หลังจากก่อตั้งกิจการร่วมทุนในประเทศไทยเมื่อ 7 ปีก่อน บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ได้แสดงศักยภาพอย่างโดดเด่นในตลาดเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ย 8.2% ต่อปี ซึ่งสูงกว่าภาพรวมของตลาดถึง 2 เท่า บ่งชี้ถึงการวางรากฐานธุรกิจที่แข็งแรง ทั้งในด้านแบรนด์ นวัตกรรม และความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค
จุดยืนเชิงกลยุทธ์ตลอด 7 ปี
Suntory PepsiCo ประกาศจุดยืนชัดเจนในการมุ่งเป็น “บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุดในประเทศไทย” ผ่านแนวคิด True Gemba Centricity หรือการเข้าใจผู้บริโภคอย่างแท้จริงจากพื้นที่จริง (Gemba) โดยมี 5 กลยุทธ์ Must Win เป็นหัวใจหลักของความสำเร็จ
1. Strengthen Core – ตอกย้ำจุดแข็งในตลาดหลัก
บริษัทเน้นเสริมพอร์ตกลุ่มน้ำอัดลม โดยเฉพาะเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลซึ่งเติบโตเฉลี่ยสูงถึง 16.1% ต่อปี สอดคล้องกับเทรนด์สุขภาพที่ผู้บริโภคใส่ใจมากขึ้น
2. Portfolio Transformation – ขยายพอร์ตสู่หมวดสุขภาพและพรีเมียม
ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่างชาอู่หลง “ทีพลัส” กาแฟพร้อมดื่ม “บอส คอฟฟี่” และเครื่องดื่มให้พลังงานแบบใหม่ “สติ้งค์” รองรับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาทั้งรสชาติและประโยชน์ต่อสุขภาพ
3. Win With Customers – เติบโตพร้อมคู่ค้า
ขยายเครือข่ายคู่ค้าทั่วประเทศ และนำเทคโนโลยี AI เสริมศักยภาพการขาย เพื่อเพิ่มความเร็วในการตอบสนองตลาด
4. Insulated Long Term – มุ่งสู่ความยั่งยืน
- ผลิตเครื่องดื่มเฉลี่ย 1,300 ล้านลิตร/ปี โดยใช้น้ำเพียง 1.40 ลิตร/ลิตรเครื่องดื่ม ผ่านระบบการบริหารจัดการน้ำอย่างมีประสิทธิภาพ
- เป็นรายแรกในไทยที่ใช้ขวด rPET 100% และสามารถลดการใช้พลาสติกใหม่ (Virgin PET) ได้มากกว่า 8,300 ตัน (2561–2567)
- ส่งเสริมการรีไซเคิลแบบ Bottle-to-Bottle Recycling ครอบคลุม 18 SKUs มากที่สุดในตลาด
5. People-First – พัฒนาองค์กรและบุคลากร
ยึดแนวทาง “คนมาก่อน” พัฒนาและดูแลพนักงานในทุกระดับ ทั้งสำนักงานและโรงงาน คว้ารางวัล Top 50 Companies in Thailand 2025 ติดต่อกัน 2 ปี
มองอนาคตด้วยวิสัยทัศน์แห่งการเปลี่ยนแปลง
ในปี 2568 Suntory PepsiCo เตรียมขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรมใหม่ เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เสริมความสามารถด้านการขายและซัพพลายเชน และเร่งสร้างองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยสมรรถนะของบุคลากรอย่างแท้จริง
นอกจากนี้ ยังเน้นการทำตลาดแบบ 360 องศา ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ โดยปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ใกล้ชิดกับ Gen Z และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ให้ทั้งคุณค่าและคุณภาพ ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหา “ความคุ้มค่า คุ้มราคา” พร้อมประสบการณ์แปลกใหม่
Suntory PepsiCo ประเทศไทย ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตเครื่องดื่ม แต่เป็นองค์กรที่มุ่งเน้นการเติบโตควบคู่ความยั่งยืน ทั้งด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และคนทำงาน ภายใต้หลักคิด “Growing for Good” บทพิสูจน์ 7 ปีที่ผ่านมา จึงไม่ใช่แค่เรื่องยอดขาย แต่คือการวางรากฐานเพื่ออนาคตในฐานะแบรนด์ที่ผู้บริโภครักและเชื่อมั่นมากที่สุด
