การลงโฆษณาขั้นพื้นฐานบน Twitch: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบน Twitch

[บทความนี้เป็น Advertorial]

โฆษณา Twitch เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับการโฆษณาแบบ “การถ่ายทอดสด หรือ Live” โดยพลิกโฉมวงการด้วยแนวทางเชิงโต้ตอบที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน เราได้พบกับ Tara Crosby เกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้บริการที่มีเอกลักษณ์ และเหตุผลใดที่ทำให้แบรนด์ต่างๆในไทยควรรวมการใช้การถ่ายทอดสด หรือ Live เพื่อเข้าถึงผู้ชมเป็นส่วนหนึ่งของช่องทางการตลาด

สำหรับผู้ที่ไม่รู้ว่า Twitch คืออะไร

Twitch คือบริการสตรีมมิงที่สามารถโต้ตอบแบบสด โดยมีเนื้อหาที่ครอบคลุมเกม ความบันเทิง กีฬา ดนตรี และอื่นๆ โดยเฉลี่ยแล้ว มีผู้คนมากกว่า 2.5 ล้านคนในช่วงเวลาใดก็ตาม จากทั่วทุกมุมโลกมารวมตัวกันเพื่อโต้ตอบกับรูปแบบความบันเทิงที่แตกต่างออกไปซึ่งสร้างขึ้นจากการโต้ตอบร่วมกันของคนนับล้าน ทุกๆคน จะได้อะไรบางอย่างใน Twitch

Twitch เปิดตัวในปี 2011 เป็นชุมชนระดับโลกที่คนนับล้านมารวมตัวกันทุกวันเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ถ่ายทอดสด และสัมผัสประสบการณ์ที่คาดเดาไม่ได้จากการสนทนาโต้ตอบที่เกิดขึ้น นับเป็นการนำความสุขของการอยู่ร่วมกัน ตั้งแต่การเล่นเกมทั่วไปและอี-สปอร์ตระดับโลก ไปจนถึงอนิเมะมาราธอน ดนตรี และสตรีมศิลปะ เกือบ 75% ของผู้ดู Twitch มีอายุระหว่าง 16 ถึง 34 ปี และชุมชน Twitch รับชมมากกว่า 1.3 ล้านล้านนาทีในปี 2021 ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% จากปี 2020

อะไรทำให้ประสบการณ์ Twitch ไม่เหมือนใคร?

สำหรับผู้ชม Twitch สร้างสภาพแวดล้อมที่เลียนแบบการรวมตัวในชีวิตจริง ชุมชนที่จัดตั้งขึ้นบน Twitch สามารถสร้างผลกระทบได้เช่นเดียวกับชุมชนที่เป็นแบบออฟไลน์ Twitch คืออนาคตของความบันเทิง เป็นความบันเทิงที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนแบบสตรีมสด โต้ตอบได้ทันที มีเนื้อหา และลักษณะเฉพาะตัว ซึ่งทุกคนสามารถมีบทบาทในการสร้างช่วงเวลาได้

ในประเทศไทย สิ่งนี้มีหมายความว่าอย่างไรสำหรับแบรนด์ต่างๆ

ผู้ชมของ Twitch เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีชีวิตชีวา และมีส่วนร่วมอย่างมาก ดังนั้นจึงทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งเข้าถึงได้ยากขึ้นเรื่อยๆ ในสื่อแบบเดิมๆ

ผู้ชม Twitch ส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 16 ถึง 34 ปี และมักจะมีส่วนร่วมเป็นอย่างมากกับชุมชนของพวกเขาใน Twitch ส่งผลให้พวกเขาใช้เวลาบนแพลตฟอร์มโดยมุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างชุมชนและผู้สร้างคอนเทนต์ ซึ่งตรงข้ามกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ผู้ใช้มักจะเลื่อนคอนเทนต์ไปเรื่อยๆ

ผู้ชมใช้เวลากับ Twitch อย่างไร?

Twitch จัดตั้งขึ้นเพื่อให้ผู้ชมได้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ในความบันเทิงของตนเอง สิ่งที่ทำให้บริการแตกต่างก็คือความรู้สึกของชุมชน และการเชื่อมต่อที่ส่งเสริมให้ทุกคนมีส่วนร่วม ผู้ชมและผู้ผลิตคอนเทนต์ของ Twitch 74% คิดว่าที่นี่เป็นชุมชนที่มีส่วนร่วมสำคัญต่อประสบการณ์โดยรวมของพวกเขา การโต้ตอบบน Twitch เป็นสิ่งกระตุ้นให้พวกเขากลับมาอีกเรื่อยๆ

สตรีมมิงแบบสดแตกต่างจากวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) และทีวีแบบเดิมอย่างไร

Twitch มอบประสบการณ์ที่ขาดหายไปใน VOD และทีวีแบบเดิมๆ ซึ่งส่งผลต่อความสนใจที่เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะจากผู้ชมที่มีอายุน้อยกว่าในกลุ่มคอนเทนต์ “พลาดไม่ได้” ซึ่งกำหนดโดยตัวผู้ชมเอง นับเป็นช่องทีวีที่ผู้ชมสามารถกำหนดได้เอง ซึ่งสร้างขึ้นจากความสนใจ และควบคุมโดยผู้ชม

แบรนด์ต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากโอกาสบน Twitch ได้อย่างไร?

เมื่อพูดถึงการเข้าถึง Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล Twitch เป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานช่องทางของทุกแบรนด์ นอกเหนือจากการนำเสนอตัวเลือกวิดีโอระดับพรีเมียมและโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่หลากหลายแล้ว Twitch ยังมีทีมครีเอทีฟภายในชื่อ Brand Partnership Studio (BPS) ซึ่งทีมจะช่วยวางแผนและจัดการโฆษณาเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของแบรนด์กับผู้ชม Twitch ยังสามารถนำเสนองานครีเอทีฟโฆษณาที่เหมาะกับสินค้าได้อย่างเต็มที่ และโอกาสในการสนับสนุน Twitch Properties เช่น Twitch Rivals และ TwitchCon

การกำหนดเป้าหมายบน Twitch ล่ะ?

เรามีการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและพฤติกรรมต่างๆ ที่สามารถนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์วิดีโอพรีเมียมของ Twitch เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ชม Twitch ได้ในสถานที่และช่วงเวลาที่พวกเขามีส่วนร่วมมากที่สุด

ตัวอย่างเช่น จากการใช้ Twitch’s Video Targeting Capabilities ผู้ชมของ Twitch และโซลูชันการกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถซ้อนลงใน Twitch’s premium live video ได้ ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถตั้งเป้าหมายผู้ใช้ Twitch ที่เหมาะสมได้ นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ผู้โฆษณาจึงสามารถเข้าถึงผู้ชมในการใช้บริการ โดยไม่คำนึงถึงคอนเทนต์ที่พวกเขาชม ด้วยวิธีนี้ ผู้โฆษณาสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยข้อความทางการตลาดที่เลือกได้

แบรนด์ใดเป็นผู้นำในประเทศไทย

HP Thailand OMEN 16: ขอบคุณทุกการพ่ายแพ้

การพ่ายแพ้เป็นเรื่องแย่ แต่ในโลกของเกม มันเป็นส่วนสำคัญของความก้าวหน้าในการเรียนรู้ ทุกความล้มเหลวเป็นบทเรียนที่จะพาคุณเข้าใกล้ชัยชนะอีกก้าว

ใน Twitch บริการสตรีมมิ่งชั้นนำระดับโลก รู้จักกันดีว่าเป็นชุมชนเกมเมอร์ที่แอคทีฟ และให้ความสำคัญกับความถูกต้องเหนือสิ่งอื่นใด Twitchทำแคมเปญร่วมกับสตรีมเมอร์ชาวไทยที่จะเสาะหาวิธีการต่างๆ ที่ทำให้เขาได้ “ขอบคุณทุกการพ่ายแพ้” กับ HP OMEN

HP Thailand และ Twitch ผนึกกำลังกับ “duckmanzch” สตรีมเมอร์ชาวไทย เปิดตัวแล็ปท็อปเกมมิ่ง HP OMEN 16 ผ่านแคมเปญร่วมกับ Shopee โอกาสนี้ “duckmanzch” พาผู้ชมไปย้อนดูเส้นทางที่เคยพ่ายแพ้ และวิธีที่ปูทางไปสู่ความสำเร็จของเขาในปัจจุบันของเขา

ระหว่างการสตรีมสองชั่วโมงนั้น “duckmanzch” เปิดตัว HP OMEN 16 เกมมิ่งโน้ตบุ๊ก พร้อมอวดลักษณะเด่นที่จะช่วยให้ชนะ ก่อนที่จะท้าทายตัวเองให้รับภารกิจต่างๆ ที่เขาเคยลองและพ่ายแพ้มาแล้ว มีการสอดแทรกเรื่องราวเซอร์ไพรซ์ไปยังผู้ชม และแสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณที่แท้จริงของ “การขอบคุณทุกการพ่ายแพ้” กับ HP OMEN นอกจากนี้ “duckmanzch” ยังโชว์ให้เห็นความตื่นเต้น และทักษะการเล่นเกมที่พัฒนาขึ้นของเขา ที่ช่วยให้สตรีมมีผู้ชมเข้ามามีส่วนร่วมมากกว่า 78 วันต่อเนื่อง ซึ่งตอกย้ำว่า HP OMEN 16 เกมมิ่งโน้ตบุ๊กตอบโจทย์คอเกมชาวไทย

ในอีก 3 ปีข้างหน้า การสตรีมสดจะเติบโตในประเทศไทยอย่างไร?

มีการคาดการณ์ว่าตลาดสตรีมมิงแบบสดทั่วโลกจะเติบโตที่ 25.19 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 ถึง 2026⁴ และเราคาดว่าตลาด APAC และ ประเทศไทยจะมีการเติบโตในลักษณะเดียวกัน บนแพลตฟอร์มอย่าง Twitch คอนเทนต์แบ่งออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ เช่น ดนตรีและกีฬา ซึ่งเพิ่มความหลากหลายให้กับคอนเทนต์และผู้ชม เราคาดว่าโฆษณาแบบสตรีมสดจะกลายเป็นกระแสหลักมากขึ้นและเป็นส่วนหนึ่งของผู้โฆษณาทุกราย ในที่สุด เราเห็นว่า Twitch เป็นอนาคตของความบันเทิง ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอสด โต้ตอบ บุคลิกภาพ และเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน ซึ่งทุกคนสามารถมีบทบาทในการสร้างช่วงเวลา