“BKP” เอเจนซีผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ 2 สุดยอดแบรนด์ที่คว้ารางวัล Best Brand Performance on Social Media ในเวที Thailand Social Awards ครั้งที่ 11

[ข่าวประชาสัมพันธ์]

 

ผ่านไปแล้วอย่างยิ่งใหญ่กับงานประกาศรางวัลผู้ทรงอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียประจำปีที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ในเวที Thailand Social Awards ครั้งที่ 11 จัดโดยบริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จํากัด ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ด้านการวิเคราะห์ข้อมูลตลาด โดยแบ่งผลงานเป็น 6 กลุ่มรางวัล ได้แก่ Best Brand Performance on Social Media แบรนด์ที่ทำผลงานยอดเยี่ยมบนโซเชียลมีเดีย Best Performance on Platforms, Best Content Performance on Social Media ผู้สร้างสรรค์และผลิตเนื้อหารายการทำผลงานยอดเยี่ยมบนโซเชียลมีเดีย Best Creator Performance on Social Media ครีเอเตอร์ที่ทำผลงานยอดเยี่ยมบนโซเชียลมีเดีย Rising Creator Performance on Social Media ครีเอเตอร์ดาวรุ่งที่ทำผลงานยอดเยี่ยมบนโซเชียลมีเดีย และ Special Award ผู้ที่ใช้โซเชียลมีเดียอย่างสร้างสรรค์ เป็นแบบอย่างที่ดี และเป็นประโยชน์ต่อสังคม

เกณฑ์การตัดสินในปีนี้ ใช้ในการวัดผลประสิทธิภาพการทำงานบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ โดยพิจารณาวัดจากช่องทางของตัวเอง (Own Channel) ออกมาเป็น Own Score และช่องทางจากการที่คนอื่นพูดถึงแบรนด์ (Earn Channel) ออกมาเป็น Earn Score ผ่าน 4 แพลตฟอร์มหลัก คือ Facebook, Instagram, Twitter และ YouTube ซึ่งในทุกๆ ช่องทางจะมีน้ำหนักการให้คะแนนที่แตกต่างกันออกไปตามความเหมาะสม

 

 

โดยบริษัท แบงค์คอกไรเตอร์ แอนด์ พาร์ทเนอร์ส จำกัด หรือ BKP ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จในการคว้า 2 รางวัลจากหมวด Best Brand Performance on Social Media จาก 2 สาขา ได้แก่ รางวัลชนะเลิศ Best Brand Performance on Social Media สาขา Government & State Enterprise จาก Amazing Thailand : การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และ รางวัล Finalist Best Brand Performance on Social Media สาขา Food & Snacks 1 ใน 5 แบรนด์ที่ทำผลงานยอดเยี่ยมบนโซเชียลมีเดีย จาก MaMalover : บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบรนด์ “มาม่า”

 

 

ตาน – ฉัฏฐ์ภณิตา ชัยชนะวิชชกิจ ประธานฝ่ายปฎิบัติการ บริษัท แบงค์คอกไรเตอร์ แอนด์ พาร์ทเนอร์ส จำกัด หรือ BKP กล่าวว่า ในยุคที่โซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ทำให้กลายเป็นอาวุธสำคัญทางการตลาดในการเชื่อมโยงสู่กลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้าง Branding ยอดขายทางการตลาด สินค้าทุกแบรนด์มุ่งหน้าสู่โซเชียลมีเดีย ส่งผลให้มีเกิดการแข่งขันที่สูง คอนเทนต์เกิดขึ้นมากมายมหาศาล ทั่วโลกมีผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียกว่า 4.76 พันล้านคน คนไทยใช้งานอินเทอร์เน็ตสูงเป็นอันดับที่ 23 ของโลก สื่อโซเชียลมีเดียที่มีคนใช้เวลาด้วยมากที่สุด ได้แก่ YouTube ใช้เวลา 23 ชั่วโมง 9 นาที/เดือน รองลงมาคือ Facebook ใช้เวลา 19 ชั่วโมง 43 นาที/เดือน Instagram 12 ชั่วโมง/เดือน TikTok 23 ชั่วโมง 28 นาที/เดือนตามลำดับ ฉะนั้นการที่สร้างแบรนด์ให้โดดเด่นขึ้นมาจึงเป็นเรื่องที่ท้าทาย

“หลังจากรับโจทย์จากลูกค้ามาแล้ว ทีมจะนำโจทย์ที่ได้รับมาวิเคราะห์ มารวมกับพฤติกรรมผู้บริโภคของกลุ่มเป้าหมาย Data base จากเครื่องมือต่างๆ มาถอดรหัสรวมกับความคิดสร้างสรรค์ ออกมาเป็นกลยุทธ์ก่อนเริ่มดำเนินการจริง เพื่อสร้างสรรค์แคมเปญให้ตอบโจทย์ที่ลูกค้ากำหนด “

 

 

สำหรับในส่วนของเพจ Amazing Thailand ของ ททท.​ ในปีที่ผ่านมาได้มีการปรับกลยุทธ์ใหม่จากการเป็น “Seasonal Content Provider” ก้าวสู่การเป็น “Trends Creator” โดยเป็นการเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวตามฤดูกาล มาเป็นการนำเสนอรูปแบบกิจกรรมตามเทรนด์พฤติกรรมนักท่องเที่ยว พร้อมทั้ง Refresh เพจ Amazing Thailand ให้ดูวัยรุ่นขึ้น ทันสมัยมากขึ้น โดยคอนเทนต์ที่นำเสนอนั้นจะมีการนำไอเดียความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงกระแสปัจจุบันที่เกิดขึ้นในโลกโซเชียล มาผสานกับความเชี่ยวชาญของบุคลากรในการวิเคราะห์ข้อมูล

 

 

ขณะที่ในส่วนของ MaMalover ซึ่งเป็นแบรนด์สินค้าผู้นำด้านบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปนั้น ไอเดียหลักมุ่งเน้นในการพัฒนาสร้าง Community ในโลกโซเชียล ด้วยการเปลี่ยน “Consumer” ให้เป็น “MaMalover” โดยการวาง positioning ให้เป็นเพื่อนกับทุกคน ภายใต้แนวคิด “เพื่อนเลิฟทุกสถานการณ์” นอกจากนี้เรายังดูแลสื่อโซเชียลมีเดียให้กับแบรนด์ชั้นนำอีกมากมาย อาทิ ทิพยประกันภัย ผลิตภัณฑ์โฮมมี่ ปตท. เป็นต้น รวมทั้งยังคลอบคลุมการทำแคมเปญออนไลน์มาร์เก็ตติ้ง กิจส่งเสริมการขายใน E-Market place อีกด้วย

ทั้งนี้ BKP เป็นบริษัทในเครือประกิตต์โฮลดิ้ง เป็นเอเจนซี่ครบวงจรครอบคลุม ทั้งโฆษณา ประชาสัมพันธ์ อีเว้นท์ และมีเดีย ร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำของเมืองไทยมากมาย อาทิ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน)​ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) กระทรวงการต่างประเทศ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน) หรือ CEA บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน)​ บริษัท บางจาก คอร์ปอเรชั่น จํากัด (มหาชน) สุขภัณฑ์Kohler บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จํากัด เป็นต้น

“อย่างไรก็ ความสำเร็จของเราดังกล่าวการันตีได้จากการได้รับรางวัลจากเวที Thailand Social Awards ต่อเนื่อง 4 ปีซ้อน ตั้งแต่ปี 2562–2565 โดยได้รางวัลชนะเลิศ Best Brand Performance on Social Media 3 ปีซ้อน จาก Amazing Thailand สาขา Government & State Enterprise ในปี 2562 – 2563 และ 2565 และรางวัลชนะเลิศ Best Brand Performance on Social Media ในปี 2564 และ Finalist Best Brand Performance on Social Media สาขา Food & Snacks จาก MaMalover รางวัล YouTube Works Awards Thailand 2021 Finalist จากแคมเปญ “คิดแล้วไปให้ถึง” และ 3 รางวัลจากเวที Adman2018 จากแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยว “Palette of Thailand” ได้แก่ สาขา Brand Experience & Activation (Bronze) สาขา Film (Silver) และ สาขา Public Relation (Silver)”

[ข่าวประชาสัมพันธ์]