ก้าวใหญ่ music marketing เขย่าตลาดอสังหาฯ 𝘼𝙉𝘼𝙉𝘿𝘼 𝙭 𝙇𝙄𝙋𝙏𝘼 เสือปืนไวคว้าเพลง “ทักครับ” ได้ครบทั้งฐานแฟนและ call to action!

 

ไม่ใช่ “ไม่อยากให้คุณมีแฟน” แต่อนันดา (𝘼𝙉𝘼𝙉𝘿𝘼) และ 𝙇𝙄𝙋𝙏𝘼 ประสานเสียงร้องว่า “ไม่อยากให้คุณพลาดโปร” ผ่านการร่วมมือกันแปลงเพลงฮิตอย่าง “ทักครับ” ให้เป็นเวอร์ชั่นใหม่ที่เขย่าวงการอสังหาริมทรัพย์ไทยอย่างน่าตื่นใจ

หนึ่งในหลายความตื่นใจที่เกิดขึ้น คือก้าวใหม่ของทั้งคู่ทำให้แคมเปญของ 𝘼𝙉𝘼𝙉𝘿𝘼 ส่งถึงฐานแฟนเพลงขนาดใหญ่ของ 𝙇𝙄𝙋𝙏𝘼 พลังความฮอตของแฟนคลับ 𝙇𝙄𝙋𝙏𝘼 นั้นสามารถดันยอดชมมิวสิควิดีโอทะลุเกิน 90 ล้านครั้ง จึงมีโอกาสสูงมากที่มิวสิควิดีโอเพลงเวอร์ชันใหม่อย่าง “อนันดา ทักครับ!” จะปั้นกระแสเป็นโฆษณาแมสที่มียอดชมเติบโตก้าวกระโดด

 

 

ที่สำคัญคือปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่การล้อเพลงฮิตธรรมดา แต่ถือเป็นกลยุทธ์เพื่อการ call to action ได้อย่างเหนือชั้น ทำให้ส่วนผสมของแคมเปญนี้ตรงสเปก music marketing ในฝันของนักการตลาดหลายคน โดยเฉพาะความสามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วยความบันเทิงที่สนุกและจับต้องได้

 

 

เพลง (ยังคง) ช่วยได้

ไม่ว่าจะกี่ยุคสมัย เพลงคือเครื่องมือที่ช่วยให้เข้าถึงผู้คนได้ง่ายขึ้น ในยุคหลังโควิด-19 ก็เช่นกัน นอกจากการหาวิธีพาสินค้าหรือบริการเข้าไปใกล้ผู้บริโภคให้มากที่สุด อีกวิธีที่ดีที่สุดของการตลาดในยุคนี้คือการใช้ความบันเทิง โดยเฉพาะเพลงที่สามารถช่วยให้แบรนด์สื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายได้แมสที่สุด

 

 

สารของแคมเปญนี้ตรงไปตรงมา นั่นคือใครอยากมีคอนโดฯใกล้รถไฟฟ้า รวมถึงบ้าน และทาวน์โฮม จงรีบทักอนันดา! เพราะมีโปรแรงอยู่ฟรีสูงสุด 3 ปี และรับคืนสูงสุด 1 ล้านบาท วิธีที่ ANANDA เลือกใช้สื่อสารคือการสร้างเพลง “อนันดา ทักครับ!” พร้อมถ่ายทำ MV ที่สถานที่จริง กลายเป็นโฆษณาปั่นกระแสที่ล้อเลียนเพลงฮิตระดับ 60 ล้านวิว ซึ่งล่าสุดตัวโฆษณาสามารถทำยอดชมได้เกิน 2.1 แสนวิวในเวลาไม่ถึง 2 สัปดาห์ที่ออกฉาย สะท้อนความแมสได้แบบไม่คิดมาก

 

 

คำบรรยายและเนื้อหาในมิวสิควิดีโอ ยังระบุข้อมูลสินค้าจนมีภาพชัดว่า LIPTA กำลังจับมือ อนันดา เพื่อ “ขายตรงอสังหาฯ” การเล่าเรื่องแบบไม่อ้อมค้อมทำให้คนรุ่นใหม่ที่อยากมีคอนโดและบ้านรับรู้ว่าจะต้อง “รีบทัก!” ซึ่งทำให้อนันดาสามารถพางาน Collaboration แคมเปญขายตรงนี้มาสู่กลุ่มเป้าหมายระดับ niche ได้ด้วย เป็นการเก็บได้ครบทุกกลุ่มผ่านคอนเทนต์ฮิตทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์

 

 

call to action เชื่อมเป็นเนื้อเดียวกับกิมมิก

การปล่อยเพลงพาโรดี้กับ MV ออกมาปั่นกระแสในเวอร์ชั่น ‘อนันดา ทักครับ’ นั้นไม่เพียงโดดเด่นเรื่องการนำศิลปินมาขยายตลาดเท่านั้น แต่ในมุมของการทำ call to action นี่คือกรณีศึกษาชั้นยอดที่นักการตลาดต้องเรียนรู้หากต้องการทำ music marketing ที่คนจดจำ

แม้จะไม่ได้สังเกตมาก แต่หลายคนสัมผัสได้เลยว่า call to action ของแคมเปญนี้เข้ากับเพลงแบบเป็นเนื้อเดียว ทั้งหมดเกิดได้บนกิมมิกในเพลง “ทัก ทัก ทะ ดะ ทะ ดัก ทัก ทัก ทัก ทักครับ” ส่งผลให้แคมเปญลงตัว ชัดเจน รู้ขั้นตอนการ action ขั้นต่อไปทันทีในแบบที่น้อยแบรนด์นักจะทำได้

 

 

𝘼𝙉𝘼𝙉𝘿𝘼 𝙭 𝙇𝙄𝙋𝙏𝘼 ยังแทบจะปิดการขายได้ทันทีหลังจากฟังเพลงจบ เพราะเพียงทักไป ทุกคนจะได้ทราบโปรโมชันจากเซลล์สุดน่ารักในทั้ง 9 โครงการคอนโดพร้อมอยู่ใกล้รถไฟฟ้า ซึ่งไม่เพียงโปรฯดีและราคาโดน แต่การทักด่วนก่อนหมดจะทำให้ลูกค้าได้รับโครงการที่ “แต่งครบ* / จองง่าย / กู้ได้ 100%” โดยสามารถข้อมูลลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษก่อนทักไว้ได้ที่ https://anan.ly/3zns8Fe

 

 

9 โครงการที่ร่วมรายการนี้เป็นส่วนหนึ่งจาก 20 โครงการคอนโดพร้อมอยู่ใกล้รถไฟฟ้า ทั้งแบรนด์ IDEO MOBI, IDEO,ELIO, UNIO บ้าน ทาวน์โฮม ARTALE, AIRI, ATOLL และ UNIO TOWN ซึ่งรอให้ทุกคนไปร่วม “เดินดู” ตามคำชวนของหนุ่มแทนและคัตโตะที่ปรากฏในเพลงคุ้นหูนี้

สำหรับใครฟังเพลงติดหูนี้แล้วอยากรับสิทธิ์ “อยู่ฟรีสูงสุด 3 ปี” หรือ “รับเงินคืนสูงสุด 1,000,000 บ.” บน “ราคาเร้าๆ ไม่ทักไม่ได้แล้ว เริ่ม 1.65 – 26 ล้าน” จงรีบทักไปก่อนหมดระยะเวลาโปรโมชั่นวันที่  1 กรกฎาคม – 30 กันยายน 2565 นี้.