ต้องปรบมือให้ดังๆ สำหรับแคมเปญ “นมหมีชมพู หอมทุกที อร่อยทุกที่!” แคมเปญล่าสุดซึ่ง Bear Brand หรือที่คุ้นเคยกันดีในนาม “นมตราหมี” ได้เตรียมไว้เพื่อกระตุ้นตลาด Bear Brand Pink Milk แคมเปญนี้มีหลายองค์ประกอบที่น่าสนใจเหมาะกับการเป็นเคสตัวอย่าง โดยเฉพาะแนวทางการสร้างประสบการณ์แบบ Experiential Marketing ที่อัดแน่นใน “Bear Brand Pink Milk Troop” แกนหลักของแคมเปญซึ่งมีการใช้ “Motorized Pink Bear” น้องหมีเคลื่อนที่ได้ไซส์ยักษ์เป็นจุดดึงความสนใจที่ไม่มีใครเหมือน
ขบวนหมีชมพูเป็นขบวนที่จัดขึ้นพิเศษเพื่อแจกตัวอย่างสินค้าก็จริง แต่ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้ใหญ่กว่าการแจก เพราะสามารถกระจายความอร่อยของสินค้าใหม่ล่าสุด อย่างนมหมีชมพู หรือ Bear Brand UHT Pink Milk ไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์มากกว่าแค่การได้รับแจกสินค้าให้ลอง เฉย ๆ หรือการโฆษณาผ่านสื่อดั้งเดิม เพราะเมื่อสร้าง physical experience ที่จับต้องได้ แคมเปญนี้จึงสามารถช่วยสร้างความประทับใจและการจดจำแบรนด์ในระยะยาวได้แบบสวย ๆ
ในอีกด้าน แคมเปญนี้ยังเชื่อมโยงความคิดถึงหรือ Nostalgia เข้ากับความทันสมัย เพราะนมหมีชมพู หรือ Bear Brand UHT Pink Milk เป็นการนำรสชาตินมชมพูหรือนมเย็นที่เป็นรสชาติที่คนไทยคุ้นลิ้นมาตั้งแต่เด็ก มานำเสนอในรูปแบบพร้อมดื่ม เฮลตี้ยิ่งขึ้นด้วยส่วนผสมหลักจากนมวัว แทนการใช้นมข้นหวาน ภายใต้แบรนด์นมตราหมี ซึ่งเป็นแบรนด์ที่คนไทยรู้จักกันดีมาหลายเจเนอเรชั่น จึงเชื่อมโยงทางอารมณ์ ขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มดั้งเดิมไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ได้ โดยไม่มีการเน้นแค่คุณประโยชน์ทางโภชนาการ แต่สามารถสร้างความรู้สึกดีๆ และเติมเต็มความทรงจำ ยกระดับสินค้าจากเครื่องดื่ม ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ได้เลย
พลิกงานแจกตัวอย่าง เป็น brand experience จับใจ
ก่อนจะมาเป็นขบวนนมหมีชมพู Bear Brand Pink Milk Troop หรือหมีขยับได้ Motorized Pink Bear ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นจาก Market Insight ที่ทีมการตลาดค้นพบว่า ผู้บริโภคในปัจจุบันมีความต้องการเครื่องดื่มที่ไม่เพียงแต่อร่อย แต่ยังต้องมีคุณค่าทางโภชนาการด้วย โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น
เมื่อรวมกับผู้บริโภคชาวไทยที่มักชื่นชอบรสชาติซึ่งกระตุ้นความทรงจำในวัยเด็ก ทั้งหมดนี้ยิ่งส่งเสริมให้นมหมีชมพู หรือ Bear Brand UHT Pink Milk ได้แสงสปอตไลต์ในฐานะเป็นตัวเลือกที่ลงตัว ด้วยรสชาติหวานกำลังดีหอมที่คุ้นเคย ผสานกับคุณประโยชน์จากนมที่ไว้ใจได้ ทำให้ผู้บริโภคได้ค้นพบความสุขจากรสชาติคลาสสิกที่ชื่นชอบอีกครั้ง พร้อมกับได้รับความสดชื่นในทุกครั้งที่ดื่ม
ความโดดเด่นของนมหมีชมพู หรือ Bear Brand UHT Pink Milk มีจุดยืนที่กว้างกว่าเครื่องดื่มนมทั่วไป เพราะสามารถเชื่อมโยงเข้ากับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ไม่เพียงประสบการณ์แห่งความอร่อยน่าลองชิม ทั้งกลิ่นหอมชวนดื่ม หรือรสชาติที่กลมกล่อม แต่ยังเป็นเครื่องดื่มที่สามารถเข้าถึงได้ทุกเพศทุกวัย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่กำลังมองหาเครื่องดื่มทางเลือกที่อร่อยและมีประโยชน์ ช่วยตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบของนักศึกษาและ วัยทำงาน
เครื่องมือที่ถูกหยิบมาใช้ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้คือ Pink Milk Troop เพื่อเนรมิตให้นมหมีชมพูเป็นที่รู้จักในกลุ่ม younger audience แบรนด์นมตราหมีจึงวางรูปแบบกิจกรรมที่สดใหม่ขึ้นมาแล้วเรียกว่า Bear brand Pink Milk Troop ขบวนหมีชมพูสุดพิเศษนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อนำพาความอร่อยของนมหมีชมพู หรือ Bear Brand UHT Pink Milk ไปถึงมือกลุ่มเป้าหมายโดยตรง
คำว่า “นำพาความอร่อย” ในแคมเปญ “นมหมีชมพู หอมทุกที อร่อยทุกที่!” หมายถึงการสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้กับผู้บริโภค นี่ไม่ใช่แค่การแจกตัวอย่างทั่วไป แต่เป็นการสร้างปรากฏการณ์ที่น่าจดจำผ่านขบวนหมีชมพูที่จะสร้างรอยยิ้มและความประทับใจให้กับทุกคนที่ได้พบเจอ
ด้วยความน่ารักและความพิเศษที่หาดูได้ยากของขบวนหมีชมพูนี้ ทุกคนจะสัมผัสได้ถึงพลังแห่งความสนุกสนานและความสดใสที่แผ่ซ่านไปทั่วบริเวณ นอกจากนี้ขบวน Troop จะประกอบไปด้วยทีมบริหารและพนักงานของเนสเลท์ ที่จะแวะเวียนไปยังสถานที่ต่างๆ ทั้งมหาวิทยาลัย อาคารสำนักงาน และแหล่งชุมชนที่มีกลุ่มเป้าหมายอยู่หนาแน่น เพื่อแจกนมหมีชมพู Bear Brand UHT Pink Milk ให้คนได้ลองชิมความอร่อยกันอย่างทั่วถึงอย่างแน่นอน!
