ไม่รู้เรื่องไม่ได้แล้วกับกระแสความดังของละครบุพเพสันนิวาสหรือที่ทุกคนมักจะเรียกว่า “ออเจ้า” จนสามารถดึงวัฒนธรรมไทยกลับมาให้น่าสนใจ เห็นได้จากการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและการแต่งกายแบบชุดไทยโบราณประยุกต์ ไม่เพียงเท่านี้กระแสของละครยังก่อให้เกิด RealTime Marketing ที่สามารถจับประเด็นของละคร มาสร้างเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดเพียงชั่วเคี้ยวหมากแหลกได้
โดยปกติแล้วนักการตลาดมักจะใช้ 3 Marketing ใหญ่ที่ทรงอิทธิพลต่อการรับรู้และการตัดสินใจ ประกอบไปด้วย Music Marketing ที่มักจะใช้เพลงหรือศิลปินเป็นแรงดึงดูด, Sport Marketing ที่ใช้มหกรรมกีฬาระดับโลก อย่างโอลิมปิกหรือฟุตบอลโลกในการเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์และบริการ รวมไปถึง Movie Marketing ที่ใช้ดาราศิลปิน รวมไปถึงเนื้อหาของภาพยนตร์ในการนำสินค้าหรือบริการมาเป็นส่วนประกอบ
แต่สำหรับในเมืองไทยต้องเรียกว่าเป็น Drama Marketing ด้วยการใช้ละครที่กำลังอยู่ในความนิยม โดยนำไปผูกกับสินค้าและบริการที่มีอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงนี้ที่ละครบุพเพสันนิวาสกำลังโด่งดังอย่างเปรี้ยงปร้าง ชนิดที่ผู้หญิงส่วนใหญ่อยากจะเป็นออเจ้าและผู้ชายส่วนใหญ่ก็อยากจะเป็นพี่หมื่น
AIS ดอดคว้าแม่หญิงการะเกด
เชิญ “ออเจ้า” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์
อย่างที่หลายคนคาดการณ์ไว้ ทันทีที่ละคร “บุพเพสันนิวาส” ดังเปรี้ยงปร้างติดลมบนนักดูละครชาวไทย ก็ไม่แปลกที่ดารานักแสดงในละครเรื่องนี้จะได้รับการติดต่อและทาบทามให้กลายเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้าและบริการ โดยเชื่อมโยงกับบทบาทในละครกับผลิตภัณฑ์และบริการ
AIS ผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือในระบบ 4G จึงรีบคว้าตัวน้อง “เบลล่า” จากบทบาท “แม่หญิงการะเกด” นางเอกของละครบุพเพสันนิวาสมาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ AIS ด้วยบทบาทที่เป็นคนรุ่นใหม่ แต่กลับต้องย้อนยุคไปอยู่ในยุคกรุงศรีอยุธยา ทำให้การใช้ชีวิตแตกต่างจากยุคปัจจุบันโดยสิ้นเชิง
AIS จึงใช้จุดนี้ในการผูกผลิตภัณฑ์เข้ากันตัวละคร “แม่การะเกด” เพื่อให้สามารถแก้ปัญหาการใช้ชีวิตในสมัยกรุงศรีอยุธยาให้ง่ายขึ้น สะดวกมากขึ้นด้วยเครือข่ายของ AIS ภายใต้สโลแกน “แรงข้ามภาพข้ามชาติ” โดย AIS ได้จัดทำละครบุพเพสันนิวาสตอนพิเศษแล้ว 2 ตอนทั้ง ตอนฟินเฟ่อร์
ตอนอยากกินเด็ก
และตอนล่าสุด หยิบกันเถอะเรา
โดยทั้ง 3 ตอนจะมีเครือข่าย AIS เข้าไปเกี่ยวข้องด้วยเสมอ
true ซุ่มคว้า “พี่หมื่น” ของสาวๆ
ตอกย้ำแบรนด์ในใจคนไทย
หลังจาก AIS คว้าตัวแม่หญิงการะเกดนางเอกจากละครเรื่องบุพเพสันนิวาสมาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ ก็ถึงคราวของพระเอกหนุ่มรูปงามอย่าง โป๊บ ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ กับบทบาท “พี่หมื่น” พระเอกจากละครเรื่องบุพเพสันนิวาส
ซึ่งกลุ่ม true ออกมาประกาศชัดเจนถึงการเซ็นสัญญาให้ โป๊บ ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ เข้าร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับกลุ่ม true ครอบคลุมทุกธุรกิจทั้ง truemove H, true online, true visions, true ID และ true YOU ซึ่งจะช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ true ที่เป็นที่ 1 ในใจของคนไทยได้อย่างชัดเจน รวมถึงยังได้เตรียมปล่อยภาพยนตร์โฆษณา “พี่หมื่นโป๊บ” เร็วๆ นี้
สงครามครอบครัว “ออเจ้า“
ปฐมบทสู่สงครามที่ใหญ่กว่า
เรียกได้ว่าเป็นสงครามในบ้าน “พี่หมื่น” ที่มีคุณพี่หมื่นและออเจ้าการะเกดมาเผชิญหน้ากัน และเรียกว่าเป็นความรวดเร็วของทั้ง 2 ค่ายที่จับกระแสได้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย ยิ่งไปกว่านั้นยังมีกิมมิค (Gimmick) ให้เล่นได้อีกมากมาย
ทว่านี่คือสงครามสนามแรกที่ทั้งคู่ท้าชิงกัน ทั้งที่ก่อนหน้านี้เคยเกทับบลัฟแหลกกว่าตอนนี้ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นเพราะทั้ง 2 ค่ายต่างปรับปรุงระบบหลังบ้าน เพื่อรองรับเทคโนโลยีอนาคต โดยเฉพาะการรุกคืบของเทคโนโลยี Digital ที่กำลังนำพาสังคมไปสู่ยุค loT
และสงครามสนามใหญ่ที่ว่า คือ การแปลงสภาพ (Transformation) ไปสู่ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มอินเตอร์เน็ตออฟธิงส์ (Platform loT) ที่จะช่วยให้ธุรกิจสามารถบริหารจัดการด้วยเทคโนโลยี Digital รวมไปถึงการปรับเปลี่ยนวิถีชีวิตไปสู่ยุค Digital ไม่ว่าจะเป็น Smart Home หรือ Intelligance Car รวมไปถึง Gadget ที่เชื่อมต่อเข้ากับระบบ IoT
สงคราม “ออเจ้า” จึงเป็นเพียงการกดปุ่ม Start สงครามครั้งใหม่ที่นับจากนี้ไปจะเป็นการเกทับบลัฟแหลกชนิดที่จุดต่อจุด เม็ดต่อเม็ด ทุกกลยุทธ์จะถูกงัดออกมาเล่นกับแบบ…
ใครถึงกว่า คนนั้นก็ได้ไป!!!
แล้ว dtac จะทำอย่างไรในศึก “ออเจ้า” เช่นนี้
ไอ้จ้อย – ตัวเดินเกมหรือตัวชงเรื่อง ที่บทน้อย ซุ่มเงียบ แต่เทียบรัศมีพระ-นางได้
ออกญาวิชชาเยนทร์ (พระฤทธิ์กำแหง) – ที่โดดเด่นไม่แพ้พระ-นาง แถมยังเป็นฝรั่งคีที่มาอยู่ประเทศไทย
โปรดติดตามตอนต่อไป
Related posts:
กสทช.มีมติเสียงข้างมากให้ ‘ทรู – ดีแทค’ ควบรวมกิจการได้ แบบมีเงื่อนไข หากไม่เป็นไปตามที่ตกลงสั่งยกเลิกได้
Telenor สั่งลุย!!! เดินหน้าควบรวมฝ่าเสียงค้านรอบด้าน มั่นใจ กสทช.ไฟเขียวแน่
จับตาอนาคต True – dtac หลังควบรวมกิจการแบบ Eco-Partnership พันธมิตรเท่าเทียมกัน
บทสรุปการประมูล 5G และแนวโน้มทิศทางการแข่งขันในอนาคต หลังเปิดให้บริการ
ใครที่เผลอชนะการประมูลคลื่นความถี่ 900MHz มีเศร้า!!! ด้าน dtac เชื่อเป็นไปได้ยาก
ประมูล 1800 MHz เก้อ! เมื่อ AIS-dtac-true เมินชิงคลื่น กับเหตุผลที่เหมือนนัดกันมาตอบ
