable Technology มาใช้ด้วย
กล่าวคือ ทีมงานได้บรีฟโจทย์กับทีมพีอาร์ว่า ต้องการให้ลูกค้าสัมผัสได้ถึงความเพลิดเพลินหลังจากได้กัดช็อคโกแลตแต่ละรส ซึ่งความรู้สึกนี้ต้องเป็นอะไรที่จับต้องได้ทั้งตัวเอง และคนอื่นภายนอกก็ต้องรับรู้ได้ด้วยเช่นกัน ดังนั้นทีมงานจึงไปพูดคุยกับบริษัท Hirsch & Mann ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดทำเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ (Wearable Technology) มาสร้างเป็น “Cadbury Joy Jacket” เสื้อแจ็คเก็ตที่เมื่อใครก็ตามที่กินช็อคโกแลตขณะใส่เสื้อนี้ ตัวเองก็จะรู้สึกได้ว่าเหมือนกำลังจะแปลงร่างเป็นนางฟ้า!
ก็เพราะว่าเทคโนโลยีการจับการเคลื่อนไหวของร่างกาย ใบหน้า ทำให้มันสอดคล้องกับระบบอินเตอร์แอคทีฟต่างๆ ที่ฝังในเสื้อผ้า เช่น ขณะเดิน ชายเสื้อก็จะบานออก ขณะหมุนตัว ปีกที่ไหล่ก็จะกางออก และที่ขาดไม่ได้ก็คือ การที่ปกคอชูช่อออกมาเสริมสง่าราศรีให้กับผู้สวมใส่แบบเดียวกับที่เห็นในหนังการ์ตูน
ดูวิดีโอเบื้องหลังการทำงานของ “Cadbury Joy Jacket” ได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/77000013
เชื่อว่าทีมงานต้องมีการเก็บภาพความสนุกของผู้ที่ได้ลองใส่แจ็คเก็ตตัวนี้ ในงานอีเว้นท์ แล้วมาโพสต์ให้เป็นไวรัลคลิปต่อไปอีกแน่นอน
เห็นหรือยังว่าแบรนด์ช็อคโกแลตที่ไม่ได้ไฮเทคมากมาย ก็ยังต้องรู้จักนำเทรนด์ฮิตให้มาสอดคล้องกับการโปรโมทสินค้าและเพื่อสะท้อนประสบการณ์ที่จะได้การบริโภคสินค้าไปในตัว
