การใช้ชีวิตในเมืองหลวง “กรุงเทพมหานคร” แคปปิตัลซิตี้ที่ได้ชื่อว่าเป็น 1 ในจุดหมายสำคัญในใจของนักท่องเที่ยวจนติดอันดับโลกนั้น ภายในเมืองหลวงที่มีประชากรราว 5 ล้านคน แต่ละคนมีวิถีชีวิตหรือไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันไปออกไป อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่เชื่อว่าหลายคนเป็นเหมือนกันก็คือความหลงใหลในสีสัน ความสนุกสนาน และความหลากหลายสารพัดสิ่งของกรุงเทพฯ ซึ่งทำให้มหานครแห่งนี้กลายเป็นสถานที่ที่มีเสน่ห์มากที่สุดในโลก
เป็นอีกครั้งที่ อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ ผู้นำแห่งการพัฒนาพื้นที่อสังหาริมทรัพย์ติดรถไฟฟ้า ตอกย้ำให้เราเห็นถึงความเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และมีความเข้าใจการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยของคนเมือง โดยมีปัจจัยหลักสำคัญเลยก็คือเรื่องของ “ทำเล” ซึ่งเป็นหัวใจในการเลือกซื้อที่อยู่ของคนเมือง เพราะตอบโจทย์ทั้งเรื่องเพื่อความสะดวกสบาย การประหยัดเวลาเพื่อการทำงานหรือธุระต่างๆ ก็ดี ดังนั้น “ทำเล” จึงเป็นจุดขายหลักของ “อนันดาฯ” มาโดยตลอด สะท้อนได้จากจากโครงการคอนโดมีเนียมติดรถไฟฟ้าและโครงการบ้านในเมืองต่างๆ ของอนันดาฯ และอีกสิ่งที่ อนันดาฯ ให้ความสำคัญไม่แพ้กันเลยก็คือ เรื่องคุณภาพและบริการหลังการขาย ซึ่งจะต้องได้รับการรับรองด้วย ANANDA SURE ในการส่งมอบมาตรฐานการอยู่อาศัยจากอนันดาฯ เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีของลูกบ้าน ตาม DNA ของบริษัท ANANDA URBAN LIVING SOLUTIONS คิดเพื่อชีวิตคนเมือง
อย่างไรก็ตาม ตามที่เกริ่นไว้ว่าคนเมืองนั้นมีความเอ็นจอยในหลากหลายรูปแบบ แต่มากไปกว่านั้นความจอยนี้ยังสามารถส่งต่อ สร้างไวบ์ดีๆ ให้กับคนรอบข้างได้อีกด้วย อนันดาฯ ซึ่งพัฒนาพื้นที่หลายโครงการในเมือง มีความเข้าใจความต้องการของคนเมืองมากที่สุด จึงได้ลอนช์แคมเปญที่สนับสนุนให้คนเมืองได้ออกไปใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ ภายใต้ชื่อแคมเปญว่า “Ananda Joyful Living #ชีวิตเมืองจอยได้ทุกวัน”
และจากแนวคิดดังกล่าว อนันดาฯ มีความมุ่งมั่นที่จะทำให้ทุกคนมีความสุขจากเมืองที่สร้างแต่รอยยิ้มได้ ดังนั้น ทุกมิติหรือหลักคิดไอเดียในการออกแบบสิ่งต่างๆ จึงสร้างบนพื้นฐานของการสร้าง ความ JOYFULL ให้กับทุกคน ผ่าน 4 เสาหลักอันเป็นหัวใจสำคัญของอนันดา ดังนี้
4 หัวใจสำคัญของ “อนันดา” บนการออกแบบชีวิตให้คนเมือง JOYFUL ได้ทุกวัน
1.URBAN LOCATION ที่อยู่อาศัยที่ดี ต้องเดินทางได้สะดวกสบาย
อนันดาฯ จึงพัฒนาหลายๆ โครงการ ไม่ว่าจะเป็น คอนโด ทาวน์โฮม หรือแม้แต่บ้าน ก็จะเน้นทำเลที่ติดและทางด่วน รวมถึงสิ่งอำนวยความสะดวกตางๆ ให้ใกล้โครงการ ซึ่งสิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยแรกในการพิจารณาเลือกซื้อที่อยู่อาศัยของคนเมือง
2.URBAN FACILITIES พื้นที่ส่วนกลางที่ดี ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้อยู่อาศัย ดังนั้น อนันดาฯ จึงมุ่งมั่นพัฒนาพื้นที่ส่วนกลางให้ตอบโจทย์การใช้ชีวิตแบบครบ จบ ทันสมัยตลอดเวลา โดยเฉพาะความเข้าใจในไลฟ์สไตล์วิถีใหม่ ซึ่งมีการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว แต่อนันดาฯ คิดให้ก่อนอย่างล้ำหน้าเสมอ เพราะเข้าใจวิถีคนเมืองอย่างแท้จริง
3.ANANDA SURE มุ่งมั่นใส่ใจส่งมอบมาตรฐานการอยู่อาศัยที่ดี
อนันดาฯ พร้อมส่งมอบสินค้าที่ดี ทั้งคุณภาพการก่อสร้างและบริการหลังการขาย ด้วยมาตรฐานจาก อนันดาฯ เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีของลูกบ้าน พร้อมทั้งการไม่หยุดที่จะมองหาพันธมิตรฯ ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของคนเมืองที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เช่น แอสคอทท์ และ ดุสิต เป็นต้น
4.URBAN ICONIC DESIGN ออกแบบที่อยู่อาศัยตอบโจทย์คนเมือง
อนันดาฯ มี Passion ในการพัฒนาที่อยู่อาศัยทำเลเมือง โดยมีแรงผลักดันที่ต้องการเห็นความสวยงามของเส้นขอบฟ้าของกรุงเทพฯ และเอกลักษณ์ของเมืองให้เป็นที่น่าจดจำของคนไทยและชาวต่างชาติ ไม่ใช่แค่อาคารที่สวยงาม แต่ต้องไม่ทำลายทัศนียภาพภายใต้เส้นขอบฟ้าของเมือง “Bangkok Skyline” เส้นสายและการออกแบบจะยังคงอยู่คู่เมือง เป็นแรงบันดาลใจให้คนเมืองได้ชื่นชมและแสวงหาความคิดใหม่ๆ อยู่เสมอ ในขณะที่การออกแบบที่อยู่ก็เช่นกัน มีการดีไซน์และพัฒนาผังห้องห้องและบ้านอยู่ตลอดเวลา เพื่อให้เข้ากับวิถีชีวิตของผู้คนที่เปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย นั่นหมายความว่า ไม่ได้ตอบโจทย์แค่ฟังก์ชั่นที่ดี แต่ยังได้ดีไซน์ที่สวยงามไปพร้อมกัน
Enjoy ไปกับการสื่อสารผ่าน VDO แคมเปญที่เข้าถึงทุกกลุ่ม Persona ที่เป็น Target ของอนันดาได้อย่างชัดเจน
ด้วยความที่อนันดาฯ สร้างสรรค์โครงการที่ตอบโจทย์คนเมืองมากมาย ทำให้เป็นที่สนใจของสื่อและถูกจับตามองอย่างมาก ซึ่งตรงกับรายงานจาก Terra BKK 2023 (TERRA BKK สื่อด้านอสังหาริมทรัพย์และที่ปรึกษาวิจัยด้านการตลาด) ที่ระบุว่า ความสำเร็จของอนันดาฯ นอกจากจะเป็นผู้นำด้านคอนโดมีเนียมคุณภาพแล้ว ยังมีความโดดเด่นเรื่องการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ มีความเข้าใจนักลงทุน และสะท้อนตัวตนของเจ้าของอย่างแท้จริง
ทั้งนี้ ลูกค้าส่วนใหญ่ของ อนันดาฯ 55.4% เป็นคน Gen Y, 40.6% เป็นคน Gen X และ 4% เป็นคน Gen Z ส่วนข้อมูลด้านอาชีพ 45% เป็นพนักงานบริษัท, 40% เป็นเจ้าของธุรกิจและนักลงทุน และ 15% เป็นนักศึกษา (ผู้ปกครองซื้อให้) สำหรับจุดประสงค์ในการซื้อที่อยู่ของอนันดาฯ พบว่า 83% ซื้อเพื่ออยู่เอง และ 17% ซื้อเพื่อการลงทุน โดย 85% ซื้อคอนโด และ 15% เป็นการซื้อโครงการบ้าน ขณะที่เหตุผลสำคัญที่ทำให้คนตัดสินใจเลือกซื้อโครงการของอนันดาฯ มาจาก 2 เหตุผลหลัก 1) 30% โลเคชั่น ทำเลเมือง ใกล้รถไฟฟ้า และ 2) 20% คือเรื่องดีไซน์ อาคารสวย ส่วนกลางใหญ่ครบ Layout ดี
นอกเหนือจากการสร้างสรรค์โครงการที่อยู่อาศัยคุณภาพ มากไปกว่านั้น อนันดาฯ คือผู้นำอสังหาฯ ที่มีความเข้าใจคนเมืองมากที่สุด ดังนั้น จึงเข้าใจ Insight คนเมืองดีว่า การใช้ชีวิตที่มีความ Joyful จึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงในบ้านที่อยู่อาศัยเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการออกไปใช้ชีวิตข้างนอก เติมเต็ม Passion ของตัวเอง ดังนั้น จะเห็นได้ว่าแคมเปญนี้ จึงเป็นการ Empower คนเมืองให้ออกไปจอยกับกิจกรรมต่างๆ นอกบ้านด้วย สร้างความสุขในแบบตัวเองหรือร่วมกับคนในครอบครัวก็ได้ ความ Joyful จึงจะเป็นความสุขที่สมบูรณ์อย่างแท้จริง
มากกว่าการส่งมอบบ้านที่ดีให้ลูกค้า แต่ยังสร้างสรรค์เมืองที่ดีให้กับสังคม
นอกเหนือจากการสร้างสรรค์บ้านที่ดีน่าอยู่และมีคุณภาพเพื่อลูกค้าและเพื่อผู้บริโภคแล้ว อนันดาฯ ยังเข้าใจบริบทของการใช้ชีวิตเมืองอีกด้วย ดังนั้น ไม่เพียงแต่การออกแบบที่อยู่อาศัยเพื่อตอบโจทย์ให้กับลูกค้าแล้ว อนันดาฯ ยังส่งเสริมการยกระดับคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับชุมชนและสังคมด้วย เพื่อตอกย้ำในเรื่องการสนับสนุนให้คนออกมาจอยกับชีวิตในเมืองได้อย่างมีความสุข ตามแนวคิด Urban Living Solutions ที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยทำให้เมืองดีขึ้นนั่นเอง
ป้ายยาตรงๆ ผ่านโฆษณา 6 กลุ่มเป้าหมาย
และนอกเหนือจากการสื่อสารในมุม Branding แล้ว สำหรับลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายคนเมืองที่น่าสนใจ ไวบ์ดีๆ แบบอนันดา ทางแบรนด์ก็ยังทำการสื่อสารแบบเข้าใจง่ายขายกันตรงจุดไปเลยออกมาอีกด้วย โดยเจาะไปยัง
6 กลุ่มลูกค้า ไม่ว่าจะเป็น ผู้บริหาร ครอบครัวคนเมือง PET LOVER ชาวออฟฟิศ นักศึกษา นักลงทุน โดยได้นำความต้องการของลูกค้ามาพัฒนาสินค้า เพื่อให้สามารถตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนเมือง ด้วย The All new collection “ห้องแต่งครบ เห็นแบบไหน ได้แบบนั้น”
JOYFUL LIVING ทั้ง 6 แบรนด์ครบทุก Segment จาก อนันดา
กับความ JOYFUL ของการใช้ชีวิตในเมือง นำเสนอผ่าน โครงการต่างๆ ของอนันดา ดังต่อไปนี้
- ASHTON Asoke – Rama 9 | Silom | Residence 41: ความรู้สึกสุนทรีย์ในห้องตกแต่งพร้อมอยู่ บน 3 ทำเลใจกลางเมืองที่มาพร้อมกับ Service ระดับโรงแรม 5 ดาว
- IDEO Q Sukhumvit 36 : ใช้ชีวิตติดย่านทองหล่อ กับคอนโดที่พร้อมทุกความเป็นส่วนตัวให้กับคุณ
- Q Prasarnmit : คอนโดพร้อมอยู่ ใกล้ มศว. ที่มาพร้อมกับความ Private เพียง 76 ครอบครัว ถูกใจคุณพ่อคุณแม่ที่วางอนาคตให้ลูก ๆ อย่างแน่นอน
- COCO PARC Rama 4 : ใช้ชีวิตอย่างสะดวกสบายด้วยบริการระดับ 5 ดาว จากดุสิตธานี แถมยังติด MRT คลองเตยเพียง 0 ม.*
- IDEO MOBI Rangnam | Sukhumvit 40 | Sukhumvit Eastpoint : ห้องที่ตกแต่งให้ครบ ๆ อยู่เองก็ดี หรือจะปล่อยเช่าก็พร้อมสร้าง Income ได้เลย
- IDEO Rama9 – Asoke | Chula – Samyan : ชีวิตติดรถไฟฟ้า พร้อมห้อง Hybrid 2 ชั้น ทำเลดีตรงใจเหล่า Office Worker และนักศึกษาอย่างแน่นอน
- ELIO Del Nest | Sathon-Wutthakat : ห้องตกแต่งสไตล์หลากหลาย มาพร้อมส่วนกลางแบบจัดเต็ม เห็นแบบไหนได้แบบนั้น ให้ทุกวันเป็นวันพักผ่อน
ทั้งหมดนี้ก็คือแคมเปญใหม่ล่าสุดจาก อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ ผู้นำคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้า กับ Ananda Joyful Living #ชีวิตเมืองจอยได้ทุกวัน สามารถลงทะเบียนรับโปรฯ สุดแสนจะจอย ได้เลยที่ https://anan.ly/3wHgmHi
